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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•26 Sept '26•Via CNBC Technology

Meta und Microsoft führen Tech-Aktienrally an

Letzte Woche führten Technologieaktien, angeführt von Meta und Microsoft, die Kursgewinne trotz steigender Treasury-Renditen und Zinserhöhungserwartungen an. Der Nasdaq stieg um 2%, der S&P 500 um 1%, während der Dow um 0,3% zulegte. Auf der Meta-Connect-Konferenz wurden Pläne zur Monetarisierung des KI-Agenten Muse durch Abonnements und Transaktionsgebühren vorgestellt, mit Partnerschaften mit Walmart, Best Buy, Gap und Shopify. Microsoft erhielt Analysten-Upgrades aufgrund beschleunigtem Azure-Wachstum (43% YoY) und über 30 Millionen bezahlten Copilot-Nutzern. Diese Entwicklungen signalisieren wachsendes Vertrauen in KI-Investitionen, obwohl Anleiherenditen und Inflation Bedenken bleiben.

•Der Nasdaq stieg in der Woche um 2%; der S&P 500 um 1%; der Dow legte um 0,3% zu.
•Meta kündigte Pläne an, den KI-Agenten Muse über Abonnements und Transaktionsgebühren zu monetarisieren.
•Meta ging Partnerschaften mit Walmart, Best Buy, Gap und Shopify für Muse-Integrationen ein.

Akteure:Meta Microsoft Walmart Best Buy Gap Inc.Shopify

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FACT · 4/523 Sept '26· Via Digiday

Publisher bewerten Googles AdTech-Abhilfemaßnahmen mit durchschnittlich 5 von 10 Punkten

Publisher und Sell-Side-Führungskräfte bewerten die im DOJ-Kartellverfahren vorgeschlagenen Abhilfemaßnahmen gegen Googles AdTech-Dominanz mit durchschnittlich 5/10 Punkten verhalten. Zwar wird die Öffnung von AdX für konkurrierende Ad Server und das Verbot von First-Look-Vorteilen als Fortschritt anerkannt, doch herrschen erhebliche Zweifel an der praktischen Durchsetzung. Die AdX-Öffnung für Drittanbieter-Ad-Server erzielte mit 6/10 die höchste Bewertung, bleibt jedoch an Bedingungen bezüglich Googles eigener Demand-Beteiligung geknüpft. Andere Maßnahmen wie Datenportabilität oder die Entflechtung von AdX und DFP wurden schwächer bewertet, da sie eher als Abrechnungsanpassungen denn als echter Wettbewerbs-Reset gesehen werden. Zudem bereiten der ausgedünnte Markt für alternative Ad Server sowie erhebliche Wechselrisiken für Publisher Sorgen. Branchenexperten betonen, dass viele Praktiken von Google bereits angepasst wurden. Die Maßnahmen gelten zwar als Schritt nach vorn, stellen jedoch keinen vollständigen Befreiungsschlag für den Publisher-Wettbewerb dar.

•Sieben Sell-Side- und Publisher-Führungskräfte bewerteten Googles kartellrechtliche AdTech-Auflagen mit durchschnittlich 5/10 Punkten.
•Die Öffnung von AdX für konkurrierende Ad Server via Real-Time-Bidding erzielte mit 6/10 Punkten die höchste Teilbewertung.
•Das Verbot von Googles 'First Look'- und 'Last Look'-Auktionsvorteilen erhielt 6/10 Punkte, wenngleich Google diese Praktiken laut eigenen Angaben bereits 2019 beendet hat.

Google Mediavine Aditude The Trade Desk

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FACT · 5/522 Sept '26· Via Axis

Anastasia Skliarenko von Axis als Ad Tech Rising Star 2026 nominiert

Anastasia Skliarenko von Axis wurde offiziell für die renommierte Auszeichnung als Ad Tech Rising Star 2026 bei den kommenden ExchangeWire Awards nominiert. Diese Nominierung unterstreicht das kontinuierliche Engagement und die herausragenden Leistungen von Fachkräften in der europäischen AdTech- und MarTech-Branche. Die Bekanntgabe erfolgte im Rahmen einer aktuellen Pressemitteilung über den offiziellen Newsroom des Unternehmens. Die finale Verleihung bietet eine wichtige Bühne, um aufstrebende Talente zu würdigen, die maßgeblich zur technologischen Weiterentwicklung und Innovation im digitalen Ökosystem beitragen. Für Axis bedeutet diese Shortlist-Platzierung eine wertvolle Bestätigung ihrer internen Talentförderung und ihrer wachsenden Sichtbarkeit im wettbewerbsintensiven Marktumfeld.

