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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•29 Sept '26•Via AdExchanger

OpenAI wirbt für gesponserte Agenten, Publisher-Monetarisierung unklar

OpenAI positioniert gesponserte Agenten als die Zukunft der AI-nativen Werbung. Auf dem Programmatic I/O von AdExchanger hob Colleen Coulter, Global Ad Solutions Lead, den Start von Sponsored Agents hervor, einem neuen Anzeigenformat, das direkte Marken-Agenten-Konversationen ermöglicht. Zuvor wurde eine Custom-Audience-Funktion für ChatGPT Ads eingeführt, die Targeting basierend auf E-Mails, Telefonnummern und Werbe-IDs erlaubt und damit auf Werbetreibenden-Feedback eingeht. Publisher bleiben jedoch skeptisch, da KI-bedingte Traffic-Rückgänge ihre Einnahmen beeinträchtigen. OpenAI sieht keine Notwendigkeit für zusätzliche Vergütung und verweist auf Zitate und Engagement-Einblicke als ausreichenden Wert. ChatGPT Ads erreichten kürzlich eine Laufrate von 1 Milliarde US-Dollar, aber mit einem Ziel von 100 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen bis 2030 bleiben große Lücken. Der S-1-Prospekt von OpenAI verhindert Aussagen zu Finanzprognosen, sodass die Zukunft der Publisher-Monetarisierung ungewiss bleibt.

•OpenAI hat Sponsored Agents eingeführt, ein neues Anzeigenformat für Marken-Agenten-Chats.
•ChatGPT Ads haben eine Custom-Audience-Funktion eingeführt, die E-Mails, Telefonnummern und Werbe-IDs nutzt.
•Colleen Coulter, Global Ad Solutions Lead bei OpenAI, sprach auf dem Programmatic I/O am 28. September 2026.

Akteure:OpenAI

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FACT · 4/522 Sept '26· Via OMR

Gemischtes erstes Fazit deutscher Marketer zu ChatGPT Ads

Ende August starteten OpenAI's ChatGPT Ads in Deutschland und sind sowohl über Agenturpartner als auch via Self-Serve-Tool buchbar. Erste Rückmeldungen deutscher Marketer fallen durchwachsen aus. Markus Caspari von Dentsu erkennt Potenzial, verweist jedoch auf hohe CPMs und eingeschränkte Reporting-Möglichkeiten. Performance-Marketer Carlo Siebert meldet nach schwachen Klick- und Conversion-Zahlen sowie Tracking-Diskrepanzen Ernüchterung. Dave Dugan, VP Ads bei OpenAI, betont den Beta-Status und stellt Optimierungen in Aussicht. Demgegenüber verzeichnet Criteo zwei- bis dreifach höhere CTRs sowie 80 % Neukundenanteil, primär in beratungsintensiven Kategorien. Parallel pilotiert OpenAI in den USA 'Sponsored Agents' und kooperiert mit Best Buy für In-Chat-Commerce im Weihnachtsgeschäft.

•ChatGPT Ads starteten Ende August in Deutschland; Self-Serve-Tool seit 31. August verfügbar.
•Dentsu agiert als früher Agenturpartner; Criteo integriert ChatGPT Ads in seine Criteo-Go-Plattform.
•Marketer Carlo Siebert pausierte eine 10.000-Dollar-B2B-Kampagne wegen schwacher Performance und Tracking-Problemen.

OpenAI dentsu Criteo AXA CHECK24 Best Buy

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FACT · 4/516 Sept '26· Via Meedia

OpenAI testet ChatGPT-Ads mit direkter Weiterleitung zu Marken-Chatbots statt Websites

OpenAI erprobt ein neuartiges Werbeformat in ChatGPT, bei dem ein Klick auf eine Anzeige nicht mehr auf externe Websites führt, sondern direkt einen interaktiven Dialog mit dem KI-Agenten der Marke im Chat-Interface initiiert. Dieser Ansatz transformiert den klassischen Conversion-Funnel vom Clickout hin zu Conversational Engagement. Erste Pilotprojekte laufen unter anderem mit dem E-Commerce-Konzern Wayfair, während sich OpenAI offiziell noch bedeckt hält. Die Ads sind als solche gekennzeichnet; laut Plattformrichtlinien haben Werbetreibende weder Einfluss auf die generierten Antworten noch Zugriff auf personenbezogene Daten, sondern erhalten ausschließlich aggregierte Leistungsmetriken. Diese Entwicklung signalisiert einen fundamentalen Wandel für Markeninteraktionen und die Messung von Werbeerfolg, bei dem Dialogqualität und Intent-Tiefe klassische Klickraten als primäre KPIs ablösen könnten.

