Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Picnic startet reichweitenstarke Multichannel-Kampagne mit Fokus auf Familien
Der niederländische Online-Supermarkt Picnic forciert seine Expansion in Deutschland mit einer breit angelegten Multi-Market-Kampagne, um das Jahresumsatzziel von einer Milliarde Euro zu erreichen. Die Kampagne läuft in Deutschland, Frankreich sowie den Niederlanden und setzt inhaltlich auf Rezeptformate zur Essensplanung für junge Familien. Der crossmediale Mediamix umfasst plattformspezifisches Short-Form-Video auf Meta, TikTok, Pinterest und YouTube, Connected TV auf Plattformen wie Netflix, Prime Video, Disney+, Joyn und RTL+, regionales Radio, programmatisches DOOH über eine Demand-Side Platform sowie Podcast-Ads auf Spotify. Die Kreation entstand inhouse, während die Düsseldorfer Agentur Unbound Media den Mediaeinkauf für Non-Social-Kanäle unterstützt. Picnic beliefert mittlerweile über 250 deutsche Städte mit 2.300 E-Vans und strebt eine Gesamtreichweite von rund 400 Millionen Bruttokontakten an.
Die Multichannel-Offensive demonstriert den datengetriebenen Omnichannel-Einsatz von CTV, programmatic DOOH und Social Video zur regionalen Skalierung im E-Food-Sektor. Für Mediaagenturen sowie Inventarinhaber im CTV- und DOOH-Bereich liefert der Case wertvolle Benchmarks für reichweitenstarke Performance-Kampagnen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Picnic peilt bis Jahresende in Deutschland einen Umsatz von über einer Milliarde Euro an.
- Die Kampagne läuft in Deutschland, Frankreich und den Niederlanden ab Anfang September bis Monatsende.
- Kreativer Schwerpunkt liegt auf Rezept-Content mit Fokus auf junge Familien als Kernzielgruppe.
- Der Mediamix kombiniert Short-Form-Social-Video, Connected TV, regionales Radio, programmatic DOOH via DSP und Podcast-Werbung auf Spotify.
- Die Kreation wurde inhouse realisiert; Unbound Media verantwortet den Mediaeinkauf für Non-Social-Kanäle.
Verknüpfte Unternehmen
16 verknüpfte Unternehmen“Der Online-Supermarkt Picnic kündigte kürzlich an, die Marktführerschaft in Deutschland anzustreben, und hat zur Unterstützung dieses Ziels ...”
“Bei Media-Aufgaben außerhalb von Social Media wird Picnic von der Düsseldorfer Agentur Unbound Media unterstützt.”
“Der digitale Mediamix konzentriert sich auf plattformspezifische Short-Form-Videoformate bei Meta (Facebook, Instagram).”
“Picnic setzt als Teil seines digitalen Mediamixes auf Short-Form-Videoformate bei TikTok.”
“Picnic bindet Pinterest-Short-Form-Videoformate in seine plattformspezifische digitale Strategie ein.”
“Short-Form-Videoformate und Video-Platzierungen auf YouTube (Google) sind zentraler Bestandteil des digitalen Mediamixes.”
“Picnic nutzt Connected TV-Platzierungen einschließlich Disney+, um seine Zielgruppe auf Streaming-Plattformen zu erreichen.”
“Prime Video (Amazon) wird als eine der in der Kampagne genutzten Connected TV- und Streaming-Plattformen genannt.”
“Joyn ist als eine der Streaming-Plattformen für Connected TV-Platzierungen aufgeführt.”
“Netflix ist in Picnics Liste der Connected TV- und Streaming-Plattformen für die Kampagne enthalten.”
“Nach einem positiven Pilotprojekt testet Picnic über Spotify zum zweiten Mal Podcast-Werbung.”
“LinkedIn-Cookies werden in der Cookie-Tabelle als Marketing-Cookies ausgewiesen.”
“Die DataReporter GmbH wird in der Cookie-Tabelle des Artikels als Ersteller bestimmter Consent-Cookies aufgeführt.”
“Die Cookie-Tabelle führt CloudFlare als Ersteller des kurzlebigen Cookies __cf_bm auf.”
“RTL+ wird unter den CTV- und Streaming-Plattformen genannt, auf denen Picnic Connected TV-Ads schaltet.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Picnic visiert Marktführerschaft bei deutschen Online-Supermärkten an
Der niederländische Online-Supermarkt Picnic expandiert in Deutschland rasant und peilt bis zum Ende des laufenden Geschäftsjahres einen annualisierten Umsatz von 1 Milliarde Euro an, nachdem für 2025 bereits 774 Millionen Euro – ein Plus von 32 Prozent im Jahresvergleich – gemeldet wurden. Das Unternehmen ist in über 230 deutschen Städten mit mehr als 2.300 elektrischen Zustellfahrzeugen aktiv und führt einen Teil seines Wachstums auf die Partnerschaft mit Edeka zurück, die inzwischen einen Anteilsbesitz von über 30 Prozent hält. Picnic verfolgt eine zielgerichtete Werbestrategie: Während einige Aufgaben von der Agentur Unbound Media betreut werden, erfolgt der Mediaeinkauf für Social Media und Google intern. Die Investitionen in Paid Media konzentrieren sich auf Social Channels, Google, Out-of-Home, Radio und Streaming. Als zentrale Marketingbotschaften setzt Picnic auf kostenlose Lieferung, Preisversprechen und App-Convenience.
Geschäftsjahr 2025: Picnic verzeichnet zweistelliges internationales Wachstum
Der niederländische E-Food-Lieferdienst Picnic hat für das vergangene Geschäftsjahr ein starkes Umsatzwachstum auf Konzernebene vorgelegt. Wie die Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe) berichtet, stieg der Gruppenumsatz auf rund 1,9 Milliarden Euro. Während Picnic auf internationalen Märkten prozentual zweistellig zulegen konnte, fiel die Wachstumsdynamik außerhalb des Heimatmarktes im Vergleich zum deutschen Markt verhaltener aus. Deutschland bleibt damit ein zentraler Wachstumstreiber für das Unternehmen. Der Bericht verdeutlicht, dass Picnic seine Expansion sowohl auf nationaler als auch auf internationaler Ebene konsequent vorantreibt, wenngleich regionale Unterschiede im Skalierungstempo sichtbar werden. Für E-Commerce- und Logistikbeobachter unterstreichen die Kennzahlen den fortschreitenden Reifegrad und die zunehmende Relevanz des Online-Lebensmittelhändlers in Europa.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
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