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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•6 Oct '26•Via Horizont

Googles Werbepläne für KI-Suche enthüllt

Google konzentriert seine Werbung auf AI Overviews und den AI Mode anstatt auf die Gemini-App. Dan Taylor, VP Global Ads bei Google, erläutert die neue Logik der KI-Suche und betont, dass sich Anzeigen stärker an den Antworten der Nutzer orientieren müssen. Der Artikel beschreibt, wie Google plant, Search Ads in diese KI-gesteuerten Suchfunktionen zu integrieren, was einen Wandel in der Platzierungsstrategie signalisiert.

•Google wird vorerst keine Werbung in der Gemini-App einführen.
•Google konzentriert Werbung auf AI Overviews und den AI Mode.
•Dan Taylor, VP Global Ads, sprach auf der DMEXCO 2026 über Werbepläne für die KI-Suche.

Akteure:Google

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FACT · 5/525 Sept '26· Via GrowByData

Neue Analysen zu AI Search Visibility und Healthcare-Tracking veröffentlicht

Eine aktuelle Serie von Fachpublikationen beleuchtet die strategischen Herausforderungen in der KI-gestützten Suche und im digitalen Marketing. Im Fokus steht eine Gap-Analyse zur AI Search Visibility, die das Phänomen untersucht, wenn KI-Modelle Inhalte zwar zitieren, den Brand-Namen jedoch nicht explizit nennen. Ergänzend wird analysiert, warum das Wettbewerbsumfeld in der KI-Suche deutlich über klassische Wettbewerberlisten hinausgeht. Für den Healthcare-Sektor werden zentrale Tracking- und Messanforderungen für 2026 definiert. Weitere Beiträge widmen sich Google Shopping und analysieren über 617.000 Reseller-SKU-Beobachtungen im Hinblick auf MAP-Verstöße (Minimum Advertised Price). Zudem wird die Integration von Googles generativen „What Customers Love“-Zusammenfassungen in Search Ads und deren Einfluss auf die Werbelandschaft beleuchtet. Die Publikationen liefern werbetreibenden Unternehmen datengestützte Orientierung für Brand Visibility und Compliance in KI-gesteuerten Suchökosystemen.

•Veröffentlichung neuer Analysen zu Brand-Nennungen und Lücken in der AI Search Visibility.
•Definition spezifischer KPI- und Tracking-Anforderungen für Healthcare-Marketer für 2026.
•Untersuchung von 617.958 Reseller-SKU-Datenpunkten auf Google Shopping MAP-Verstöße.

GrowByData

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FACT · 4/515 Sept '26· Via techcrunch

AEO-Startup Profound sichert sich 180 Mio. Dollar Series D bei 1,8 Mrd. Dollar Bewertung

Das Marketing-Software-Startup Profound hat eine Series-D-Finanzierungsrunde über 180 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 1,8 Milliarden US-Dollar abgeschlossen – nur sieben Monate nach seiner Series C über 96 Millionen US-Dollar. Die Runde wurde von Sequoia und Kleiner Perkins co-geleitet, unter Beteiligung von Lightspeed Venture Partners, Khosla Ventures und South Park Commons. Ursprünglich vor zwei Jahren als Analytics-Plattform gestartet, fokussiert sich Profound nun auf Generative Engine Optimization (GEO) und Answer Engine Optimization (AEO), um Marken bei der Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen zu unterstützen. Das Unternehmen verzeichnete in den letzten sechs Monaten eine Verdreifachung des Umsatzes und bedient mehr als 1.000 Enterprise-Kunden, darunter Comcast, The Estée Lauder Companies und Walmart. Das frische Kapital soll die internationale Expansion und die Weiterentwicklung der Produkt-Pipeline im schnell wachsenden Segment der KI-Suchoptimierung vorantreiben.

•Profound schließt Series D über 180 Millionen US-Dollar ab und erreicht Unicorn-Status mit 1,8 Milliarden US-Dollar Bewertung.
•Die Runde wurde von Sequoia und Kleiner Perkins angeführt, mit Beteiligung von Lightspeed, Khosla und South Park Commons.
•Der Umsatz hat sich im letzten Halbjahr verdreifacht; das Startup zählt über 1.000 Enterprise-Kunden wie Comcast, Estée Lauder und Walmart.