•Nominiert für ExchangeWire's Ad Tech Rising Star 2026
•Bekanntgabe erfolgte über den offiziellen Axis Newsroom
•Würdigung aufstrebender Talente in der AdTech-Branche

Axis

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FACT · 4/522 Sept '26· Via Digiday

Googles AdTech-Auflagen greifen zeitgleich mit der Plattform-Verschiebung hin zu KI

Ein US-Bundesgericht hat Verhaltensauflagen für das AdTech-Geschäft von Google verhängt, womit der Konzern einer Zerschlagung von AdX und DoubleClick for Publishers entgeht. Gemäß der Entscheidung von Richterin Leonie Brinkema muss Google über sechs Jahre hinweg seine Systeme enger an Prebid anbinden, AdX-Gebote auf konkurrierenden Publisher Ad Servern zulassen, die Datenportabilität für Publisher verbessern und die Bevorzugung eigener Technologien unterbinden. Marktbeobachter betonen jedoch das Timing: Während Regulierungsbehörden die traditionelle, vertikal integrierte AdTech-Infrastruktur öffnen, verlagert sich der Wettbewerb der Branche bereits rasant auf KI-getriebene Werbeplattformen. Diese Transformation könnte die Wirkung der historischen Kartellauflagen im programmatischen Markt dämpfen.

•Richterin Leonie Brinkema legte das Urteil zu den Verhaltensauflagen im AdTech-Kartellverfahren gegen Google vor.
•Google behält AdX sowie DoubleClick for Publishers unter einem sechsjährigen Compliance-Regime.
•Google muss eigene AdTech-Systeme enger an Prebid anbinden und AdX für konkurrierende Publisher Ad Server öffnen.

Google Prebid

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FACT · 4/521 Sept '26· Via ExchangeWire

Google-Kartellurteil zu AdTech-Abhilfen entsiegelt; Taboola übernimmt Wettbewerber

Zwei wesentliche Entwicklungen prägen aktuell die AdTech-Branche: Zum einen hat ein Gericht die Entscheidung über die Abhilfemaßnahmen (Remedies) im Kartellverfahren gegen Google entsiegelt. Dieser juristische Meilenstein könnte tiefgreifende strukturelle Veränderungen für das Advertising-Technology-Geschäft des Tech-Konzerns und das gesamte Ökosystem nach sich ziehen. Zum anderen meldet Taboola, eine führende Plattform für Content Recommendation und Native Advertising, die strategische Übernahme eines direkten Konkurrenten. Der Schritt soll die eigene Marktposition im programmatischen Umfeld weiter konsolidieren. Die Veröffentlichung analysiert detailliert die gerichtlichen Auflagen gegen Google sowie die strategischen Hintergründe und operativen Synergien des Taboola-Zukaufs, um die resultierenden Verschiebungen in der Supply-Chain und im digitalen Werbemarkt abzubilden.

•Das Gericht hat die Entscheidung über Abhilfemaßnahmen (Remedies) im Kartellverfahren gegen Google unversiegelt vorgelegt.
•Die Content-Recommendation-Plattform Taboola übernimmt einen direkten Wettbewerber.
•Die Bekanntgabe und Veröffentlichung erfolgten am 21. September 2026.

