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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•6 Aug '26•Via Meedia

Top-Werbetreibende auf Google und YouTube in Deutschland

MEEDIA veröffentlichte eine exklusive Analyse auf Basis von Zircon-Tree-Daten über das Google Ads Transparency Center zur Werbeaktivität auf Google-Diensten in Deutschland für 2025. Demnach warben 534.411 Unternehmen mit 14 Millionen Anzeigen und generierten rund 2,047 Billionen Impressions. Die Kanäle unterteilen sich in 886 Milliarden Impressions in Google Search, 606 Milliarden im Google Display Network und weiteren Netzwerken sowie 450 Milliarden auf YouTube. Die größten Werbetreibenden nach Impressions waren Amazon mit 65,16 Milliarden und Temu/Elementary mit 56,09 Milliarden, wobei Temu ein dramatisches Vorjahreswachstum verzeichnete. Methodisch nutzte Zircon Tree die Obergrenzen der von Google ausgewiesenen Impression-Spannen, was absolute Werte leicht übertreiben kann, jedoch konsistent bleibt.

•Der Branchenverband Die Mediaagenturen prognostiziert für Google im Jahr 2026 Nettowerbeumsätze von über 8 Milliarden Euro in Deutschland.
•Zircon Tree ermittelte 534.411 aktive Werbetreibende auf Google-Diensten in Deutschland für 2025 (ein Anstieg von 75 % gg. Vorjahr), die 14 Millionen Ads schalteten und ~2,047 Billionen Impressions erzeugten.
•Impression-Verteilung in Deutschland 2025: Google Search 886 Milliarden (+33 %), Display & others 606 Milliarden (+110 %), YouTube 450 Milliarden (+199 %), Google Maps 47,8 Milliarden (+54 %), Google Play 41,9 Milliarden (+142 %), Google Shopping 15,4 Milliarden (+3 %).

Akteure:Google YouTube Amazon Temu CHECK24 eBay Otto Group DOUGLAS Group idealo Adobe OBI HORNBACH Holding L'Oréal Henkel TikTok congstar Enpal MEEDIA Datareporter Cloudflare WordPress Datadog Meta LinkedIn P&G

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