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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•1 Oct '26•Via Horizont

Zalando und ERGO revolutionieren Videoproduktion mit Google KI

Beim YouTube Festival 2026 zeigten Lounge by Zalando und ERGO, wie sie Google KI nutzen, um die Videoproduktion zu revolutionieren. Lounge by Zalando halbierte die Produktionszeit für die Black-Friday-Kampagne 2025 mit Veo 3 und Imagen 3 von drei Monaten auf 1,5 Monate. ERGO pilotiert mit Deloitte und Google eine 'Agentic Gen AI Marketing Engine', die aus einfachen Eingaben automatisierte, lokalisierte YouTube-Werbevideos erstellt. Die Engine generiert bis zu 50 Assets pro Monat, eine 20-fache Steigerung, und reduziert die Produktionszeit von Wochen auf Tage. Beide Marken betonen die Wahrung der Markenidentität und menschliche Kontrolle. Der höhere ROI von YouTube im Vergleich zu linearem TV (90%) und Paid Social (70%) treibt Budgetverschiebungen, laut Studien von Ekimetrics und Nielsen.

•Lounge by Zalando reduzierte die Kampagnenproduktionszeit von 3 Monaten auf 1,5 Monate mit Google KI (Veo 3, Imagen 3).
•ERGO pilotiert mit Deloitte und Google eine 'Agentic Gen AI Marketing Engine' zur Automatisierung der YouTube-Videoerstellung.
•Die ERGO-Engine kann bis zu 50 Video-Assets pro Monat produzieren, eine 20-fache Steigerung gegenüber dem aktuellen Niveau.

Akteure:Zalando ERGO Google Deloitte

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FACT · 5/530 Sept '26· Via Trending Topics (DACH/CEE Innovation & Tech)

KI-Agenten gefährden Werbung, wie wir sie kennen

Diese Analyse von Trending Topics untersucht, wie KI-Agenten wie Metas Muse, ChatGPT und Gemini das traditionelle Werbemodell stören. Da Agenten nicht auf Banner oder gesponserte Ergebnisse klicken, fällt der Moment weg, in dem Werbung auf Menschen wirkt. Der Artikel hebt Metas neues transaktionsbasiertes Modell für Muse und das Meta One-Abonnement hervor, sowie Amazons Blockade von Muse wegen Bedenken um Werbeeinnahmen und das Wachstum von Googles KI-Suche. Es werden neue Werbeformate in KI-Assistenten wie OpenAI-Anzeigen in ChatGPT und Googles Direct Offers sowie aufkommende Commerce-Protokolle wie UCP, ACP und AdCP diskutiert, die agentengesteuerte Transaktionen und Werbung ermöglichen. Der Artikel stellt fest, dass KI-Agenten zwar noch am Anfang stehen – nur 5% der US-Verbraucher nutzen sie für vollständig autonome Käufe –, aber die Art und Weise, wie Werbeentscheidungen getroffen werden, verändern werden. Ein separater Abschnitt behandelt die Rivalität zwischen OpenAI und SpaceXAI um den Launch von 'dots'.

•Metas KI-Agent Muse ist kostenlos, nimmt aber eine kleine Gebühr auf Transaktionen, zusammen mit einem neuen Meta One-Abonnement ab 2,99 $/Monat.
•Amazon blockierte Metas Muse aus seinem Online-Shop mit Sicherheitsbedenken, aber Berichten zufolge wegen seines Werbegeschäfts mit rund 68 Milliarden Dollar Umsatz.
•Googles Suchwerbung wuchs im 2. Quartal 2026 um 17 %, der KI-Modus erreichte über eine Milliarde monatliche Nutzer:innen.

Meta Amazon Alphabet OpenAI Shopify Stripe Visa Mastercard PubMatic Scope3 Yahoo Cloudflare Anthropic Perplexity Omnia Retail Apollo Global Management NIQ Wayfair Target X.AI Corp.Etsy Google

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FACT · 4/524 Sept '26· Via Adweek

Scope3 firmiert zu Apostra um und setzt auf Agentic Advertising

Scope3 vollzieht ein Rebranding zu Apostra und richtet sein Geschäftsmodell neu aus: Statt CO2-Emissionsmessung steht nun die Infrastruktur für Agent-to-Agent Ad Buying und Selling im Fokus. Das von AdTech-Veteran Brian O'Kelley geführte Unternehmen entwickelt seit Anfang 2025 Lösungen für agentenbasiertes Advertising, darunter den offenen Standard Ad Context Protocol (AdCP) sowie eine Plattform, auf der KI-Agenten Media-Deals aushandeln und ausführen. In den vergangenen drei Monaten wickelte Apostra bereits 1,2 Millionen US-Dollar an Media Spend für Kunden in den USA, Großbritannien, Frankreich, Brasilien, den Niederlanden und Südafrika ab. Apostra konkurriert dabei mit dem AAMP 3.0-Standard des IAB Tech Lab, der ebenfalls auf die Standardisierung von Agentic Media Buying abzielt. O'Kelley begründet die Abkehr vom reinen Nachhaltigkeitsfokus mit dem enormen Wachstumspotenzial von KI in der Werbeinfrastruktur.

•Scope3 firmiert zu Apostra um und wechselt von Nachhaltigkeitsmetriken zu Agentic Advertising.
•Apostras Plattform hat in den letzten drei Monaten 1,2 Millionen US-Dollar Media Spend abgewickelt.
•Das Unternehmen lancierte das Ad Context Protocol (AdCP) als offenen Standard für Agent-to-Agent-Transaktionen.

Scope3 Index Exchange LiveRamp Optable Digiday

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FACT · 4/524 Sept '26· Via Centric Software

Centric Software bringt Centric DPP für digitale Produktpässe auf den Markt

Centric Software erweitert sein Portfolio um Centric DPP (Digital Product Passport) und überträgt damit seine langjährige Expertise im Bereich Product Lifecycle Management auf digitale Produktpässe. Die neue Lösung führt fragmentierte Produktdaten aus verschiedenen Unternehmensbereichen zusammen und stellt eine verlässliche Data Governance sicher. Centric DPP dient als vertrauenswürdige Grundlage, um steigende Transparenzanforderungen zu erfüllen, zirkuläre Geschäftsmodelle zu etablieren und das Customer Engagement direkt am Produkt zu stärken. Zudem schafft das System die infrastrukturelle Basis für zukünftige Product-Intelligence-Anwendungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Unternehmen erhalten damit ein strategisches Werkzeug, um regulatorische Compliance effizient umzusetzen und zugleich neue Wertschöpfungspotenziale aus ihren Produktstammdaten zu heben.

•Markteinführung von Centric DPP zur Erstellung und Verwaltung Digitaler Produktpässe.
•Zusammenführung und Governance fragmentierter Enterprise-Produktdaten auf einer Plattform.
•Unterstützung von Produkttransparenz, Circular-Economy-Modellen und direkter Kundeninteraktion.

Centric Software

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