Profound Sequoia Capital Kleiner Perkins Lightspeed Venture Partners Khosla Ventures Comcast Estée Lauder Companies Walmart

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FACT · 4/53 Sept '26· Via https://martechseries.com/feed/

EU stuft ChatGPT als Suchmaschine ein: Marken benötigen AI-SEO und GEO-Tools

Die Europäische Kommission hat ChatGPT offiziell als „Very Large Online Search Engine“ gemäß dem Digital Services Act eingestuft und damit regulatorisch mit Google und Bing gleichgestellt. Angesichts von über einer Milliarde wöchentlich aktiven Nutzern unterstreicht dieser Schritt die Verlagerung der Product Discovery hin zu KI-generierten Antworten. Eine Analyse der Plattform Azoma zeigt, dass KI-Agenten wie ChatGPT, Gemini oder Amazon Rufus stark divergierende Quellenstrukturen nutzen, weshalb standardisierte SEO-Ansätze nicht mehr greifen. Für Marken reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus, da KI-Systeme synthetisierte Empfehlungen liefern, bevor Nutzer Markenwebsites überhaupt besuchen. Erforderlich werden daher spezialisierte GEO-Tools, die Sichtbarkeit auf Prompt-Ebene, Zitationsanalysen, Wettbewerbs-Benchmarking sowie Workflows zur gezielten Optimierung von Inhalten und Produktdaten über multiple KI-Engines hinweg abbilden.

•Die Europäische Kommission hat ChatGPT am 31. August 2026 unter dem Digital Services Act als Very Large Online Search Engine eingestuft.
•ChatGPT verzeichnete im August 2026 weltweit mehr als eine Milliarde wöchentlich aktive Nutzer.
•Laut Azoma-Analyse (Q2 2026) variieren Zitationsmuster deutlich: ChatGPT zitiert zu 41 % Earned Media und 37 % Retailer, Gemini hingegen 41 % Retailer und 37 % Earned Media.

OpenAI Google Microsoft Amazon Walmart Perplexity

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FACT · 4/525 Aug '26· Via Digiday

KI-Suche reduziert organischen Website-Traffic von Advertisern spürbar

Eine Analyse von Google-Analytics-Daten der Agentur Brainlabs für 54 Advertiser zeigt, dass organische Web-Sessions nach der breiten Einführung von Googles AI Overviews im Schnitt um 10,5 % sanken. Während 46 der 54 untersuchten Kunden Rückgänge verzeichneten (von 140,1 Mio. auf 125,4 Mio. Sessions), stiegen die Zugriffe über generative KI-Plattformen parallel stark an. Zudem wies der Traffic aus KI-Referrals eine deutlich höhere Qualität auf: KI-getriebene Key Events legten um 335 % zu, und die Conversion-Rate lag um das 1,5-Fache über dem klassischen Organic Search Traffic. Die Auswirkungen variieren stark nach Branche: Fitness, Fintech, Versicherungen und CPG waren am stärksten betroffen, während Retail und Beauty geringere Einbußen sahen. Den Großteil der KI-Referrals generierte ChatGPT.

•Brainlabs-Analyse von 54 Kunden zeigt einen Rückgang der organischen Sessions um 10,5 % (von 140,1 Mio. auf 125,4 Mio.).
•46 von 54 analysierten Advertisern verzeichneten nach dem Rollout der Google AI Overviews Traffic-Verluste.
•Sessions über KI-Plattformen stiegen im Messzeitraum um 163 %, während KI-getriebene Key Events um 335 % zulegten.

Brainlabs Ahrefs Google OpenAI Anthropic Perplexity Microsoft Sensor Tower

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FACT · 4/513 Aug '26· Via otterly.ai

Agent Analytics: Ein erster Schritt zur End-to-End AI Search Tracking

KI-Bots wie GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und OAI-SearchBot durchkämmen Websites täglich, um die Antworten von ChatGPT, Perplexity, Gemini und Googles KI-Oberflächen für Millionen von Nutzern zu speisen. Das unangenehme Problem dabei: Webseitenbetreiber können diese Zugriffe und Aktivitäten bisher nahezu überhaupt nicht einsehen oder analysieren. Um diese kritische Transparenzlücke im modernen Search-Umfeld zu schließen, wird nun eine innovative Lösung vorgestellt, die erstmals eine detaillierte Nachverfolgung dieser autonomen Agenten-Crawler ermöglicht. Damit erhalten Unternehmen die datengestützte Kontrolle über ihre Inhalte zurück, die direkt in generative KI-Suchergebnisse einfließen, und können ihre digitale Präsenz im Zeitalter der algorithmischen Wissensvermittlung gezielt überwachen, optimieren und strategisch absichern.