Google Taboola

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FACT · 5/517 Sept '26· Via PubMatic

PubMatic analysiert Googles AdTech-Abhilfemaßnahmen und stellt Campaign Insights Agent vor

Die Supply-Side Platform PubMatic hat zwei neue Fachbeiträge in ihrem Unternehmensblog veröffentlicht, die aktuelle regulatorische Entwicklungen und eigene Produktinnovationen beleuchten. Der erste Artikel, 'Understanding Google's Ad Tech Remedies: What the Market Should Know', analysiert die vorgeschlagenen Abhilfemaßnahmen im Rahmen des US-Kartellverfahrens gegen Google und deren potenzielle Auswirkungen auf das programmatische Ökosystem. Der zweite Beitrag, 'Inside the Campaign Insights Agent: From Campaign Signals to Smarter Decisions', stellt ein KI-gestütztes Tool vor, das Kampagnensignale nutzt, um datenbasierte Entscheidungen für Advertiser und Publisher zu optimieren. Mit diesen Inhalten unterstreicht PubMatic seine Positionierung als Thought Leader im Bereich AdTech-Regulierung und baut zugleich sein Portfolio an automatisierten Insights-Lösungen weiter aus. Die Veröffentlichungen verdeutlichen den strategischen Fokus, Markttransparenz mit fortschrittlicher Kampagnenanalytik zu verbinden.

•PubMatic analysiert in einem neuen Blogpost Googles kartellrechtliche AdTech-Abhilfemaßnahmen und deren Marktauswirkungen.
•Vorstellung des 'Campaign Insights Agent' zur Transformation von Kampagnensignalen in automatisierte Entscheidungshilfen.
•PubMatic forciert damit seine Thought Leadership in den Bereichen AdTech-Regulierung und KI-gestützte Kampagnenoptimierung.

PubMatic

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FACT · 4/516 Sept '26· Via Digiday

AdTech an der Börse: Investmentbanker analysieren das Small-Cap-Dilemma

Auf der ATS London von ExchangeWire erklärte Josh Wepman, Managing Director bei Houlihan Lokey, dass die Probleme börsennotierter AdTech-Unternehmen primär aus ihrer geringen Marktkapitalisierung und nicht aus mangelnder Performance resultieren. Mit Bewertungen um 7 Milliarden US-Dollar seien viele Player zu klein, um für Index- und Publikumsfonds relevant zu sein. Parallel stieg das M&A-Volumen 2026 auf rund 14 Milliarden US-Dollar, konzentriert auf weniger, aber größere Transaktionen. Nick Macshane von Progress Partners betonte die extreme Volatilität der Branche mit Kursschwankungen von bis zu 60 Prozent. Diese Dynamik treibt eine Welle von Take-Private-Deals voran: Nach DoubleVerify, LiveRamp und Integral Ad Science prüft nun auch Criteo einen Rückzug von der Börse. Gleichzeitig zeigen Enterprise-Software-Giganten wie Salesforce, Adobe, ServiceNow, Databricks, Snowflake und OpenAI verstärktes Interesse an AdTech-Assets.

•Laut Houlihan Lokey sind börsennotierte AdTech-Unternehmen oft zu klein für signifikante Allokationen institutioneller Indexfonds.
•Börsennotierte AdTech-Aktien entwickelten sich schwächer als breitere Tech-Indizes; Bewertungsmultiplikatoren sanken 2025–2026 kontinuierlich.
•Das M&A-Transaktionsvolumen im AdTech-Sektor erreichte 2026 bisher rund 14 Milliarden US-Dollar bei sinkender Deal-Anzahl.

Houlihan Lokey Progress Partners The Trade Desk Criteo DoubleVerify LiveRamp Integral Ad Science Salesforce Adobe ServiceNow Workday Databricks Snowflake OpenAI

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FACT · 4/514 Sept '26· Via AdExchanger

FTC-Klage gegen Amazon: Lehren aus dem Google-Kartellurteil

Der Artikel beleuchtet die strategischen Implikationen des jüngsten Google-Kartellurteils für das Verfahren der Federal Trade Commission (FTC) gegen Amazon bezüglich intransparenter Ad-Auction-Praktiken. Die FTC wirft Amazon vor, über sieben Jahre lang Werbetreibende durch verdeckte 'Soft Reserve Prices' übervorteilt zu haben. Während Richterin Leonie Brinkema im DOJ-Verfahren gegen Googles AdTech-Monopol auf verhaltensbezogene Auflagen (Behavioral Remedies) statt auf eine strukturelle Zerschlagung setzte, warnen Branchenexperten vor den Grenzen dieses Ansatzes. Arnaud Créput (Equativ) verweist auf Frankreichs Google-Strafzahlung von 2021, die kaum Marktveränderungen bewirkte, und betont, dass Verhaltensauflagen inhärente Interessenkonflikte selten lösen. James Avery (Kevel) und Adam Heimlich (Chalice AI) fordern von Regulierern ein pragmatisches Gleichgewicht zwischen Schadensnachweis und strikter Durchsetzung, um strukturelle Marktverzerrungen nachhaltig zu unterbinden.