•OpenAI testet ein 'Click-to-Chat'-Werbeformat, das Unterhaltungen mit KI-Markenagenten in ChatGPT öffnet.
•Das Format ersetzt klassische Landingpages durch dynamische Chatbot-Dialoge direkt auf der Plattform.
•Die Ausspielung der gesponserten Agenten wird in 31 europäischen Märkten, darunter Deutschland, getestet.

OpenAI Wayfair

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FACT · 4/515 Sept '26· Via ExchangeWire

Thrad startet Self-Serve DSP für Werbung in LLM-Konversationen

Thrad, eine spezialisierte Werbeplattform für KI-Dialoge, hat eine Self-Serve Demand-Side Platform (DSP) gelauncht. Damit können Marketer Werbekampagnen innerhalb von Large Language Models (LLMs) direkt erstellen und aussteuern, ohne auf Managed-Service-Strukturen angewiesen zu sein. Werbetreibende haben die Möglichkeit, einzelne Produkte manuell hinzuzufügen oder bestehende Produktkatalog-Feeds nahtlos anzubinden. Ein integrierter KI-Assistent unterstützt beim automatisierten Entwurf von Kampagnenstrukturen, Ad Groups und Werbemitteln, die vor dem finalen Go-Live manuell freigegeben werden müssen. Der Vorstoß zielt darauf ab, operative Hürden abzubauen und Werbetreibenden mehr Kontrolle über das programmatische Werbeumfeld in generativen KI-Schnittstellen zu geben. Mit dem Launch positioniert sich Thrad frühzeitig als relevanter Infrastruktur-Player im rasant wachsenden Markt für KI-Konversationswerbung.

•Thrad launcht eine Self-Serve DSP für Werbeplatzierungen innerhalb von Large Language Models (LLMs).
•Marketer können Kampagnen eigenständig ohne Managed-Service-Setup aufsetzen und ausspielen.
•Integration via manuelle Produkterfassung oder Anbindung von Produktkatalog-Feeds möglich.

Thrad

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FACT · 5/510 Sept '26· Via Digiday

Amazon Ads pilotiert Werbeintegration in ChatGPT und erweitert DSP-Inventar

Amazon Ads und OpenAI haben eine Partnerschaft gestartet, die es ausgewählten US-Werbetreibenden seit dem 10. September 2026 ermöglicht, Anzeigen in der ChatGPT-App zu schalten. Delta Vacations gehört zu den ersten Testpartnern. Kampagnen werden über die bestehende Demand-Side Platform von Amazon Ads ausgesteuert und nutzen dessen First-Party-Shopping-Daten sowie gebührengünstige programmatische Deals auf CPC- und CPM-Basis. Die als gesponsert gekennzeichneten Text- oder Bildanzeigen erscheinen unterhalb der ChatGPT-Antworten. Dieser Schritt erweitert die DSP-Reichweite von Amazon in den Bereich Conversational AI und intensiviert den Wettbewerb mit The Trade Desk. ChatGPT reiht sich als neues Premium-Inventar neben Partnern wie Netflix, Roku, Spotify und Disney ein. OpenAIs Werbegeschäft übertraf zuletzt die annualisierte Umsatzmarke von 1 Milliarde US-Dollar. Trotz kartellrechtlicher Klagen der Federal Trade Commission treibt die Kooperation die Konvergenz von Retail Media, Programmatic Advertising und KI-basierter Suche maßgeblich voran.

