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Verifizierte Marktereignisse· Gefiltert nach "Measurement"

Lead-EntwicklungFACT · 4/5•29 Sept '26•Via https://iabtechlab.com/feed/

IAB Tech Lab veröffentlicht Podcast Measurement Guidelines v2.3

IAB Tech Lab hat die endgültige Version der Podcast Technical Measurement Guidelines v2.3 veröffentlicht und damit den Industriestandard für die Messung von Podcast-Downloads, Zielgruppen und Werbeauslieferung aktualisiert. Das Update stellt klar, dass die Richtlinien sowohl für Audio- als auch für Video-Podcast-Episoden über offene RSS-Feeds gelten, ersetzt 'Listener' durch 'Podcast Consumer' und ergänzt Leitlinien zu URL-Prefix-Messung, RSS-Enclosure-Änderungen, Invalid Traffic und Messfenstern. Die Veröffentlichung folgt einer öffentlichen Kommentierungsphase ohne Änderungen; das Dokument ist nun auf GitHub verfügbar. Die Podcast Technical Working Group plant bereits Version 3.0, die Mitte 2027 zur öffentlichen Kommentierung veröffentlicht werden soll und sich auf die Definition von Konsum über Downloads hinaus konzentrieren wird, einschließlich Playback-Signale, Video-Podcasts und Ad-Completion-Metriken.

•IAB Tech Lab hat die finale Version 2.3 der Podcast Technical Measurement Guidelines veröffentlicht.
•Die Richtlinien gelten nun für Audio- und Video-Podcast-Episoden, die über offene RSS-Feeds verbreitet werden.
•Der Begriff 'Listener' wurde durch 'Podcast Consumer' ersetzt.

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FACT · 4/528 Sept '26· Via Cint

Cint integriert Self-Service-Outcome-Messung in Lucid Measurement

Cint erweitert seine Messplattform Lucid Measurement um neue Self-Service-Funktionen innerhalb des Study Creators. Werbepartner und Agenturen können damit kombinierte Brand- und Sales-Lift-Studien in wenigen Minuten eigenständig aufsetzen und aussteuern. Die Erweiterung umfasst eine übergreifende Cross-Platform-Messung, branchenspezifische Benchmarks sowie flexibel anpassbare Attributionszeiträume für holistische Kampagnenanalysen. Durch die automatisierte Verknüpfung von Markenwahrnehmung und tatsächlichen Abverkaufsdaten adressiert Cint die steigende Nachfrage im Markt nach schnelleren, datengestützten Wirkungsnachweisen über digitale Kanäle, Connected TV und lineare Medien hinweg. Werbetreibende erhalten somit granularere Einblicke in den gesamten Funnel bei deutlich reduzierten Vorlaufzeiten.

•Einführung von Self-Service-Funktionen im Lucid Measurement Study Creator für kombinierte Brand- und Sales-Lift-Studien.
•Kampagnen-Setup und Studienstart sind innerhalb weniger Minuten vollständig eigenständig durchführbar.
•Erweiterte Cross-Platform-Messung inklusive anpassbarer Attributionsfenster und vergleichender Branchen-Benchmarks.

Cint

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FACT · 4/522 Sept '26· Via VideoAmp

VideoAmp erhält JIC-Rezertifizierung als nationale TV-Messwährung bis 2028

Der Measurement-Spezialist VideoAmp hat vom U.S. Joint Industry Committee (JIC) die Rezertifizierung als anerkannte Währung für nationale TV-Messungen bis ins Jahr 2028 erhalten, wie Adweek berichtet. Diese Bestätigung festigt die Marktposition des Unternehmens als führende Alternative zu etablierten Messanbietern im Bereich Advanced TV und Connected TV. Parallel dazu baut VideoAmp seine technologische Reichweite durch strategische Partnerschaften weiter aus: Das Unternehmen liefert die Mess- und Prognosedaten für die neue Cora-Plattform von DeepIntent, die auf die Planung und Prognose von linearen TV-Kampagnen im Healthcare-Sektor spezialisiert ist. Zudem integriert GumGum die TV- und Streaming-Daten von VideoAmp in seine Sportmedien-Lösung, um Werbetreibenden eine präzisere Adressierung zielgerichteter Zielgruppen zu ermöglichen.