•Tägliche Crawls durch KI-Bots wie GPTBot, ClaudeBot und PerplexityBot
•Fütterung von Antworten für ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI
•Bisherige Intransparenz bezüglich der tatsächlichen KI-Zugriffe auf Websites

Otterly.AI

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FACT · 4/57 Aug '26· Via techcrunch

Airbnb testet KI-Suche und beschleunigt Produkt-Rollouts massiv durch KI-Einsatz

Airbnb teilte Investoren mit, dass generative KI die Produktentwicklung erheblich beschleunigt, und startet erste Tests für eine KI-gestützte Suchfunktion. Laut CEO Brian Chesky verkürzte KI die Zeitspanne vom Konzept bis zum Launch um bis zu 60 %, während das Volumen veröffentlichter Features im Sechsmonatsvergleich um fast 80 % stieg. Airbnb setzt KI entlang der gesamten Customer Journey ein – von Suche und Registrierung über Checkout und Payments bis zum Host-Onboarding. Ein 2025 in Nordamerika eingeführter KI-Kundenservice-Bot wurde auf über 50 Sprachen ausgeweitet. Rund 45 % der dort initiierten Kundenanfragen werden ohne menschliches Eingreifen gelöst, was die Supportkosten pro Buchung im Jahresvergleich um 16 % senkte. Parallel dazu meldete Airbnb für das zweite Quartal einen Umsatz von 3,6 Mrd. US-Dollar (+17 % YoY) sowie ein bereinigtes EBITDA von 1,3 Mrd. US-Dollar (+21 % YoY).

•Airbnb verkürzte die Time-to-Market von der Konzeption bis zum Launch durch KI-Einsatz um bis zu 60 %.
•Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum steigerte das Unternehmen die Zahl der gelaunchten Features und Optimierungen um knapp 80 %.
•Erste Tests einer KI-basierten Suche unterstützen Natural-Language-Abfragen sowie visuellere Ergebnisse via Opt-in-Toggle.

Airbnb TechCrunch The Next Web Signal

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FACT · 4/55 Aug '26· Via Adweek

Publisher distanzieren sich von Google AI Search, während Creator auf KI setzen

Publisher und Creator reagieren unterschiedlich auf den Aufstieg der KI-gesteuerten Suche: Zahlreiche Medienhäuser bereiten vor, Crawler für die Suchindexierung und das KI-Training zu blockieren, während einige Creator auf Sichtbarkeit durch AI Search setzen. Ab dem 15. September blockiert die Sicherheitssoftware von Cloudflare derartige Crawler für Neukunden und Free-Tier-Nutzer standardmäßig; zu den Cloudflare-Kunden zählen der Financial Times, Condé Nast und The Atlantic. USA Today und das Creator-Netzwerk Beehiiv gaben an, ebenfalls Schritte gegen Google vorzubereiten. Google treibt seine KI-Investitionen voran, während der Such- und AdTech-Bereich wächst, meldete jedoch einen negativen Free Cashflow von rund 5,9 Milliarden US-Dollar. Studien zeigen, dass Publisher nur einen geringen Anteil an AI-Referral Traffic erhalten, weshalb Unternehmen wie OpenAI und Microsoft zunehmend Publisher-Content lizenzieren.

•Ab dem 15. September blockiert Cloudflares Sicherheitsoftware standardmäßig Crawler für Suchindexierung und KI-Training bei neuen Publishern und Free-Tier-Nutzern.
•Zu den im Artikel genannten Cloudflare-Nutzern gehören Financial Times, Condé Nast und The Atlantic.
•USA Today und das Creator-Netzwerk Beehiiv bereiten laut Adweek die Deaktivierung von Google-Crawlern vor.

Google Cloudflare Financial Times Condé Nast The Atlantic USA TODAY Co.beehiiv OpenAI News Corp Microsoft Insider Vox Media Reddit AP

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FACT · 4/55 Aug '26· Via techcrunch

Shopify: KI-Suche steigert Traffic und Verkäufe als Ergänzung zu Google

Shopify betont, dass KI-gestützte Suchanfragen traditionelle Suchmaschinen nicht ersetzen, sondern komplementär wirken und Händlern messbare Zuwächse bei Traffic und Bestellungen bescheren. Im Q2-Earnings-Call erklärte President Harley Finkelstein, dass sich der über KI generierte Traffic sowie die daraus resultierenden Bestellungen im Jahresvergleich verdreifacht haben, während die klassische Suche weiterhin wächst. Shopify übertraf die Analystenerwartungen mit einem Umsatzplus von 36 % auf 3,6 Mrd. USD und einem Bruttobetriebsgewinn von 1,71 Mrd. USD (+31 %). Bemerkenswert: Die Hälfte der KI-vermittelten Sitzungen landet direkt auf Produktseiten – 2,5-mal häufiger als bei traditioneller Suche. Zudem entfielen 75 % der KI-attributierten Käufe auf Nischen außerhalb der Top-100-Kategorien. Um diesen Trend zu nutzen, hat Shopify Konnektoren zu führenden KI-Tools und -Agenten implementiert.

