Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LiveRamp ermöglicht Integration von KI-Agenten in Datenplattform
LiveRamp hat bekannt gegeben, dass Kunden nun Drittanbieter-KI-Agenten direkt in seine Data-Collaboration-Plattform integrieren können, um die Interaktion mit Partnern zu ermöglichen. Diese Funktion ersetzt den bisherigen Zwang zum Aufruf von LiveRamp-APIs und soll die Zielgruppenplanung, Segmentierung, Kampagnenmessung sowie -optimierung automatisieren. Die im vergangenen Herbst eingeführten, proprietären Agenten von LiveRamp können nun mit Partner- und Kundenagenten zusammenarbeiten. Zudem wurde die Partnerschaft mit Newton Research ausgebaut, damit Vermarkter Analysen durchführen und Aktionen über Newton-Agenten steuern können. Darüber hinaus hat LiveRamp sein User Context Protocol an das Interactive Advertising Bureau übergeben, um Standards für agentenbasierte Werbung voranzutreiben. Das Unternehmen meldete im vierten Quartal einen Umsatz von 212 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 9 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
Die direkte Integration von KI-Agenten in eine führende Daten- und Identitätsplattform automatisiert zentrale Marketing-Workflows von der Planung bis zur Messung. Dies treibt Branchenstandards für agentenbasierte Werbung voran und stärkt strategische Partnerschaften wie mit Newton Research.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LiveRamp ermöglicht Kunden ab sofort die direkte Integration von Drittanbieter-KI-Agenten in seine Plattform.
- Zu den genannten Kunden und Partnern gehören Agenturen, Marken wie Uber und Coca-Cola, Publisher wie Paramount, Netflix und Spotify sowie The Trade Desk und Index Exchange.
- Die erweiterte Partnerschaft mit Newton Research ermöglicht Agenten, Datenanalysen durchzuführen und Marketing-Workflows auszuführen.
- LiveRamp hat das User Context Protocol an das Interactive Advertising Bureau übergeben, um technische Standards für agentenbasierte Werbung zu unterstützen.
- LiveRamp verzeichnete im vierten Quartal einen Umsatz von 212 Millionen US-Dollar, ein Plus von 9 Prozent im Jahresvergleich.
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LiveRamp stellt Agentic AI für optimiertes Marketing vor
LiveRamp hat neue Agentic-AI-Funktionen angekündigt, mit denen spezialisierte KI-Agenten autonom auf die LiveRamp-Plattform zugreifen und Marketingkampagnen planen, ausführen, messen sowie optimieren können. Kunden können Partner-Agenten von Newton Research und SemantIQ lizensieren, um Zielgruppen aufzubauen, Cross-Media-Messungen über die LiveRamp Cross-Media Intelligence durchzuführen, Zielgruppen aus dem LiveRamp Clean Room zu aktivieren und Media-Spendings mit geschütztem Zugriff auf Premium-Daten zu optimieren. Zu den neuen Plattformfunktionen gehören KI-gestütztes Lookalike Modeling über First-, Second- und Third-Party-Data hinweg sowie eine auf Identity Management basierende Control Group für konsistente kanalübergreifende Messungen. Laut LiveRamp erfolgt der Zugriff auf die Agenten im Einklang mit unternehmensinternen KI-Richtlinien sowie den Nutzungsbedingungen der zugrundeliegenden KI-Anbieter. Die Ankündigung unterstreicht das Bestreben, KI-gestützte Prozesse innerhalb einer sicheren Datenumgebung voranzutreiben.
LiveRamp startet Partnerprogramm für KI-Agenten im MarTech-Ökosystem
LiveRamp hat das Partnerprogramm LiveRamp Agent Builders (LAB) ins Leben gerufen, um Vermarktern den schnellen Zugriff auf partnerentwickelte KI-Agenten für Planung, Messung, Aktivierung und Datentransformation zu ermöglichen. Während der Pilotphase von LAB können Unternehmen teilnehmende KI-Agenten direkt über die LiveRamp-Plattform bereitstellen. Partner nutzen hierfür LiveRamps APIs und MCP-Server, um ihre Agenten den Kunden zugänglich zu machen. Zu den Gründungspartnern zählen SemantIQ, Newton Research, Akkio und Datalinx, die Anwendungsfälle wie Healthcare Clean-Room-Workflows, Cross-Media-Analysen, Audience-Discovery-to-Activation sowie die Standardisierung von First-Party-Daten abdecken. LiveRamp positioniert LAB als Initiative zur Senkung von Eintrittshürden bei KI-Deployments, während gleichzeitig eine datenschutzkonforme und auditierbare Datenkollaboration innerhalb der umgebenden Infrastruktur gewährleistet bleibt.
Publicis lizenziert LiveRamp-IDs; Agentic AI erobert Connected TV
Publicis hat eine Vereinbarung zur Lizenzierung von LiveRamp-Technologien wie RampID und Authenticated Traffic Solutions für Kunden geschlossen. Dies vertieft die strategische Partnerschaft vor dem Hintergrund früherer Übernahmegespräche und einer Marktkapitalisierung von LiveRamp von rund 1,8 Milliarden US-Dollar. Auf der CES standen zudem KI-Integrationen in TV-Betriebssystemen – etwa Google Gemini auf Google TV sowie Microsoft-Kooperationen von LG und Samsung – im Fokus. Programmatic-Anbieter wie Viant, Magnite und PubMatic präsentierten agentenbasierte Lösungen für neue Connected TV-Placements, während Einkäufer verstärkt auf First-Party-Data, synthetische Zielgruppen und Media-Mix-Modening setzen. Flankiert wird dies von Branchenentwicklungen wie verbesserten Rev-Share-Modellen bei Spotify, einem vertikalen Feed bei Disney+, rückläufigen Stellenzahlen und Personalwechseln bei Nvidia und VideoAmp.
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