Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2026 · Recognition · Quelle: Lifesight · Relevanz: 3/5
Lifesight in EMARKETER-Report zu Werbemessungstrends für H2 2026 aufgenommen
Lifesight gab bekannt, dass es in EMARKETERs Bericht 'Ad Measurement Trends H2 2026' vorgestellt wird, der am 23. Oktober 2026 veröffentlicht wurde. Lifesight-Mitbegründer und Chief Product Officer Rajeev Nair wurde für den Bericht zusammen mit Führungskräften von IAB, VideoAmp, EDO, Affinity Solutions, PubMatic, StackAdapt, Teads, Vevo und Liquid Death interviewt. Der Bericht untersucht, wie Vermarkter sich an komplexere Messungen anpassen, den Druck, Geschäftsergebnisse nachzuweisen, und die Rolle von KI in der Messung. Lifesight hebt seine Unified-Marketing-Measurement-Plattform hervor, die kausales MMM, Incrementality-Tests und incrementality-korrigierte Attribution integriert, und verweist auf seine Open-Source-Forecasting-Engine Horizon und den Scientific Advisory Council als Bemühungen für mehr Transparenz.
Die Präsenz in einem viel gelesenen EMARKETER-Bericht validiert Lifesights Position im Bereich Marketing-Messung und verschafft erhebliche Branchensichtbarkeit, was potenziell Markenbekanntheit und Kundenakquise fördert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lifesight wird in EMARKETERs Bericht 'Ad Measurement Trends H2 2026' vorgestellt, der am 23. Oktober 2026 veröffentlicht wurde.
- Lifesight-Mitbegründer und CPO Rajeev Nair wurde für den Bericht zusammen mit Führungskräften von IAB, VideoAmp, EDO, Affinity Solutions, PubMatic, StackAdapt, Teads, Vevo und Liquid Death interviewt.
- Der Bericht behandelt Themen wie Unified Measurement, die Konvergenz von MMM und Incrementality-Tests, Geschäftsergebnisse, den Einfluss von KI auf die Messung und die sich entwickelnde Customer Journey.
- Lifesight hebt seine Unified-Marketing-Measurement-Plattform und Transparenzbemühungen hervor, einschließlich der Open-Source-Forecasting-Engine Horizon und eines unabhängigen Scientific Advisory Council.
Verknüpfte Unternehmen
“Im EMARKETER-Report zu Ad Measurement Trends für das zweite Halbjahr 2026 vertreten.”
“Hat den Report zu den Werbemessungstrends für das zweite Halbjahr 2026 veröffentlicht.”
“Branchenverband, dessen Führungskräfte an dem EMARKETER-Report mitwirkten.”
“Unternehmen für Werbemessung und Währungen, das im Bericht neben Lifesight genannt wird.”
“Plattform für Verbraucherkaufdaten, die im EMARKETER-Report aufgeführt ist.”
“Supply-Side Platform, deren Führungsebene an dem Branchenreport teilnahm.”
“Self-Service Demand-Side Platform, die im Messungs-Report vertreten ist.”
“Musikvideo-Netzwerk, das im Report neben anderen Branchengrössen genannt wird.”
“Globale Medienplattform, deren Führungsebene zur EMARKETER-Analyse beigetragen hat.”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Lifesight macht Prognose-Engine Horizon als Open Source verfügbar
Die Marketing-Messplattform Lifesight hat ihr Prognosetool Horizon als Open Source veröffentlicht. Die Veröffentlichung umfasst Code, Methodik, Dokumentation und Benchmarks, die jetzt auf GitHub verfügbar sind. Mitgründer Rajeev Nair erklärte, dass der Schritt Vertrauen schaffen und Forecasting als Standardpraxis in Messsystemen etablieren soll. Horizon nutzt Ensemble-Forecasting, das mehrere Modelle kombiniert, um die Genauigkeit zu verbessern, und ist als Ergänzung zu bestehenden MMM-Setups wie Googles Meridian oder Inhouse-Modellen konzipiert. Das Unternehmen hat außerdem einen Scientific Advisory Council gebildet, dem Dr. Ron Berman von Wharton als erstes Mitglied angehört, um Methoden zu überprüfen. Der Open-Source-Schritt folgt dem Trend zu transparenteren Messtools, nach Googles Meridian und Metas Robyn.
Lifesight veröffentlicht Open-Source-Forschung zu Ensemble-Forecasting auf GitHub
Lifesight hat die vollständigen Daten, Prognosen und Auswertungscodes seiner Forschungsarbeit zu Ensemble-Forecasting auf GitHub als Open Source bereitgestellt. Die ursprünglich im August vorgestellte Untersuchung belegt, dass die Kombination mehrerer Modelle Prognosefehler und schlechte Quartale im Vergleich zu Einzelmodellen deutlich reduziert. Das Repository umfasst 99 tägliche Zeitreihen von 65 Organisationen und ermöglicht es Data-Science-Teams, eigene Prognoseansätze unter CC BY 4.0- und MIT-Lizenzen zu testen.
Identity und Audience Intelligence: Wie i/RTB fragmentierte Signale in datenschutzkonforme Zielgruppenaktivierung verwandelt
Mobupps hat einen detaillierten Überblick über seine i/RTB-Plattform veröffentlicht, die Identity- und Audience-Intelligence-Funktionen für die sich entwickelnde US-Programmatic-Landschaft hervorhebt. Die Plattform nutzt eine proprietäre DMP, die auf über einem Jahrzehnt verifizierter Kauf- und Download-Signale basiert und über Clickstream-Daten hinausgeht, um geräteübergreifende Intelligenz über Mobile, Web und CTV zu ermöglichen. i/RTB integriert KI-gesteuerte Optimierung, einschließlich LTV-Prognose und agentischer Gebotsabgabe, um Auktionsentscheidungen zu verbessern und gleichzeitig die Einhaltung von GDPR, CCPA, COPPA und TCF 2.3 zu gewährleisten. Die Ankündigung unterstreicht den Wandel von Identitätsauflösung zu Identitätsintelligenz und adressiert die Fragmentierung von Signalen und den Aufstieg cookieloser Umgebungen.
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