Beobachtetes Signal · 7. Juli 2026 · Partnership · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Europäische Telcos und Retailer gründen European Media Marketplace
Eine Koalition aus führenden europäischen Telcos, Retailern, Datenanbietern und AdTech-Unternehmen hat den European Media Marketplace ins Leben gerufen. Diese kollaborative Initiative bietet Werbetreibenden einen zentralen Zugangspunkt, um Inventar und Kampagnen über Connected TV, Video, Display, Native und Retail Media hinweg mittels Partner-Datensätzen zu steuern. Zu den Gründungsmitgliedern zählen T Advertising Solutions (Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin, Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 und Vodafone. Die Partner behalten die volle Kontrolle über Inventar, Daten und kommerzielle Strategien, während eine vereinheitlichte und KI-gestützte Aktivierung in einem Privacy-by-Design-Framework mit Datenspeicherung in Europa erfolgt. Der Marktplatz startet zunächst in UK, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien; erste Kampagnen werden für September 2026 erwartet. Die Gründer positionieren die Initiative als europäische, souveräne Alternative zu US-amerikanischen Werbegiganten.
Schafft einen einheitlichen europäischen Zugangspunkt zu Inventar und Datensätzen über mehrere Medienkanäle hinweg, setzt konsequent auf Privacy-by-Design und könnte Werbebudgets zugunsten einer souveränen europäischen Alternative zu US-Walled-Gardens verschieben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der European Media Marketplace wurde am 07.07.2026 von einer Koalition europäischer Telcos, Retailer, Datenunternehmen und AdTech-Firmen angekündigt.
- Gründungsmitglieder sind unter anderem T Advertising Solutions (Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin, Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 und Vodafone.
- Partner stellen Inventar und Datensätze über einen einzigen Zugangspunkt bereit, der Buchungen über Connected TV (CTV), Video, Display, Native und Retail Media ermöglicht.
- Die Initiative setzt auf Privacy-by-Design: Einwilligungskonforme Profile werden in Europa verarbeitet und gespeichert, während die Partner die Kontrolle über Inventar und Daten behalten.
- Der Marktplatz startet in UK, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien, wobei die ersten Kampagnen im September 2026 live gehen sollen.
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12 verknüpfte Unternehmen“The founding members of the European Media Marketplace are T Advertising Solutions (part of Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute...”
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Eine Koalition aus europäischen Telekommunikations-Werbeeinheiten, Marktplatzbetreibern, Datenunternehmen, Retailern und Technologieanbietern startet im September 2026 im Rahmen der Open-Web-Initiative den European Media Marketplace. Das Projekt zielt darauf ab, die Fragmentierung des Open Web zu reduzieren, indem es Werbetreibenden einen zentralen Zugangspunkt sowie ein interoperables Framework für Premium-Inventory, deterministische First-Party-Data und KI-gestützte Kampagnenaktivierung bietet. Zu den Gründungsteilnehmern gehören Telco-Werbeeinheiten wie T Advertising Solutions, Orange Advertising, Virgin Media O2 und Vodafone neben weiteren Medienbesitzern, Retailern und Datenpartnern. Die Initiative startet zunächst in den Kernmärkten Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien mit Omnichannel-Aktivierung über Connected TV, Video, Display, Native und Retail Media. Dabei behalten die Partner die Kontrolle über ihr Inventory, ihre Daten und ihre kommerziellen Konditionen und ermöglichen gleichzeitig gemeinsamen Zugriff und transparente Supply-Path-Optimierung.
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Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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