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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•29 Sept '26•Via AdExchanger

Wochenrückblick: Goalhanger, Google-Klagen, IAB Europe CTV

Der Wochenrückblick von VideoWeek behandelt mehrere Themen: Goalhanger zieht seinen Werbeverkauf ab Januar nächsten Jahres ins Haus und plant eine Upfronts-Veranstaltung. Ein US-Richter erlaubte Verlagen, über 3,2 Milliarden Dollar Schadensersatz von Google wegen Ad-Tech-Monopolisierung zu fordern. IAB Europe hat sein CTV-Messframework und Transparenzprinzipien finalisiert. Amazon Ads hat seine DSP in DVA umbenannt und The Amazon Ads Agent eingeführt. Dailymotion hat Dailymotion Business gestartet. Google DV360 hat vertikales Video-Buying hinzugefügt. GVTLabs hat sich mit AskGVT aus dem Stealth-Modus begeben. Apples iOS-27-Update blockiert The Trade Desk auf Safari. Barb hat API 3.0 eingeführt. WBD integriert Mediaoceans Prisma Direct. Weitere Themen sind RTL AdAlliance in Spanien, Canal+ Untersuchungen, Disney-Umbau, BT TV-Start, Condé-Nast-CEO-Wechsel und verschiedene Branchenberichte.

•Goalhanger wird seinen Werbeverkauf ab Januar nächsten Jahres vollständig ins Haus holen.
•Ein US-Richter entschied, dass Verlage über 3,2 Milliarden Dollar Schadensersatz von Google wegen Ad-Tech-Monopolisierung verlangen können.
•IAB Europe hat sein endgültiges CTV-Messframework und Transparenzprinzipien veröffentlicht.

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FACT · 4/528 Sept '26· Via ArcSpan

ArcSpan integriert OpenX und Magnite zur Monetarisierung von Publisher First-Party Audiences

ArcSpan hat strategische Integrationen mit OpenX und Magnite angekündigt, die es Publishern ermöglichen, ihre wertvollen First-Party Audiences direkt im programmatischen Ökosystem über Display, Video und Connected TV zu monetarisieren. Diese Entwicklung schließt die Lücke zwischen datenschutzkonformen Audience-Daten der Medienhäuser und den programmatischen Einkaufsanforderungen von Demand-Side Platform-Nutzern. Begleitet wird die Einführung von einer Fallstudie mit der LADbible Group, welche belegt, dass die Lösung 30 bis 200 Prozent größere Audience-Kohorten generiert und eine fünffach schnellere Performance im Google Ad Manager (GAM) erzielt. Angesichts des anhaltenden Signalverlusts durch Cookie-Restriktionen bietet diese Technologie Publishern ein skalierbares Framework zur effizienten Wertschöpfung aus ihren bestehenden Nutzerdatenbeständen, während Werbetreibende präzisere Zielgruppenansprachen in Premium-Umfeldern einkaufen können.

•Integration von ArcSpan mit den Supply-Side-Plattformen OpenX und Magnite
•Unterstützung für programmatische Kanäle wie Display, Video und Connected TV
•Fallstudie mit LADbible Group zeigt 30% bis 200% größere Audience-Kohorten

ArcSpan

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FACT · 4/525 Sept '26· Via Adzine

Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads

Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.

•Equativ wird offizieller Technologiepartner im OpenAI-Partnernetzwerk für ChatGPT Ads.
•Equativ launcht mit Ad Studio ein eigenes Kampagnen-Tool für ChatGPT Ads.
•Der Fokus liegt auf Contextual und Native Advertising innerhalb von Conversational-AI-Umfeldern.

Equativ OpenAI BNP Paribas Criteo StackAdapt Adform Havas Media Network

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