Beobachtetes Signal · 11. Dez. 2025 · Forecast · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Programmatic 2026: Transparenz und KI transformieren die Werbelandschaft
VideoHeroes versammelte acht Branchenexperten von Criteo, PubMatic, Equativ, Azerion, OpenX, Verve und 33Across, um strategische Prognosen für den programmatic advertising-Markt im Jahr 2026 zu erarbeiten. Der zentrale Konsens betont, dass Transparenz und Performance unverhandelbare Voraussetzungen sind, begleitet von einem starken Trend hin zu vereinfachten, vertrauenswürdigeren Supply-Path-Optimization-Strategien (SPO) und einer geringeren Abhängigkeit von Intermediären. Die Diskussionen verdeutlichen eine Verlagerung hin zu Real-Time Bidding (RTB) mit Schwerpunkt auf Connected TV (CTV), unterstützt durch Demand-Path-Optimization (DPO) und SPO zur Effizienzsteigerung. Generative KI wird Kreativität, Verhandlungen und Automatisierung grundlegend verändern, während das Ad Context Protocol vorvalidiertes, ergebnisorientiertes Inventory ermöglicht. Werbetreibende werden voraussichtlich verstärkt Budgets in Premium-Content wie Live-Sport und aktuelle Ereignisse lenken, wobei direkter CTV-Zugriff und verbesserte Datenqualität intelligentere, zielgerichtete Kampagnen untermauern.
Branchenweite Programmatic-Prognosen für 2026 von führenden Marktteilnehmern mit klarem Fokus auf KI, Identity und Trends bei Premium-Inventory.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- VideoHeroes brachte acht Branchenexperten von Criteo, PubMatic, Equativ, Azerion, OpenX, Verve und 33Across zusammen, um Prognosen für Programmatic im Jahr 2026 zu formulieren.
- Die Prognosen betonen Transparenz und Performance als Kernanforderungen mit Fokus auf die Vereinfachung von Supply-Paths und den Abbau von Zwischenhändlern.
- RTB wird sich voraussichtlich um Connected TV (CTV) drehen, unterstützt durch Demand-Path-Optimization (DPO) und Supply-Path-Optimization (SPO) zur Effizienzsteigerung.
- Generative KI und agentenbasierte Verhandlungen sollen die Automatisierung transformieren, während das Ad Context Protocol vorvalidiertes Inventory ermöglicht.
- Marketingbudgets verschieben sich zunehmend auf Premium-Content wie Live-Sport, unterstützt durch direkten CTV-Zugriff und optimierte Datennutzung.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Programmatic Video Needs Transparency in AI Decisions
The article argues that AI-driven decisioning is widening an existing transparency gap in programmatic video and CTV auctions. Buyers trust even the most direct buying methods at only ~57%, with confidence falling below 50% for private marketplaces and to about a third for open exchanges, per IAB. Publishers also lack visibility into why demand and pricing land where they do, undermining forecasting and yield management. The piece highlights industry responses — standards and technical tools such as IAB Tech Lab’s Open Measurement SDK, SupplyChain v1.1, IAB General Terms, and MRC auction transparency standards — and suggests durable differentiation will come from owning unique signals, proprietary data, trusted decisioning, or the ability to explain outcomes rather than just report them.
Programmatic Trends 2026: Agentic AI und die fundamentale Rekonstruktion des Marktes
Amir Sharer, Gründer und CEO von BRAVE, skizziert gemeinsam mit Branchenexperten die programmatischen Werbetrends für 2026. Das Jahr wird als 'The Great Reconstruction' definiert, getrieben von Agentic AI für die autonome Verhandlung von Media-Outcomes sowie neuen Standards wie dem Advertising Content Protocol (AdCP). Laut dem zitierten Q2 2025 Programmatic Transparency Benchmark der ANA entfällt bereits der Großteil der Programmatic-Ausgaben auf Curated Marketplaces und Private Marketplace (PMP) Deals. Zu den wesentlichen Transformationen zählen Upstream-Kuratierung (Curation-as-a-Service), drastisch verschärfte Latenzanforderungen (Sub-10ms für High-Frequency Mobile), agentenfähige Identity-Architekturen sowie ein Preisaufschlag für verifizierten menschlichen Traffic ('Human CPM'). An der Analyse wirken Branchengrößen wie Brian O'Kelley (Scope3), Lisa Abousaleh (ID5), Terrence Moduthagam (Media.net Select) und Tamir Shub (Intent IQ) mit.
OpenX ernennt John Rogers zum SVP Global Publisher Development
OpenX, das Ad-Tech-Unternehmen, hat John Rogers zum Senior Vice President of Global Publisher Development ernannt. Rogers wird die globale Publisher-Entwicklungsstrategie des Unternehmens leiten, mit Fokus auf die Stärkung der Beziehungen zu Publishern und die Förderung des Wachstums. Er bringt umfangreiche Erfahrung in der Ad-Tech-Branche mit und hatte zuvor leitende Positionen bei großen Plattformen inne. Diese Ernennung ist Teil des breiteren Engagements von OpenX, sein Angebot auf der Angebotsseite zu verbessern und Publisher-Partner zu unterstützen.
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