•Das U.S. Joint Industry Committee (JIC) rezertifiziert VideoAmp als nationale TV-Messwährung bis 2028.
•DeepIntent nutzt Daten von VideoAmp für die neue lineare TV-Planungs- und Prognoseplattform Cora.
•GumGum integriert VideoAmp-Daten in seine Sportmedien-Lösung für adressierbare Zielgruppenansprache.

VideoAmp

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FACT · 5/522 Sept '26· Via Brainlabs

Brainlabs veröffentlicht Analysen zu Reddit-Advertising, Measurement und Agentic Buying

Die globale Mediaagentur Brainlabs hat eine Reihe strategischer Fachbeiträge zu aktuellen Kernherausforderungen des digitalen Marketings publiziert. Im Fokus der Veröffentlichungen stehen zentrale Branchentrends, darunter die strategische Neubewertung von Reddit innerhalb des Mediaplans sowie strukturelle Defizite traditioneller Measurement-Modelle, die häufig Fehlallokationen von Budgets begünstigen. Zudem thematisiert Brainlabs die Transformation des Media Buying hin zu autonomen, KI-gestützten Prozessen (Agentic Buying) und beleuchtet die Rolle von TikTok bei der friktionslosen Plattform-Diversifizierung. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Auswirkungen des rückläufigen organischen Such-Traffics vor dem Hintergrund generativer KI-Technologien. Die Beiträge reflektieren den zunehmenden Bedarf an agilen Einkaufsstrategien und zukunftssicheren Attributionsmethoden.

•Brainlabs analysiert die wachsende strategische Relevanz von Reddit im modernen Mediaplan.
•Kritische Einordnung von Measurement-Frameworks zur Vermeidung ineffizienter Kanal-Attribution.
•Diskussion über die Evolution des programmatischen Einkaufs hin zu autonomem Agentic Buying.

Brainlabs

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FACT · 5/521 Sept '26· Via Brainlabs

Brainlabs veröffentlicht Fachartikel zu Measurement, Agentic Buying und TikTok-Features

Die globale Mediaagentur Brainlabs hat eine Reihe strategischer Fachbeiträge zu aktuellen Kernherausforderungen der digitalen Werbebranche veröffentlicht. Die Publikationen beleuchten unter anderem Fehlallokationen durch unzureichende Measurement-Modelle sowie den potenziellen Paradigmenwechsel im Media Buying hin zu 'Agentic Buying' – automatisierten, agentenbasierten Einkaufsprozessen. Zudem analysiert Brainlabs neue TikTok-Funktionen zur Plattformdiversifizierung, die Auswirkungen von generativer KI auf sinkenden organischen Traffic sowie jüngste Tests von Google Ads bezüglich erweiterter Channel Controls innerhalb von Performance Max (PMax)-Kampagnen.

•Brainlabs analysiert in neuen Beiträgen Measurement-Defizite und Fehlattribuierungen bei Medienkanälen.
•Diskussion über die Transformation des Media Buying hin zu KI-getriebenem 'Agentic Buying'.
•Bewertung von TikToks Maßnahmen zur Senkung von Hürden bei der Plattformdiversifizierung.

Brainlabs

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FACT · 4/515 Sept '26· Via Digiday

Marketers scramble to measure AI brand visibility

Marketers are increasingly concerned about how AI chatbots and large language models (LLMs) cite or mention their brands in responses, prompting a shift in advertising strategies. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is developing a framework to standardize the measurement of AI visibility. Data shows brand citation shares vary significantly across platforms like Microsoft Copilot, ChatGPT, and Gemini, while LLMs show preferences for different source types. Trust in AI search is growing, with 95% of US respondents finding AI answers as trustworthy as search engines. However, measurement is challenging due to the non-deterministic nature of AI models. This has led to new roles like Head of AI Search and the allocation of ad budgets to influence AI recommendations.

