Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Teenager-Ausgaben steigen um 6 %, da sie Sportmode gegen Mode eintauschen
Laut der 26. jährlichen Teen-Umfrage von Piper Sandler stiegen die Teenager-Ausgaben im Herbst 2026 im Jahresvergleich um 6 %, bei Teenagern mit höherem Einkommen um 11 %. Die Ausgaben für Bekleidung stiegen um 7 %, während die für Schuhe um 1 % zurückgingen. Sportmarken wie Nike, Adidas und Lululemon verloren Marktanteile bei Mode (von 32 % auf 29 %), während Fachhändler wie American Eagle, H&M, Pacsun, Hollister und Urban Outfitters zulegten. Target und On gewannen bei Teenagern an Boden. Amazon bleibt die dominierende Online-Shopping-Destination. Die Umfrage befragte fast 9.000 Teenager im Alter von 13 bis 19 Jahren und schätzt die gesamten Teenager-Ausgaben auf 65 Milliarden Dollar.
Die Umfrage bietet Einblicke in das Ausgabeverhalten von Teenagern und zeigt eine Verschiebung von Sportbekleidung hin zu Mode, was für Einzelhändler und Vermarkter relevant ist, die diese Zielgruppe ansprechen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Teenager-Ausgaben stiegen im Herbst 2026 im Jahresvergleich um 6 %, bei Teenagern mit höherem Einkommen um 11 %.
- Die Ausgaben für Bekleidung stiegen im Jahresvergleich um 7 %, während die für Schuhe um 1 % zurückgingen.
- Sportmarken (Nike, Adidas, Lululemon) verloren bei Mode Marktanteile (von 32 % auf 29 %).
- Target und On gewannen an Boden, während Lululemon zum fünften Mal in Folge an Beliebtheit verlor.
- Amazon machte etwa 50 % des Online-Shopping-Anteils von Teenagern mit höherem Einkommen aus.
Verknüpfte Unternehmen
18 verknüpfte Unternehmen“Der neue Duft ist laut Bestätigung eines Sprechers exklusiv bei Sephora erhältlich.”
“Ursprünglich nur bei Sephora erhältlich, expandierte die Marke im Februar zu Ulta Beauty und brach dort den Verkaufsrekord am ersten Tag.”
“Rare Beauty war im jüngsten Bericht von Piper Sandler zur Teenie-Kaufkraft die zweitbeliebteste Kosmetikmarke.”
“Marken wie American Eagle und Liquid I.V. haben versucht, das Interesse an der Streaming-Hit-Show zu nutzen.”
“Target erwies sich als beliebtes Einkaufsziel für einkommensstarke weibliche Teenager.”
“Amazon war mit Abstand das beliebteste Online-Shopping-Ziel.”
“Adidas gehört zu den Sportmarken, deren Modeanteil rückläufig war.”
“Rare Beauty hat in diesem Monat Ella Bright, einen Star der Prime-Video-Serie Off Campus, als ersten Markenbotschafter verpflichtet.”
“Lululemon verlor im Rahmen der Befragung zum fünften Mal in Folge an Bekanntheit und Relevanz.”
“Nike vereinigte 45 Prozent des gesamten Schuhmarktes auf sich, verlor jedoch Prozentpunkte.”
“Spezialhändler wie Urban Outfitters machten 23 Prozent des Mode-Marktanteils aus.”
“Alo Yoga erfreute sich im Bereich Sportbekleidung großer Beliebtheit.”
“Der 45-sekündige Hauptspot schöpft Inspiration aus der griechischen Mythologie, wie aus Details hervorgeht, die mit der Schwesterpublikation...”
“Im Bereich Schuhe führten Nike, Adidas und New Balance weiterhin das Feld an.”
“On gewann insbesondere bei jugendlichen Jungen Marktanteile hinzu.”
“Spezialhändler wie H&M machten 23 Prozent des Mode-Marktanteils aus.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Selena Gomez und Tate McRae im Ulta-Beauty-Weihnachtscampaign
Ulta Beauty hat seine Weihnachtskampagne 'The Magic Starts with You' gestartet, in der die Popstars Selena Gomez und Tate McRae die Hauptrollen spielen. Die Kampagne führt die Mrs.-Claus-Geschichte aus dem letzten Jahr fort, wobei Sandra Gray die Rolle erneut übernimmt. Ein Spot hebt das Brow-Gel-Set von Rare Beauty hervor, das die erste Retail-Expansion der Marke über Sephora hinaus seit Februar markiert. Ein weiterer Spot zeigt Tate McRaes neuen Duft Tate 01, der im Oktober während der Paris Fashion Week lanciert wurde und in den USA exklusiv bei Ulta erhältlich ist. Die Kampagne wurde von Tamara Group kreiert und von Nema Vand Regie geführt. Sie startet ab dem 31. Oktober über TV, Streaming, Digital, Social Media und In-Store-Erlebnisse. Ulta hat außerdem seinen ersten 25 Days of Beauty Adventskalender eingeführt.
Logona startet Markenoffensive mit prominenter Kampagne
Die Naturkosmetik-Marke Logona hat eine umfassende Markenoffensive sowie eine strategische Neupositionierung gestartet und setzt dabei erstmals auf die Schauspielerin Wolke Hegenbarth als Testimonial. Im Zentrum der reichweitenstarken Kampagne steht der neue Claim „Für Schönheit, die wächst“, mit dem sich die Brand bewusst von traditionellen Anti-Aging-Narrativen distanzieren möchte. Stattdessen rückt ein realistisches und selbstbewusstes Schönheitsideal in den Fokus der Kommunikation. Die begleitende Berichterstattung beleuchtet den strategischen Wandel der Marke, die ihren Ursprung in Salzhemmendorf hat und mit dieser Initiative ihre Relevanz im hart umkämpften Segment für nachhaltige Pflegeprodukte weiter ausbauen will. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 10. Juli 2026 von Horizont veröffentlicht.
Athleta startet mutige Herbstkampagne zur Neuausrichtung der Markenstrategie
Athleta, die Activewear-Marke von Gap Inc., hat eine umfassende Herbstkampagne mit dem Titel „My World. My Rules.“ vorgestellt, die auf einen zweckorientierten, emotionalen Markenauftritt und Social-First-Marketing setzt. Die in Zusammenarbeit mit der Beratungsagentur Invisible Dynamics entwickelte Kampagne nutzt cineastische Kreativformate aus Island und stellt Frauen in männerdominierten Bereichen in den Mittelpunkt. Flankiert wird die Initiative durch ein Sponsoring des Daisy Chain Fields Festivals von Olivia Rodrigo inklusive einer eigens geschaffenen Live-Erlebniswelt. Dieser Schritt ist Teil einer breiter angelegten Wachstumsstrategie, nachdem Athleta im Vergleich zur Schwestermarke Gap schwächere flächenbereinigte Umsätze verzeichnete. Gleichzeitig investiert das Unternehmen gezielt in interne Kreativteams sowie neuartige Marketing-Taktiken, um die Positionierung im hart umkämpften Markt nachhaltig zu stärken und die Markenrelevanz im Zuge der strategischen Neuausrichtung auszubauen.
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