Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Research Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Publicis-Studie: Influencer prägen die gesamte Customer Journey
Eine aktuelle Studie von Publicis Media („Publicis More: Influencer Impact“) mit 1.300 befragten Personen in Deutschland zeigt, dass Creator-Inhalte maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen. Zwei Drittel der Plattformnutzer konsumieren tägliche Inhalte von Influencern, angeführt von Instagram mit 75 Prozent, TikTok mit 73 Prozent und YouTube mit 62 Prozent. Rund 40 Prozent der Befragten (54 Prozent in der Gen Z) entdecken neue Produkte oder Trends über Influencer, und 47 Prozent haben bereits empfohlene Produkte gekauft. Über alle Generationen hinweg bewerten mehr als die Hälfte der Teilnehmer den Einfluss von Social Media höher als den klassischer Medien. Die Ergebnisse verdeutlichen signifikante Generationsunterschiede bei Formaten und Plattformnutzung für Entertainment sowie Produktrecherche, was weitreichende Implikationen für Media-Planung, Attribution und Creator-Investments hat.
Die Studie quantifiziert den direkten Einfluss von Influencern entlang der Customer Journey und belegt den strukturellen Wandel hin zu Social Media für Produktentdeckung und Kauf – ein zentraler Hebel für moderne Media-Planung, Attribution und Creator-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Publicis Media Data Studio befragte 1.300 Personen in Deutschland im Alter von 18 bis 75 Jahren für die Studie „Publicis More: Influencer Impact“.
- Die Datenerhebung erfolgte online vom 8. bis 22. Juni 2026.
- Zwei Drittel der Nutzer konsumieren Influencer-Content mindestens täglich; die tägliche Nutzung liegt bei Instagram (75%), TikTok (73%) und YouTube (62%).
- 40% entdeckten Produkte oder Trends über Influencer (Gen Z: 54%), und 47%kauften bereits ein empfohlenes Produkt (Gen Z: 59%).
- Mehr als die Hälfte aller Befragten in jeder Generation stuft den Einfluss von Social Media höher ein als den klassischer Medien.
Verknüpfte Unternehmen
“Das Publicis Media Data Studio führte die Studie „Publicis More: Influencer Impact“ durch und befragte 1.300 Personen in Deutschland.”
“Publicis präsentierte eine umfassende Studie, die belegt, dass Social Media die Customer Journey von Käufern stärker beeinflusst als klassis...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Publicis-Studie: Influencer prägen das Einkaufsverhalten aller Generationen
Eine aktuelle Publicis-Studie belegt, dass Influencer und Content Creator zunehmend die Produktpräferenzen und Kaufentscheidungen von Konsumenten über alle Generationen hinweg beeinflussen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass eine Mehrheit der Verbraucher ihre Shopping-Inspiration direkt aus den sozialen Medien bezieht und zeigt auf, welche Content-Formate auf den verschiedenen Plattformen besonders gefragt sind. Der entsprechende Fachbeitrag dazu wurde am 29. Juli 2026 von Helena Birkner auf Horizont veröffentlicht. Für Marken, Media-Agenturen und plattformübergreifende Social-Media-Strategien unterstreicht diese Entwicklung die anhaltende kommerzielle Relevanz des Creator Marketings in einem diversifizierten demografischen Umfeld, auch wenn es sich hierbei nicht um eine plattformspezifische Richtlinienänderung oder eine grundlegende technische Innovation handelt.
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Social Shopping: Mehrheit der Jugend kauft nach Influencer-Empfehlungen
Laut der Postbank Jugend-Digitalstudie 2026 haben 54 Prozent der 16- bis 18-Jährigen in Deutschland innerhalb der letzten sechs Monate Produkte gekauft, die von Influencern oder Bloggern empfohlen wurden, ein Anstieg von 41 Prozent im Jahr 2020. Die Studie, die im Juli 2026 1.000 Jugendliche befragte, zeigt auch, dass TikTok mit 55 Prozent die bevorzugte Plattform für Social Shopping ist, ein Anstieg um 15 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Instagram folgt mit 39 Prozent. Darüber hinaus haben 44 Prozent bereits mindestens einmal Social Shopping genutzt, 25 Prozent sogar wiederholt. Die Ergebnisse unterstreichen die wachsende Bedeutung sozialer Medien als Vertriebskanal und den Trend zu In-App-Käufen.
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