•Die FTC verklagte Amazon wegen mutmaßlich verdeckter 'Soft Reserve Prices', die Werbepreise über mehr als sieben Jahre künstlich aufblähten.
•Richterin Leonie Brinkema lehnte eine Zerschlagung im DOJ-AdTech-Verfahren gegen Google ab und entschied sich für reine Verhaltensauflagen.
•Mögliche Auflagen für Google umfassen Verbote von Self-Preferencing, die Freigabe von Echtzeit-Auktionsdaten sowie tiefere Prebid-Integrationen.

Amazon Google Equativ OpenX PubMatic Magnite Index Exchange Teads Kevel Chalice AI

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FACT · 4/510 Sept '26· Via Prebid

Prebid.org ernennt AdTech-Pionier Garrett McGrath zum President

Die Branchenorganisation Prebid.org hat Garrett McGrath zum neuen President ernannt. McGrath, zuvor Senior Vice President bei Magnite und langjähriger Chairman von Prebid, übernimmt damit die operative Führung der Open-Source-Initiative. In seiner neuen Führungsrolle soll McGrath insbesondere die Weiterentwicklung offener Standards vorantreiben. Zu den strategischen Schwerpunkten gehören dabei aufkommende Technologien wie Agentic AI, zukunftssichere Lösungen im Bereich Identity Management sowie fortschrittliche Methoden der Sell-Side Optimization. Die Ernennung unterstreicht das Engagement von Prebid.org, Publishern und Marktteilnehmern in einem sich wandelnden programmatischen Ökosystem transparente, unabhängige Alternativen zu proprietären Technologien der Walled Gardens zu bieten und offene Marktstandards für die nächste Generation des digitalen Werbemarkts zu etablieren.

•Garrett McGrath wird neuer President der Open-Source-Organisation Prebid.org.
•McGrath war zuvor SVP bei Magnite und fungierte bereits als Prebid Chairman.
•Strategischer Fokus liegt auf Standards für Agentic AI, Identity Management und Sell-Side Optimization.

Prebid

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FACT · 5/52 Sept '26· Via AdExchanger

Urteil: Google entgeht Zerschlagung seines AdTech-Geschäfts

US-Bundesrichterin Leonie Brinkema stellte zwar eine illegale Monopolisierung bei Publisher-Ad-Servern und Ad Exchanges fest, lehnte jedoch die vom DOJ geforderte Zerschlagung von Google AdX und DFP ab. Stattdessen verhängte sie Verhaltensauflagen: Google muss AdX via API-Integrationen für Prebid öffnen, diskriminierungsfreies Bidding für Google Ads gewährleisten, Unified Pricing Rules (UPR) in den USA abschaffen sowie First/Last-Look-Vorteile beenden. Zudem muss Google Publishern Echtzeit-Gebotsdaten bereitstellen und verhindern, dass AdWords direkt in DFP bietet oder eigene Tools bevorzugt. Die global gültigen Auflagen klammern Video, In-App und Retail Media aus; auch die Offenlegung der Auktionslogik entfällt. Ein technischer Monitor wird die Einhaltung sechs Jahre lang überwachen. Google behält seinen integrierten Stack, plant jedoch Berufung. Das Urteil stärkt vor allem technisch versierte Publisher und große SSPs, während weitere Verfahren auf Bundes- und EU-Ebene andauern.

•Richterin Brinkema lehnt eine strukturelle Zerschlagung ab; Google behält AdX und DFP und muss seine Auktionslogik nicht als Open Source offenlegen.
•Zu den Verhaltensauflagen zählen die Prebid-Integration von AdX via APIs, diskriminierungsfreies Bidding, das Ende von UPR in den USA sowie Verbote von First/Last Look.
•Google muss Publishern historische und Konfigurationsdaten aus DFP und AdX per API bereitstellen und direkte AdWords-Gebote in DFP unterbinden.