•IAB is developing a framework to standardize AI visibility measurement.
•Amazon accounted for 4% of Microsoft Copilot citations in July, 0.1% on ChatGPT, and zero on Gemini.
•Reddit is ChatGPT's number one source, with 28.9% of citations.

IAB Tinuiti DEPT®Adobe Sitecore

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FACT · 4/511 Sept '26· Via OnlineMarketing.de

Google Ads führt neue Features zur Inkrementalitätsmessung und First-Party-Datenintegration ein

Google rollt umfassende Mess- und Daten-Updates über Google Ads, Google Analytics, Display & Video 360 (DV360) sowie Meridian aus, um inkrementelle Verkäufe präziser zu quantifizieren. Der Data Manager wird tiefer integriert, um CRM- und First-Party-Daten zu bündeln; laut Google erzielen Werbetreibende durch die Verknüpfung von Offline- und App-Daten einen um 26 % höheren inkrementellen ROAS. Enhanced Conversions stehen nun auch in Google Analytics und DV360 bereit und liefern durchschnittlich 11 % mehr Search-Conversions. Eine neue „Data Strength Uplift Metric“ visualisiert zudem den Conversion-Zuwachs durch optimierte First-Party-Setups. Googles Open-Source-Marketing-Mix-Model Meridian erhält agentische Features zur automatisierten Datenvalidierung, integriert Markensignale wie das Suchvolumen und launcht Meridian GeoX global für kausale Geo-Experimente. Die Initiativen treiben die Abkehr von reiner Last-Click-Attribution hin zu holistischer Wirkungsmessung voran.

•Google integriert den Data Manager in Google Analytics und DV360 zur einheitlichen Verwaltung von First-Party-Daten (durchschnittlich +26 % inkrementeller ROAS).
•Enhanced Conversions sind jetzt in Google Analytics und DV360 verfügbar und generieren im Schnitt 11 % mehr Search-Conversions als Standard-Importe.
•Die neue Data Strength Uplift Metric in Google Ads quantifiziert den Conversion-Beitrag optimierter First-Party-Daten-Setups.

Google

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FACT · 4/510 Sept '26· Via VideoWeek

TF1 PUB präsentiert Roadmap 2027: Full-Funnel-Messung und Agentic Trading

TF1 PUB, der Vermarkter der französischen TF1-Gruppe, hat seine strategische Roadmap bis 2027 vorgestellt, die den Werbezugang vereinfachen und die Kampagnen-Performance steigern soll. Die Strategie stützt sich auf fünf Säulen: innovative Werbeformate wie Carousel Retail Ads und Content Styling, erweitertes adressierbares Targeting mit über 1.500 Segmenten, erleichterter Zugang für KMU, das TF1 Efficiency Framework für ganzheitliche Full-Funnel-Messungen sowie KI-gestützte ‚Autopilot‘-Agenten für automatisiertes Trading. Zudem hob TF1 PUB Kooperationen mit der Amazon Publisher Cloud, leboncoin und Valiuz hervor. Das Unternehmen verzeichnete über 1.500 Neukunden seit dem Start von TF1 AdManager und meldete einen 30-prozentigen Anstieg der Sehdauer auf TF1+, begünstigt durch eine Distributionsallianz mit Netflix.

•TF1 PUB definiert fünf Kernsäulen für 2027: neue Ad-Formate, erweitertes Targeting, Barrierefreiheit, Full-Funnel-Messung und KI-basiertes Trading.
•Zu den neuen Formaten zählen Carousel Retail Ads, Content Styling sowie das Cross-Channel-Produkt ‚Puissance Max‘.
•Das Targeting umfasst über 1.500 Segmente durch Retail-Media- und Datenpartnerschaften mit leboncoin, Valiuz und der Amazon Publisher Cloud.

TF1 PUB RTL AdAlliance Comcast leboncoin Valiuz oKube Data Circle

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FACT · 4/58 Sept '26· Via Circana

Circana Advances AI-Powered Marketing Measurement: Introducing Liquid Mix with Google Meridian

Circana introduces Liquid Mix with Google Meridian, an AI-powered marketing measurement solution, announced by CEO Stuart Aitken.

