Beobachtetes Signal · 24. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Teads: Brand Suitability schlägt pauschale Blocklisten
In einem Interview erläutert Scherief Hegazy, Head of Account Management bei Teads, wie Desinformation, KI-generierte Inhalte und minderwertige Made-for-Advertising-Seiten die Anforderungen an die digitale Werbung verändern. Während Brand Safety inzwischen ein grundlegender HygieneFaktor ist, sollten Werbetreibende von pauschalen Ausschlusslisten zu maßgeschneiderten Brand-Suitability-Strategien übergehen, um die Reichweite nicht unnötig zu beschränken. Teads nutzt kontextbezogene KI, rund 400 granulare Segmente sowie Partnerschaften mit Verification-Anbietern wie IAS, DoubleVerify und NewsGuard, um geeignete Umgebungen zu identifizieren. Zudem bietet das Unternehmen Studio- und Self-Service-Tools an, hat frühe Tests mit generativer KI durchgeführt und verzeichnet bei Awareness-Kampagnen nach eigenen Messungen etwa 99,9 % validen Traffic.
Praxisnaher Branchenkommentar zu Best Practices im Bereich Brand Safety: Er plädiert für maßgeschneiderte Brand Suitability, den Einsatz von kontextueller KI sowie Drittanbieter-Verifizierung (IAS, DoubleVerify, NewsGuard) und liefert konkrete operative Kennzahlen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Scherief Hegazy ist Head of Account Management bei Teads und seit rund dreieinhalb Jahren im Unternehmen tätig.
- Teads und Outbrain haben sich zu einem neuen, kombinierten Unternehmen zusammengeschlossen.
- Teads stellt rund 400 kontextbezogene Targeting-Segmente für Kampagnen zur Verfügung.
- Teads arbeitet mit Verification- und Brand-Safety-Partnern wie IAS, DoubleVerify und NewsGuard sowie im Studio-Bereich mit Neurons zusammen.
- Teads erzielt laut eigenen Messungen bei Awareness-Kampagnen eine Quote von rund 99,9 % validem Traffic.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“I have been at Teads for nearly three and a half years; today I am in the new company that resulted from Teads and Outbrain....”
“Today I am in the new company that resulted from Teads and Outbrain....”
“Together with partners like IAS or DoubleVerify we offer solutions that place ads in matching environments rather than excluding large areas...”
“Together with partners like NewsGuard and via our own technical solutions we create very detailed control options that build trust with clie...”
“In the Studio we work, for example, with the provider Neurons, where simulated eyetracking analyses are used to assess creative optimization...”
“Previously he held leading sales and consulting positions at Opinary, Shpock and Ströer....”
“Studies conducted together with Stagwell and Lumen showed around 35% higher engagement for advertising in quality news environments....”
“A recent study by Stagwell shows that Germans love their news and that news environments can be valuable for brands....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Telegraph: Rigide Brand-Safety-Praktiken schaden Qualitäts-Publishern unverhältnismäßig
Teodora „Teddy“ Tepavicharova, Head of Programmatic Sales bei The Telegraph, kritisiert aktuelle Brand-Safety-Methoden – insbesondere überdimensionierte Blocklists. Diese bestrafen hochwertige Publisher unverhältnismäßig und reduzieren die Werbeaufmerksamkeit für Advertiser. Obwohl Digital Display im Kontext von Premium-Nachrichtenmarken signifikant höhere Attention-Werte erzielt, führt die Abhängigkeit von Third-Party-Signalen zu Wettbewerbsnachteilen für Publisher ohne robuste First-Party-Daten-Infrastruktur. Tepavicharova empfiehlt Verlagen daher massive Investitionen in First-Party- und Zero-Party-Daten, um KI-gestützte Personalisierung zu ermöglichen. Zudem betont sie die Rolle von Künstlicher Intelligenz: Während KI-Tools die Datenanalyse drastisch beschleunigen, können sie menschliches Urteilsvermögen keineswegs ersetzen. Kritisches Denken und strategische Medienkompetenz bleiben der entscheidende Differenzierungsfaktor für Führungskräfte in der Digital-Advertising-Branche.
Whale TV und Teads machen CTV-Inventar weltweit verfügbar
Das Adtech-Unternehmen Teads erweitert sein Connected-TV-Angebot um weiteres Homescreen-Inventar von Whale TV. Werbetreibende können die Werbeflächen von Whale TV nun in über 100 Ländern über den Teads Ad Manager einkaufen. Damit weiten die beiden Unternehmen ihre seit 2024 bestehende Zusammenarbeit global aus. Whale TV, früher bekannt als Zeasn, meldet 47,5 Millionen monatlich aktive TV-Geräte weltweit, davon 35% in Europa. Das Unternehmen arbeitet mit über 400 TV-Marken zusammen, darunter Philips, TCL und Sharp. Teads hat nun direkten Zugang zu über 500 Millionen adressierbaren TV-Geräten für Homescreen-Werbung und hat seit 2023 mehr als 6.000 Homescreen-Kampagnen ausgeliefert. Das Angebot umfasst Homescreen-Mastheads und native Display-Formate, die sich zu Fullscreen-Video erweitern lassen.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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