Google PubMatic Goodway Group Microsoft PMC ADZINE SEMrush OpenX Meta Amazon Alphabet Apple The Atlantic FirstPartyCapital Vox Media Index Exchange Adform Adsquare Prebid USA TODAY Co.The Trade Desk Teads

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FACT · 4/524 Aug '26· Via AdExchanger

Ad-Tech-Erträge, Maxxing-Trend und neues Discord-Werbeformat Play Quest+

Dieses AdExchanger-Branchenbriefing beleuchtet aktuelle Entwicklungen im AdTech- und MarTech-Sektor. Branchenveteran Matt Prohaska startet das Charity Action Network (CAN), eine Non-Profit-Beratung, die im ersten Quartal 2027 eine programmatisch geprägte „Giving Exchange“ einführen will. Im Consumer Marketing treibt ein sogenannter „Maxxing“-Influencer-Trend den Abverkauf von Männerpflege- und Kosmetikprodukten über Twitch, Kick und TikTok an. Zudem kündigt Discord für Anfang September das Werbeformat Play Quest+ an, das Marken über das Social SDK und die Events API von Discord In-Game-Belohnungen ermöglicht. Weitere Meldungen umfassen Creator in Unternehmensrollen, den von Google, Peacock und Apple erwirkten juristischen Erfolg gegen die digitale Werbesteuer in Maryland, LinkedIns Tool zur Bekämpfung von KI-Inhalten mit angeblich 40 Prozent weniger „Slop“ sowie die Integration von ChatGPT in Apple Messages.

•Matt Prohaska gründet das Charity Action Network (CAN) als Non-Profit-Beratung, die digitale Marketing- und Medienexpertise einsetzt.
•CAN hat RFPs an über 20 Tech-Firmen für eine geplante „Giving Exchange“ mit Zielstart Q1 2027 versendet.
•Discord launcht Anfang September das neue Werbeformat Play Quest+, das Marken In-Game-Belohnungen via Social SDK und Events API erlaubt.

Discord Marriott International Twitch TikTok Digiday The Wall Street Journal Google Peacock Apple LinkedIn The Information Access Intelligence

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FACT · 4/514 Aug '26· Via Digiday

Ära der börsennotierten AdTech-Unternehmen neigt sich dem Ende zu

Berichten zufolge markiert eine Welle von Take-Private-Transaktionen und Übernahmen das Ende der breiten Ära börsennotierter AdTech-Firmen. Nielsen hat sich am 6. August 2026 auf die Übernahme der Mess- und Verifizierungsplattform DoubleVerify für 2,15 Milliarden US-Dollar in bar geeinigt. Integral Ad Science wurde bereits im vergangenen Dezember im Rahmen einer rund zwei Milliarden US-Dollar schweren Transaktion mit Novacap von der Börse genommen. Zudem steht LiveRamp Berichten zufolge vor einem durch Publicis initiierten Rückzug vom New Yorker Markt bis Jahresende, während Criteo nach einem Umsatzrückgang von 14 Prozent in aktiven Verhandlungen mit Vista Equity Partners über ein Delisting steht. Diese Transaktionen signalisieren eine massive Konsolidierung der Branche, die zu einer geringeren Transparenz an den öffentlichen Märkten und veränderten Wettbewerbsdynamiken führt.

•Nielsen hat sich auf die Übernahme von DoubleVerify für 2,15 Milliarden US-Dollar in bar geeinigt (Bekanntgabe am 6. August 2026).
•Integral Ad Science (IAS) wurde im vergangenen Dezember durch einen rund zwei Milliarden US-Dollar schweren Deal mit Novacap privatisiert.
•LiveRamp steuert Berichten zufolge auf einen von Publicis gesteuerten Rückzug von der Börse in New York bis Jahresende 2026 zu.

