Beobachtetes Signal · 14. Mai 2026 · Research Release · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Go Addressable setzt auf deterministische Identität für Connected TV
Der State of Streaming-Bericht verdeutlicht erhebliche Mängel beim IP-basierten Targeting im Bereich Connected TV: Eine Studie im Auftrag von CIMM und Go Addressable ergab, dass IP-zu-Postanschrift-Abgleiche nur in 13 Prozent der Fälle korrekt sind und sechs große Datenanbieter sich nur zu 6,4 Prozent auf dieselbe Verknüpfung einigen konnten. Infolgedessen steigt der Anteil von Werbetreibenden, die Addressable TV als Faktor in den Upfronts berücksichtigen, im Jahresvergleich von 67 auf 78 Prozent, was Media-Einkäufer stärkt. Die Branchenorganisation Go Addressable positioniert sich als offene Antwort auf diese deterministischen Identitätslücken. Mit Schulungsinitiativen und der Aufnahme von fünf neuen Mitgliedern – DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo und Veeva Crossix – treibt die Initiative die Standardisierung voran. Der Markt fordert verlässliche, deterministische Identitätslösungen im Open Internet, um Streuverluste zu minimieren.
Die Studie quantifiziert die gravierende Ineffizienz von IP-basiertem CTV-Targeting und stärkt die Position von Werbetreibenden in den Upfronts. Die Expansion von Go Addressable unterstreicht den koordinierten Branchenvorstoß für deterministische Identität mit direkten Auswirkungen auf Targeting, Measurement und Media Spend.
Marktsignale zu Go Addressable in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Truthset-Studie im Auftrag von CIMM und Go Addressable ergab, dass IP-zu-Postanschrift-Abgleiche nur zu 13 Prozent genaue Ergebnisse liefern.
- Sechs getestete Datenanbieter stimmten bei derselben IP-zu-Post-Verknüpfung lediglich in 6,4 Prozent der Fälle überein.
- Der Anteil der Werbetreibenden, die Addressable TV in den Upfronts berücksichtigen, stieg im Jahresvergleich von 67% auf 78%.
- Go Addressable ist eine Branchenorganisation, die von AMC Networks, Comcast Advertising, DIRECTV Advertising, DISH Media und Spectrum Reach gegründet wurde.
- Fünf neue Mitglieder sind Go Addressable beigetreten: DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo und Veeva Crossix.
Verknüpfte Unternehmen
11 verknüpfte Unternehmen“Go Addressable is the open internet's only organized institutional response to an identity problem the walled gardens solved for themselves ...”
“A study commissioned by the Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) and Go Addressable, conducted by data-validation firm Truthset...”
“New research released today by Go Addressable and Advertiser Perceptions sharpens the picture further: among those buyers, 75% say addressab...”
“The trade organization, founded by AMC Networks, Comcast Advertising, DIRECTV Advertising, DISH Media, and Spectrum Reach, operates on three...”
“Five new members joined at the organization's annual Upfronts brunch today: DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo, Veeva Crossix...”
“Five new members joined at the organization's annual Upfronts brunch today: DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo, Veeva Crossix...”
“Five new members joined at the organization's annual Upfronts brunch today: DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo, Veeva Crossix...”
“Five new members joined at the organization's annual Upfronts brunch today: DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo, Veeva Crossix...”
“Amazon knows what you bought....”
“Google knows who you are....”
“The Addressable Master module, focused on cross-platform planning and measurement strategy, is now live on Substack....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Studie belegt hohe Unzuverlässigkeit von IP-basiertem Ad-Targeting
Eine von Truthset im Auftrag von CIMM und Go Addressable veröffentlichte Studie offenbart, dass IP-basiertes Ad-Targeting für Haushalts- und Zielgruppenwerbung extrem unzuverlässig ist. Demnach stimmen IP-Adressen nur in 13 Prozent der Fälle mit Postanschriften und zu 16 Prozent mit E-Mail-Adressen überein. Schätzungen zufolge erreichen lediglich drei Cent von jedem Werbeollar die gewünschte Zielgruppe. Häufig neu zugewiesene IP-Adressen durch ISPs und abweichende Daten von Anbietern untergraben das programmatische Targeting. Dies benachteiligt das Open Web und kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienste gegenüber deterministischen, login-basierten Walled Gardens wie Google, Meta und Amazon. Die Untersuchung fordert einen Übergang zu deterministischen Identifikatoren und einer verbesserten Identity Infrastructure für Addressable TV und plattformübergreifende Measurement-Lösungen.
WBD Whitepaper fordert Fokus auf TV-Werbe-Messgrundlagen
Warner Bros. Discovery (WBD) veröffentlichte ein Whitepaper mit dem Titel 'The Unified Reach Paradox' während der Advertising Week New York, das standardisierte Messgrundlagen für TV-Werbung fordert. Das Papier präsentiert Ergebnisse von WBDs Untersuchung von fünf großen Messanbietern – VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid und Samba – in über 50 Kampagnen auf linear- und Streaming-TV. WBD fand erhebliche Abweichungen bei universellen Publikumsschätzungen, Impression-Zählung und Cross-Platform-Abdeckung. Beispielsweise zählte Comscore 43,5 Mio. Impressions für eine Kampagne, während iSpot nur 24,6 Mio. zählte. Eine Umfrage unter 154 Entscheidern von Agenturen und Werbetreibenden ergab, dass 73% Unified Reach als kritische fehlende Kennzahl betrachten und 79% Ergebnissen ohne verlässliche Reichweite nicht vollständig vertrauen. WBD fordert Branchenstandards für Impressions- und Viewability-Messung sowie Transparenz bei Projektionsmethoden – einen 'Nutrition-Label'-Ansatz.
Viamedia.ai tritt Go Addressable zur Skalierung von Addressable TV bei
Das AdTech-Unternehmen Viamedia.ai, spezialisiert auf lokale Omnichannel-Werbung, ist der Branchenvereinigung Go Addressable beigetreten. Ziel der Organisation ist die Förderung von Addressable TV und deterministischer Identity. Durch die Mitgliedschaft stellt Viamedia Broadcastern und MVPDs seine patentierte Ad-Decisioning-Technologie zur Verfügung. Damit soll bisher schwer zugängliches lineares Broadcast-Inventar für zielgerichtetes Targeting und eine verbesserte Monetarisierung erschlossen werden. Das Herzstück bildet die Plattform Parrot Ad Decisioning System (ADS), die lineares Fernsehen, Connected TV (CTV) und programmatische Kampagnen screenübergreifend aussteuert. Bereits Anfang des Jahres hatte Viamedia eine Partnerschaft mit Hearst Television geschlossen, um Haushaltsebene-Addressability für lineares TV umzusetzen. Der Schritt soll Mediaeinkäufern den Zugang zu präzisem Targeting über Kabel- und Broadcast-Netzwerke erleichtern und lineares TV messbarer machen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.