Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Opinion / Analysis · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Plattformen verwerfen SKAdNetwork und lassen Creator ratlos zurück
Ein aktueller Meinungsüberblick beleuchtet, wie massive Plattformänderungen – insbesondere Apples Umgang mit SKAdNetwork und Googles Privacy Sandbox – Publishern, Advertisern und Ad-Tech-Anbietern enorme Entwicklungs- und Produktkosten aufgebürdet haben, ohne adäquate Unterstützung zu liefern. Eric Seufert kritisierte im Podcast, dass die Werbebranche zur Adaption von SKAdNetwork gezwungen wurde, während Apple das Framework nun fallen lässt. Zudem zeigt die Creator Economy nach den Cannes Lions spürbare Reibungspunkte, da Creator unzureichend in Markenpartnerschaften eingebunden wurden. Studien von Forrester und der WPP-Tochter Gain Theory verdeutlichen, dass Marketer weiterhin unsicher bei der Messung kreativer Effektivität sind. Weitere Verschiebungen zeigen sich im Sport-Sponsoring, wo die Fussball-Weltmeisterschaft die ITV-Programmierung beeinflusst. Kontextanalyse und KI kristallisieren sich unterdessen als vielversprechende, wenn auch ungleichmässig implementierte Lösungen für die Werbemessung heraus.
Ein Branchenmeinungsbeitrag zu plattformgetriebenen Identitäts- und Messumbrüchen sowie Reibungen in der Creator Economy; informativ, markiert jedoch keine neue Richtlinie oder technische Veröffentlichung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AdExchanger veröffentlichte den Meinungsbeitrag am 29.06.2026.
- Eric Seufert erklärte, Apple habe das Ecosystem zur Adaption von SKAdNetwork gezwungen und kritisiert dessen nachträgliche Abkehr.
- Publisher und Ad-Tech-Unternehmen gaben laut dem Bericht zweistellige Millionenbeträge für die Anpassung an Googles Chrome Privacy Sandbox aus.
- TheWrap berichtete, dass viele Creator beim Cannes Lions Festival mangelnde Struktur und Planung bei Brand Deals bemängelten.
- ITV streicht Werbeunterbrechungen während des Men’s Rugby Nations Championship, da sich die Werbenachfrage auf die World Cup verlagert hat.
Verknüpfte Unternehmen
14 verknüpfte Unternehmen“…Eric Seufert railed on Apple’s abandonment and the subsequent death by disregard of SKAdNetwork, without so much as an update....”
“Publishers and ad tech companies spent tens of millions of dollars adapting to and building products for Google Chrome’s Privacy Sandbox....”
“By now the phrase “pivot to video” is a punch line for when publishers or creators waste money in the effort to satisfy a social network’s (...”
“And in a podcast last week with Olivia Kory of the incrementality measurement vendor Haus, Mobile Dev Memo publisher Eric Seufert railed on ...”
“Right now, marketers are more likely to invest in AI for efficiency initiatives rather than for measuring effectiveness, says the Forrester ...”
“According to TheWrap, however, the festival itself hasn’t quite figured out how it feels about this burgeoning part of the attendee pool....”
“ITV is dropping midgame ad breaks for the men’s rugby Nations Championship next month because all the demand went to the World Cup instead....”
“MS NOW is going to start filling its weekend evening airtime with video podcasts from partners like Crooked Media....”
“Almost seven months after the Omnicom-IPG merger closed, Omnicom CEO John Wren says he’s already starting to see results....”
“Almost seven months after the Omnicom-IPG merger closed, Omnicom CEO John Wren says he’s already starting to see results. [[Bloomberg]]...”
“On the other hand, though, CMOs are still struggling to prove that their creative actually works, Digiday reports....”
“At Its First-Ever Cannes, OpenAI Says ‘We Are Clearly In The Advertising Business Now’ (linked in the page's related reads)....”
“ITV is dropping midgame ad breaks for the men’s rugby Nations Championship next month because all the demand went to the World Cup instead. ...”
“MS NOW is going to start filling its weekend evening airtime with video podcasts from partners like Crooked Media. [[Variety]]...”
Ontologie & Marktkonzepte
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