Nielsen DoubleVerify Integral Ad Science Novacap LiveRamp Publicis Groupe Criteo Vista Equity Partners

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FACT · 4/513 Aug '26· Via Digiday

Wall Street zeigt sich skeptisch bei AdTech-Quartalszahlen

Börsennotierte AdTech-Unternehmen legten durchwachsene Q2-Ergebnisse vor, wurden jedoch von Investoren hart abgestraft, was die anhaltende Skepsis der Wall Street gegenüber der Konkurrenzfähigkeit zu Big Tech verdeutlicht. AppLovin, The Trade Desk, Criteo, Taboola und Teads verzeichneten trotz teilweise steigender Umsätze deutliche Kursverluste, während PubMatic, Magnite und Zeta Global zulegen konnten. Analysten führen dies auf den wachsenden Werbeanteil von Meta, Amazon und Google, steigende Erwartungen an KI-gesteuerte Performance sowie die Präferenz von Vermarktern für Skalierung statt Best-of-Breed-Lösungen zurück. Zudem beschleunigte das Quartal die Marktkonsolidierung und Take-Private-Transaktionen, darunter die Übernahme von DoubleVerify durch Nielsen für 2,15 Milliarden US-Dollar sowie der Kauf von Integral Ad Science durch Novacap für 1,9 Milliarden US-Dollar. Branchenbeobachter betonen, dass sich Measurement-Anbieter stärker auf Multi-Signal-Aktivierung und Omnichannel-Messung ausrichten müssen, um ihre Attraktivität für Investoren zurückzugewinnen.

•AppLovin meldete ein Umsatzwachstum von 53 % im Jahresvergleich, verzeichnete jedoch nach dem Bericht am 5. August einen Aktienkursrückgang von rund 19,7 %.
•The Trade Desk erzielte im Q2 einen Umsatz von 715,1 Millionen US-Dollar (ein Plus von 3 %), woraufhin die Aktie um etwa 22 % fiel.
•Criteo meldete einen Umsatzrückgang von 11 % und einen Kurseinbruch von 24 % nach Bekanntgabe der Ergebnisse.

AppLovin The Trade Desk Criteo OpenAI Taboola PubMatic Magnite Zeta Global Meta Amazon Google DoubleVerify Integral Ad Science Novacap Nielsen Publicis Groupe LiveRamp Lumen Research FirstPartyCapital

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FACT · 4/54 Aug '26· Via Digiday

Q2-Zahlen der Big Techs prägen AdTech-Markt und M&A-Dynamik

Das Ad Tech Briefing von Digiday analysiert die Q2-Ergebnisse der Tech-Giganten und deren Auswirkungen auf das AdTech-Ökosystem. Meta steigerte seinen Umsatz im Jahresvergleich um 28 % auf 61 Mrd. USD, Amazon wuchs um rund 26 % mit Werbeeinnahmen von fast 20 Mrd. USD, während Google Werbeumsätze von 81,6 Mrd. USD (+14,5 %) erzielte. Investoren beobachten die massiven AI-bezogenen Investitionsausgaben (CapEx) jedoch mit Vorsicht. Google startete zudem ein begrenztes Performance Max (PMax)-Pilotprojekt, das Opt-outs für Search Partners und das Google Display Network erlaubt. Parallel treiben Private-Equity-Investoren Take-Private-Transaktionen voran, während der Markt Deals wie den geplanten Verkauf von LiveRamp an Publicis Groupe oder die IAS-Übernahme durch Novacap verarbeitet. Laut LUMA Partners schwächelte das Transaktionsvolumen im zweiten Quartal leicht, während Zeta Global eine M&A-Kreditlinie über 1 Mrd. USD sicherte. Zudem steht der Nachweis des ROAS bei neuen Marktteilnehmern wie OpenAI zunehmend im Fokus.

•Meta erzielte im Q2 einen Umsatz von 61 Mrd. USD, was einem Wachstum von 28 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
•Amazon verzeichnete ein Q2-Wachstum von ca. 26 %, wobei die Werbeerlöse nahezu 20 Mrd. USD erreichten.
•Googles Werbeumsatz lag im Q2 bei 81,6 Mrd. USD (+14,5 % YoY).

Digiday Meta Amazon Google OpenAI TikTok AppLovin Criteo Magnite Taboola PubMatic The Trade Desk Viant LiveRamp Publicis Groupe Integral Ad Science Novacap LUMA Partners Comcast Vibe Zeta Global WIRED EMARKETER

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FACT · 4/527 Jul '26· Via Adgentek

Ad Tech Needs Open Models

Kimi K3, the open weights letter, and NVIDIA's Open Secure AI Alliance. Why agentic buying and selling makes model supply an ad tech question.