•Shopify steigerte den Q2-Umsatz im Jahresvergleich um 36 % auf 3,6 Mrd. USD.
•Der Bruttobetriebsgewinn wuchs im zweiten Quartal um 31 % auf 1,71 Mrd. USD.
•KI-generierter Traffic und daraus resultierende Bestellungen haben sich im Q2 YoY verdreifacht.

Shopify Google OpenAI Anthropic Perplexity Manus AI Replit Vercel Lovable

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FACT · 4/530 Jul '26· Via AdExchanger

Reddit übertrifft Q2-Erwartungen: Starke Zahlen, doch KI-Suche verunsichert Anleger

Reddit verzeichnete im zweiten Quartal 2026 starke Finanzergebnisse: Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 61 % auf 805 Millionen US-Dollar, getrieben von einem Werbeumsatz in Höhe von 762 Millionen US-Dollar (+64 %). Der Nettogewinn kletterte um 183 % auf 253 Millionen US-Dollar. Für das dritte Quartal prognostiziert das Unternehmen Erlöse zwischen 860 und 870 Millionen US-Dollar. Trotz dieser Rekordwerte fiel die Aktie nachbörslich um über 10 %. CEO Steve Huffman warnte vor volatilen Referral-Traffic-Strömen über Suchmaschinen gegen Quartalsende. Analysten und Führungskräfte befürchten, dass KI-generierte Suchzusammenfassungen großer Plattformen Nutzerströme ohne Login abgreifen. Reddit evaluiert vor diesem Hintergrund künftige Datenlizenzierungsverträge, nachdem 2024 ein Abkommen mit Google (ca. 60 Mio. USD/Jahr) geschlossen wurde. Die täglich aktiven Unique User in den USA sanken leicht auf 53,2 Millionen.

•Q2 2026 Gesamtumsatz: 805 Millionen US-Dollar, ein Plus von 61 % gegenüber dem Vorjahr.
•Q2 2026 Werbeumsatz: 762 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 64 % im Jahresvergleich.
•Q2 2026 Nettogewinn: 253 Millionen US-Dollar (+183 %); Umsatzprognose für Q3: 860 bis 870 Millionen US-Dollar.

Reddit Google OpenAI LightShed Partners

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FACT · 4/527 Jul '26· Via techcrunch

Googles KI-Suche wird laut Similarweb-Daten zum neuen Standard

Eine aktuelle Analyse von Similarweb zeigt, dass Googles KI-generierte Antworten (AI Overviews) innerhalb eines Jahres von 15 auf 43 Prozent der Suchanfragen gewachsen sind. Dies verändert das Nutzerverhalten grundlegend hin zu einer konversationellen Suche direkt auf der Plattform. Die Zugriffe auf den AI Mode von Google stiegen von 126 Millionen im Juni 2025 auf 279 Millionen im Mai 2026. Zwar verzeichnet der Bericht einen massiven Anstieg von KI-Antworten mit Quellenangaben, gleichzeitig erleiden Publisher jedoch Einbußen beim Referral Traffic. Als Gegenreaktion hat Cloudflare Tools eingeführt, mit denen Publisher KI-Crawler blockieren oder Bezahlung für das Scraping verlangen können. Desktop-Abfragen über ChatGPT wiesen im Mai 2026 in den USA mit 6,8 Prozent weiterhin niedrige Zitationsraten auf, obwohl ein Update vom 7. Mai den Referral Traffic von ChatGPT zu Webseiten vorübergehend steigerte.

•Googles AI Overviews erhöhten ihre Präsenz in den Suchergebnissen innerhalb eines Jahres von 15 % auf 43 % (Similarweb-Daten).
•Die Zugriffe auf den AI Mode von Google stiegen von 126 Millionen im Juni 2025 auf 279 Millionen im Mai 2026.
•Der Anteil von KI-Antworten mit Quellenangabe hat sich im Laufe des letzten Jahres mehr als verfünffacht (Similarweb-Bericht).

