Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Advertising Campaign · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ferrero intensiviert TV-Werbeaktivitäten für mehrere Marken massiv
In der Kalenderwoche bis zum 5. Juli 2026 hat Ferrero die TV-Werbeausgaben für mehrere Kernmarken drastisch erhöht. Angeführt wurde das Ranking von der Marke Kinder mit rund 1.500 XRP, gefolgt von Lenor und Rewe. Insgesamt schaltete Ferrero im siebentägigen Zeitraum 3.190 Spots im deutschen Fernsehen, davon über 2.000 allein für Kinder, bei Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 14,7 Millionen Euro. Weitere Platzierungen in den Top-25 verzeichneten Raffaello, Yogurette und Nutella, wobei die Hälfte der Kinder-Spots auf RTL und Vox entfiel. Die Messung erfolgte durch All Eyes On Screens via XRP basierend auf Vodafone-Haushaltsdaten. Parallel dazu investierte Axel Springer rund 2,2 Millionen Euro Bruttowert für 1.222 Bild-Spots zur WM-Berichterstattung.
Massive TV-Investitionen eines führenden FMCG-Werbetreibenden belegen die anhaltende Nachfrage nach Linear-TV-Inventar und unterstreichen die Relevanz von XRP-basierten Reichweitenmetriken für Mediaplanung und Broadcaster.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kinder (Ferrero) erzielte in der betreffenden Woche eine Brutto-Reichweite von rund 1.500 XRP.
- Ferrero schaltete in diesem Zeitraum über 2.000 Spots für die Marke Kinder.
- Im gesamten deutschen Fernsehen liefen 3,190 Ferrero-Spots bei Bruttowerbeausgaben von 14,7 Millionen Euro.
- Raffaello, Yogurette und Nutella platzierten sich ebenfalls im Top-25-Reichweitenranking.
- Axel Springer buchte 1,222 Spots für Bild und erreichte 326 XRP bei einem Bruttowert von ca. 2,2 Millionen Euro.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Ferrero massively advertised several of its brands on TV; Kinder reached around 1,500 XRP and Ferrero ran 3,190 spots in the seven-day perio...”
“The data source for the article and the ranking is All Eyes On Screens (formerly AdScanner), which measures XRP (Exact Rating Points)....”
“Most Kinder spots were seen on RTL and Vox; together those two channels accounted for almost half of all placements....”
“Axel Springer bought 1,222 spots for the newspaper Bild, corresponding to a gross reach of 326 XRP....”
“All Eyes On Screens calculates XRP based on reach measured in Vodafone households....”
“Rewe placed third in the weekly TV reach ranking with 641 XRP....”
“Most 'Bild' spots were seen on DF1, MTV and Kabel Eins....”
“Most 'Bild' spots were seen on DF1, MTV and Kabel Eins....”
“Most Kinder spots were seen on RTL and Vox; together those two channels accounted for almost half of all placements....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Hape-Kerkeling-Kampagne katapultiert Netto auf Platz 2 der TV-Werbecharts
Netto ist in den deutschen TV-Werbecharts der Vorwoche dank einer erneuten Kampagne mit Entertainer Hape Kerkeling auf den zweiten Platz vorgerückt. Laut Auswertungen von All Eyes On Screens lief ein einzelner Spot über 600 Mal, während Netto insgesamt rund 1.000 TV-Spots schaltete. Dies generierte 640 XRP (Exact Rating Points) sowie ein Bruttowerbevolumen von rund 1,9 Millionen Euro. Angeführt wurde das Ranking von Ferreros Kinder mit 1,298 XRP. Für Netto war es die bislang TV-intensivste Woche des Jahres mit Spitzenwerten von über 250 Spots pro Tag. Die Ausstrahlung erfolgte hauptsächlich auf Vox und RTL, wobei 13th Street etwa 10,9 Prozent der Spots übernahm. Der Artikel erschien am 13.07.2026 auf DWDL.de.
Vinted erobert Spitzenplatz im deutschen TV-Werberanking
Laut Daten von All Eyes on Screens war Vinted in der Erhebungswoche die reichweitenstärkste Marke im deutschen TV-Werbemarkt. Das Unternehmen strahlte über 4.700 Spots aus und erzielte eine Bruttoreichweite von mehr als 1.000 XRP, womit es McDonald's (836 XRP) von Platz eins verdrängte. Die Mehrheit der Schaltungen entfiel auf Spartensender wie N24 Doku, Deluxe Music und Warner TV Comedy, während RTL trotz geringerer Spot-Anzahl einen signifikanten Reichweitenbeitrag leistete. Die geschätzten Brutto-TV-Werbeausgaben von Vinted beliefen sich für diesen Zeitraum auf rund 7 Millionen Euro. Zu den weiteren reichweitenstarken Werbetreibenden zählten Jochen Schweizer (ProSiebenSat.1-Tochter) mit 299 XRP, Verivox mit 2.570 Spots über diverse Sender hinweg sowie August Storck für die Marke Merci. Die Metriken basieren auf sekundengenauer Reichweitenmessung in Vodafone-Haushalten.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
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