Adgentek

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FACT · 4/527 Jul '26· Via AdExchanger

Googles Buyer Direct bedroht Agentic-AdTech-Modelle

Google hat in Cannes „Buyer Direct“ vorgestellt, das sich aktuell in der Beta-Phase mit Publishern auf dem Google Ad Manager (GAM) befindet. Das direkt auf dem GAM-Ad-Server aufbauende Buchungstool ermöglicht es Agenturen, programmatisch anmutende Direct Deals für Display und Online Video abzuwickeln – ganz ohne klassische DSP- und SSP-Gebühren. Durch den direkten Zugriff auf Inventar-, Buchungs- und Preisdaten des Ad Servers zielt Buyer Direct darauf ab, Intermediäre zu reduzieren, Latenzen zu minimieren, Transparenz zu erhöhen und fehleranfällige Cross-Platform-Mediationen zu umgehen. Laut Branchenberichten, unter anderem von Gareth Glaser (Co-Founder & CEO von Gamera), liegt der inoffizielle Take Rate bei rund 10 %. Marktbeobachter erwarten, dass Buyer Directs vereinfachte Abwicklung für Direktverkäufe traditionelle Programmatic-Kanäle sowie agentische, KI-gestützte Sales-Tools unter Druck setzt, ihre Margen durch klare Mehrwerte zu rechtfertigen.

•Buyer Direct wurde in Cannes vorgestellt und befindet sich in der Beta-Phase mit Google Ad Manager (GAM)-Publishern.
•Die Lösung nutzt die GAM-Ad-Server-Infrastruktur für programmatische Direktbuchungen von Display und Online Video ohne DSP/SSP-Gebühren.
•Durch den nativen Zugriff auf Inventar-, Buchungs- und Pricing-Daten werden Intermediäre und Latenzen reduziert sowie die Transparenz gesteigert.

Google Gamera Access Intelligence Xandr Prebid Magnite

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FACT · 4/524 Jul '26· Via Permutive

Permutive Appoints Data and Ad Tech Executive Genevieve Juillard to Board of Directors

Former Experian Marketing Services President will advise as company innovates advertising data collaboration and activation

Permutive

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FACT · 4/523 Jul '26· Via AdExchanger

AdTech muss nicht-menschlichen, agentenbasierten Traffic neu bewerten

In einem Gastbeitrag fordert Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify, ein grundlegendes Umdenken der Werbebranche beim Wert von nicht-menschlichem Traffic angesichts des Aufstiegs von Agentic AI. Da autonome KI-Agenten zunehmend stellvertretend für Konsumenten handeln und laut Cloudflare-Daten der Bot- und Agenten-Traffic den menschlichen Web-Traffic bereits überholt hat, bedarf es neuer Standards. Zagorski plädiert für unabhängige Verifikations-, Authentifizierungs- und Measurement-Modelle, um absichtsgetriebene Konsumenten-Agenten präzise von betrügerischem Ad Fraud oder minderwertigen Bots zu unterscheiden. Zudem verändern generative KI-Suchen und konversationelle Interfaces die Content-Discovery sowie die Attribution grundlegend. Advertiser müssen ihren Einfluss innerhalb agentengesteuerter Entscheidungsprozesse messbar machen, um die Effektivität von Kampagnen in einer von KI-Vermittlern geprägten digitalen Wertschöpfungskette nachhaltig zu sichern.

•Autor: Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify.
•Artikel veröffentlicht am 23.07.2026.
•Laut Cloudflare-Daten (via NBC News) übersteigt der Traffic von Bots und KI-Agenten mittlerweile das menschliche Web-Volumen.

DoubleVerify Cloudflare Google NBC News Access Intelligence

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FACT · 4/520 Jul '26· Via AdExchanger

US-Kinderschutzgesetze verschärfen die Compliance im Ad Tech

Die aktualisierte COPPA-Regelung der FTC sowie eine Welle strengerer US-Landesgesetze und föderaler Initiativen wie der KIDS Act erhöhen den Compliance-Druck in der gesamten Ad-Tech-Lieferkette. Intermediäre können sich nicht länger auf Publisher-Selbstauskünfte verlassen, was zu neuen Ansätzen führt: OpenX baut einen geprüften Marktplatz für Kinder- und Jugend-Inventory mit COPPA-Safe-Harbor-Überwachung auf. Während die Globale Datenschutzplattform des IAB zwar granulare Signale bietet, bleibt deren Akzeptanz gering, und technische Standards wie das COPPA-RTB-Flag sind oft unterutilisiert. Angesichts divergierender Altersgrenzen in den Bundesstaaten – von unter 16 bis 18 Jahren – sowie demografischer Werbeverbote wie in Maryland müssen Ad-Tech-Akteure ihre Kennzeichnungs- und Monetarisierungsprozesse für altersgeschützte Zielgruppen grundlegend anpassen und rechtssicher strukturieren.