•Amazon und OpenAI kooperieren für einen US-Pilotversuch zur Ausspielung von ChatGPT-Ads über das Amazon-DSP-Inventar seit dem 10. September 2026.
•Delta Vacations testet als eine der ersten Marken Werbeanzeigen in ChatGPT über die bestehende Amazon-Ads-Infrastruktur.
•Das Werbegeschäft von ChatGPT hat eine annualisierte Run-Rate von 1 Milliarde US-Dollar überschritten und visiert 100 Milliarden US-Dollar bis 2030 an.

Amazon Ads Amazon OpenAI Netflix Roku Spotify SiriusXM Disney Hulu ESPN The Trade Desk Google Criteo StackAdapt EMARKETER Meta Sensor Tower Anthropic Canva monday.com Delta Air Lines IAB Europe Similarweb Best Buy HubSpot

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FACT · 4/510 Sept '26· Via ExchangeWire

Adform wird OpenAI-Technologiepartner für ChatGPT Ads in Europa

Adform wurde als Technologieplattform-Partner von OpenAI für den europäischen Rollout von ChatGPT Ads ausgewählt. Werbetreibende können damit chatbasierte Werbekampagnen direkt über die bestehende Omnichannel-Plattform von Adform planen, steuern und messen. Die Integration ermöglicht eine konsistente Sicht auf die Customer Journey, indem Conversions aus ChatGPT mit anderen Kampagnen verknüpft werden. Erste Pilotkunden wie Volkswagen und Vodafone testen das Inventar bereits zur Steigerung von Markenpräsenz und Kanal-Performance. Der Rollout startete im August 2026 in 31 europäischen Märkten und umfasst Werbeformate für kostenlose und preisgünstige Tarife, während Premium-Abonnements werbefrei bleiben. Das Inventar unterstützt CPM, CPC, Conversion-Optimierung, Geo-Targeting sowie Custom Audiences. OpenAI garantiert dabei die strikte Kennzeichnung von Anzeigen ohne Einfluss auf generierte Antworten. Die Kooperation unterstreicht Adforms KI-Strategie, inklusive MCP-Unterstützung und Standardisierung mit dem IAB Tech Lab.

•Adform fungiert als offizieller Technologiepartner für ChatGPT Ads von OpenAI in Europa.
•Werbetreibende können ChatGPT-Inventar nativ über Adform buchen und Conversions ganzheitlich analysieren.
•Volkswagen und Vodafone zählen zu den ersten Pilotkunden der neuen Integration.

Adform OpenAI Vodafone StackAdapt Pacvue Criteo Adobe Volkswagen

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FACT · 4/57 Sept '26· Via adseed Affiliate News

ChatGPT Ads starten in Deutschland; Google erweitert Performance Max und AI Max

Der SEA-Wochenüberblick meldet den offiziellen Deutschland-Start von ChatGPT Ads inklusive Details zu Mindestbudgets, Targeting und Reporting. OpenAI implementiert zudem Automated Bidding sowie Plattform-Targeting. Parallel testet Google neue Kontrolloptionen zur Kanalpriorisierung in Performance Max-Kampagnen und schaltet Daten-Feeds für AI Max for Search frei, um dynamische Anzeigeninhalte zu ermöglichen. Für Shopping-Kampagnen führt Google ein Reporting für KI-generierte Produkttitel ein. Demand Gen wird um Messaging-Funktionen via YouTube, Travel-Tools und multimodale Videoerstellung erweitert. Das überarbeitete Asset Studio integriert Gemini Omni zur Skalierung der Videoproduktion und vereinfacht A/B-Tests. Zudem kündigt Google eine aktualisierte Richtlinie für Alkoholwerbung mit Wirkung zum 30. September 2026 an.

•OpenAI startet den ChatGPT Ads Manager in Deutschland mit einem Mindesttagesbudget von 15 Euro.
•ChatGPT Ads führt Automated Bidding (Maximize Results) und Plattform-Targeting für iOS, Android und Web ein.
•Google testet Steuerungsoptionen zur Kanalpriorisierung innerhalb von Performance Max-Kampagnen.

Google OpenAI

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