Circana

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FACT · 4/51 Sept '26· Via DoubleVerify

Präzise Meta-Attribution: DoubleVerify setzt auf verifizierte Daten statt Schätzungen

DoubleVerify hat neue Einblicke in die Attributionsmessung auf Meta-Plattformen veröffentlicht und adressiert damit eine der zentralen Herausforderungen im Performance-Marketing. Anstelle von modellierten Schätzungen rückt die Verifikation auf Basis präziser, tatsächlicher Daten in den Fokus, um Werbetreibenden verlässlichere Performance-Metriken zu liefern. Ergänzend dazu stellt DoubleVerify Neuerungen rund um 'Supply Lens' vor. Diese Lösung für Marktplatz-Operationen zielt darauf ab, die Transparenz, operative Geschwindigkeit und Übersichtlichkeit innerhalb programmatischer Lieferketten signifikant zu verbessern. Beide Vorstöße unterstreichen das Bestreben von DoubleVerify, Messgenauigkeit und Transparenz sowohl in geschlossenen Plattform-Ökosystemen (Walled Gardens) als auch im offenen programmatic Marketplace auszubauen. Für Mediaentscheider bedeuten diese Entwicklungen eine fundiertere Entscheidungsgrundlage für Budgetallokationen und eine optimierte Kontrolle über Inventar- und Supply-Chain-Qualität.

•DoubleVerify optimiert die Attributionsmessung auf Meta durch präzisere, verifizierte Datensätze statt Schätzungen.
•Die Lösung 'Supply Lens' erweitert die Transparenz und Geschwindigkeit für Marktplatz-Operationen in der Supply Chain.
•Beide Initiativen adressieren die Nachfrage nach unabhängiger Verifikation und Transparenz im Walled-Garden- und Programmatic-Umfeld.

DoubleVerify

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FACT · 4/525 Aug '26· Via VideoWeek

CTV-Konsolidierungswelle trifft bei Measurement auf strategische Grenzen

Alex Yip, Director of Product Strategy bei AppsFlyer, analysiert die Konsolidierung im Connected TV (CTV)-Ökosystem: Während Unternehmen zunehmend die Kontrolle über Bildschirme, Infrastruktur (Pipes), Checkout und Measurement anstreben, folgt die Erfolgsmessung einer anderen ökonomischen Logik. Während Inventar, Supply-Pfade und First-Party-Commerce-Daten durch proprietären Besitz an Wert gewinnen, erfordert Measurement inhärent Neutralität, Interoperabilität und plattformübergreifende Visibilität. Jüngste M&A-Aktivitäten wie Walmart/Vizio/Vibe, Mediaocean/Innovid, DoubleVerify/Rockerbox oder iSpot/605 verdeutlichen den Aufbau integrierter CTV-Stacks. Dennoch konsolidiert sich das Measurement primär auf einer eigenen, unabhängigen Ebene. Das Spannungsfeld zwischen geschlossenen Closed-Loop-Plattformen und der steigenden Nachfrage der Advertiser nach neutraler Omnichannel-Attribution bleibt der zentrale strategische Konflikt dieses Konsolidierungszyklus.

•Alex Yip, Director of Product Strategy bei AppsFlyer, identifiziert vier Kernbereiche der CTV-Konsolidierung: Screens, Pipes, Checkout und Measurement.
•Die CTV-Nutzung hat das lineare Fernsehen überholt; die CTV-Werbeausgaben wachsen prognostiziert um 14 % im Jahresvergleich.
•Zu den wegweisenden Transaktionen zählen Walmarts Übernahmen von Vizio und Vibe, Mediaoceans Zukauf von Innovid, DoubleVerifys Akquisition von Rockerbox sowie iSpots Expansion durch 605.

AppsFlyer Roku Walmart Walmart Connect Vibe VIZIO Mediaocean Innovid Pinterest tvScientific by Pinterest Amazon DoubleVerify Rockerbox iSpot.tv

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