•Die FTC aktualisierte die COPPA-Regelung, deren Durchsetzungsfrist im April ablief.
•OpenX entwickelt einen dedizierten, geprüften Marktplatz für Kinder- und Jugend-Inventory unter Einbindung einer COPPA-Safe-Harbor-Überwachung.
•Die Globale Datenschutzplattform des IAB bietet granulare Signale für Kinder- und Sensitivdaten, verzeichnet jedoch nur eine geringe Marktakzeptanz.

OpenX FTC IAB

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FACT · 4/514 Jul '26· Via C Wire

Bootstrapped vs. VC-Backed in AdTech: Sechs Gründer im Reality-Check

Sechs Gründer mit zusammen über fünfzig Jahren Branchenerfahrung traten bei unserer Cannes Lions Activation auf: Vier davon haben niemals externes Kapital aufgenommen, zwei setzen auf Venture Capital. In einer offenen Diskussionsrunde ohne Präsentationen oder PR-Floskeln ging es nicht um die Frage, welcher Weg grundsätzlich besser ist. Stattdessen lieferten die Brancheninsider einen konkreten und ehrlichen Einblick in die tatsächlichen Kosten und Kompromisse beider Finanzierungsmodelle im harten AdTech-Alltag. Dabei wurde analysiert, welche strategischen Freiheiten und Zwänge mit dem jeweiligen Pfad einhergehen, wenn Investoren- oder Gründerinteressen aufeinandertreffen. Die Diskussion bot wertvolle Einblicke für Entscheidungsträger, die vor der Wahl stehen, ob sie organisches Wachstum oder aggressive Skalierung durch externe Geldgeber bevorzugen sollten.

•Sechs Gründer mit über 50 Jahren kombinierter Erfahrung diskutierten über Finanzierungsmodelle.
•Vier Unternehmen wurden komplett bootstrapped, zwei setzen auf VC-Finanzierung.
•Der Fokus lag auf den realen, unsichtbaren Kosten beider Wachstumswege im AdTech-Markt.

C Wire

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FACT · 4/514 Jul '26· Via techcrunch

Iran nutzte SS7-Protokolle und Ad Tech zur Ortung von US-Streitkräften

Einem TechCrunch-Bericht zufolge hat die iranische Regierung bekannte Schwachstellen der globalen Telekommunikationsinfrastruktur – insbesondere das Signaling System 7 (SS7) – sowie Ad Tech ausgenutzt, um US-Militärpersonal im Vorfeld und in der Anfangsphase des Iran-Krieges zu lokalisieren. Von der Financial Times zitierte Recherchen des Mobile Surveillance Monitor und anonyme Regierungsbeamte belegen, dass Iran SS7-basiertes Tracking einsetzte, um US-Kräfte auf Stützpunkten und in Hotels im Irak, in Bahrain und weiteren Ländern des Nahen Ostens zu identifizieren. Zudem nutzte die Kampagne angeblich Werbetechnologie, die zielgerichtete Mobile Ads ausliefert, als Überwachungsvektor. Die durch diese Ortungsmethoden ermöglichten Angriffe führten zu mehreren Verletzten.

•Die iranische Regierung nutzte Schwachstellen des Signaling System 7 (SS7) zur Lokalisierung von US-Militärpersonal aus, wie die Financial Times berichtete.
•TechCrunch beruft sich auf Recherchen des Mobile Surveillance Monitor sowie auf anonyme Regierungsbehörden bezüglich der Überwachungskampagne.
•Iran ortete US-Kräfte in Militärbasen und Hotels im Irak, in Bahrain und anderen nahöstlichen Staaten und nutzte diese Aufklärung für gezielte Angriffe.

Financial Times Reuters Getty Images

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