Google-Kartellverfahren: Fokus auf Marktdefinition an Tag 2

Der zweite Verhandlungstag des US-Justizministeriums im Kartellverfahren gegen das AdTech-Geschäft von Google konzentrierte sich auf die genaue Definition des relevanten Marktes. Google argumentierte, dass klassische Werbeformate als Webseiten-Rechtecke auch Placements in Social Feeds umfassen könnten, was Web- und Social-Ads aufgrund ähnlicher Ökonomie zu Nahezu-Substituten macht. Anhand eines CPM-Beispiels von 2 US-Dollar für Web-Impressions im Vergleich zu 4 US-Dollar für Social-Impressions wurden Budgetallokationen veranschaulicht. Der Bericht analysiert IPO-Filings und Marktdaten von Unternehmen wie The Trade Desk, Outbrain, Viant, PubMatic, Magnite, Teads und Taboola, um die Dimension und Fragmentierung des digitalen Marktes für rechteckige Anzeigen einzuordnen, gestützt auf IDC- und eMarketer-Daten aus diesen Einreichungen. Insgesamt verdeutlicht die Debatte, wie Marktdefinition, Wettbewerb und programmatische Werbeökonomie in einer sich wandelnden Technologielandschaft miteinander verknüpft sind.