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FACT · 4/522 Jul '26· Via https://martech.org/feed/

Marken riskieren Unsichtbarkeit in der KI-Suche durch veraltete Web-Architekturen

Laut MarTech stieg der durch KI-Systeme vermittelte Referral-Traffic auf Marken-Websites innerhalb von zehn Monaten um 632 %. Dennoch bleiben viele Websites für KI-Answer-Engines unsichtbar: Zahlreiche Plattformen nutzen Client-Side Rendering und liefern leere HTML-Shells aus, während die meisten KI-Crawler kein JavaScript ausführen. Experten von Contentsquare und Gartner raten daher dringend zu Server-Side Rendering sowie maschinenlesbaren Datenstrukturen wie Transkripten, Alt-Texten und strukturierten Metadaten, um Visual Assets parsebar zu machen. Der Bericht thematisiert zudem steigenden Bot-Traffic und Identitätslücken bei der Web-Analyse. Laut Forrester starten bereits 51 % der B2B-Käufer ihre Recherche in KI-Chatbots. Angesichts von Gartners Prognose, dass bis zu 15 Billionen US-Dollar an B2B-Ausgaben über KI-Agenten-Ökosysteme abgewickelt werden könnten, sind abteilungsübergreifende Maßnahmen zwischen Engineering und Marketing sowie grundlegende Anpassungen im Measurement zwingend erforderlich.

•Laut Contentsquare ist der KI-generierte Referral-Traffic auf Marken-Websites in etwa zehn Monaten um 632 % gestiegen.
•Viele Websites nutzen Client-Side Rendering (leeres HTML, gerendert via JavaScript); da die meisten KI-Crawler kein JavaScript ausführen, bleiben diese Inhalte für KI-Suchsysteme unsichtbar.
•Laut Forrester beginnen 51 % der Software-Einkäufer ihre Recherche in einem KI-Chatbot (Vorjahr: 29 %).

Contentsquare Gartner Cloudflare Forrester Google SEMrush

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FACT · 4/516 Jul '26· Via Adzine

KI-Suche setzt UK- und US-Publisher unter Druck: Weniger Inventar und höhere TKPs

Eine auf der Analyse von rund 20 Milliarden Premium-Ad-Impressions basierende Ozone-Auswertung zeigt, dass KI-gestützte Suche und Zero-Click-Antworten den Referral-Traffic sowie das programmatische Ad Supply im Open Web massiv reduzieren. Im Q2 2026 sanken die Ad Requests im Jahresvergleich in den USA um ca. 32–37 % und in UK um 39–41 %. Gleichzeitig filtern Publisher minderwertige Bid Requests gezielt aus, was das verfügbare Inventar weiter verknappt. Trotz sinkender Volumina stiegen die durchschnittlichen eCPMs im Juni an (in UK um ca. 30 %, in den USA um ca. 7 %) und federten Umsatzeinbußen teilweise ab; die programmatischen Gesamtausgaben sanken im H1 2026 dennoch um rund 31 %. Dieser Wandel zwingt Publisher und Buy-Side dazu, Inventarqualität, First-Party Data, kontextuelle Signale und Attention Metrics stärker zu priorisieren.

•Ozone analysierte rund 20 Milliarden Ad Impressions von Premium-Publishern in den USA und UK.
•Die Ad Requests sanken im Q2 2026 im Jahresvergleich in den USA um ca. 32–37 % und in UK um 39–41 %.
•Die durchschnittlichen eCPMs stiegen im Juni im Vergleich zum Vorjahr in UK um ca. 30 % und in den USA um ca. 7 %.

Ozone Digiday ADZINE

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FACT · 4/514 Jul '26· Via DWDL

ZAK stuft KI-Suchmaschinen und Chatbots als Medieninbieter ein

Die Kommission für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten (ZAK) hat in wegweisenden Verfahren – geleitet von der Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein und der mabb – entschieden, dass KI-Suchmaschinen und Chatbots wie Google und Perplexity als Inhalteanbieter dem deutschen Medienrecht unterliegen. Gestützt auf ein Rechtsgutachten kam die ZAK zu dem Schluss, dass KI-generierte Antworten als Eigeninhalte gelten. Folglich greift das Haftungsprivileg für Intermediäre gemäß dem EU Digital Services Act (DSA) nicht, wodurch grosse Plattformen für ihre Ausgaben haften. Die Beschlüsse verlangen eine transparente Offenlegung der Link-Auswahl zur Sicherung der journalistischen Vielfalt. Betroffene Anbieter können rechtliche Schritte einleiten; der Artikel wurde am 14. Juli 2026 veröffentlicht.

•ZAK ordnet KI-Angebote von Google und Perplexity als Inhalteanbieter nach deutschem Medienrecht ein.
•Auf Basis eines Gutachtens sind KI-Antworten Eigeninhalte, weshalb das DSA-Haftungsprivileg für Intermediäre entfällt.
•Verfahren wurden von den Landesmedienanstalten MA HSH und mabb geleitet.

Google Perplexity die medienanstalten

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