Beobachtetes Signal · 25. März 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Comcast Advertising stellt Outcomes+ für cross-screen TV-Targeting vor
Comcast Advertising hat Outcomes+ eingeführt, eine integrierte Lösung für Audience-Targeting und Attribution über traditionelles Fernsehen und Connected TV hinweg. Die Plattform kombiniert deterministische Haushaltsdaten von über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit mehr als 100 Millionen authentifizierten Zuschauern und erweitert die Reichweite durch Partner auf über 300 Millionen Zuschauer. Outcomes+ nutzt KI-gestützte Activation-Produkte wie einen KI-Vorschlagsassistenten, LENS für die Audiencediscovery sowie Blockgraph On Demand und integriert das myResults-Dashboard für ein einheitliches Kampagnen- und Attributionsreporting. Zudem kündigte Comcast eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, die lokalen Werbetreibenden den programmatischen Zugriff auf Prime Video über die Amazon DSP ermöglicht. Die Lösung stützt sich auf etablierte Measurement-Partnerschaften unter anderem mit Mastercard, Clarivoy, DISQO und Polk, um messbare Full-Funnel-Ergebnisse im TV- und Streaming-Markt zu erzielen.
Ein bedeutender Medienkonkurrent bringt eine umfassende Cross-Screen-Attributions- und Aktivierungslösung auf den Markt, die deterministische Haushaltsdaten, KI-Tools, programmatischen Prime Video-Zugang über die Amazon DSP und erweiterte Measurement-Partnerschaften bündelt – was spürbare Auswirkungen auf den CTV-Einkauf und die plattformübergreifende Erfolgsmessung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comcast Advertising hat Outcomes+ als übergreifende Targeting- und Attributionslösung für lineares TV und Streaming gelauncht.
- Die Plattform basiert auf deterministischen Daten von über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit mehr als 100 Millionen authentifizierten Zuschauern.
- Zu den KI-gestützten Activation-Tools gehören ein KI-Vorschlagsassistent, LENS für Audience-Discovery und Blockgraph On Demand.
- Eine neue Partnerschaft mit Amazon Ads gewährt lokalen und KMU-Werbetreibenden programmatischen Zugriff auf Prime Video via Amazon DSP.
- Outcomes+ erweitert das Measurement durch Kooperationen mit Unternehmen wie Mastercard, Clarivoy, DISQO und Polk von S&P Global Mobility.
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Comcast Advertising launcht Outcomes+ und integriert Prime Video für lokale Werbekunden
Comcast Advertising hat auf den IAB NewFronts die Targeting- und Attributions-Suite Outcomes+ für Linear TV und Connected TV vorgestellt. Die Lösung kombiniert KI-gestützte Aktivierung mit deterministischen First-Party-Daten aus über 30 Millionen Comcast-Haushalten und mehr als 100 Millionen authentifizierten Nutzern. Für erweiterte Measurement-Funktionen kooperiert Comcast mit Partnern wie Mastercard, Clarivoy, DISQO, Fandango und Polk (S&P Global Mobility). Zudem ermöglicht eine neue Partnerschaft mit Amazon Ads lokalen Werbetreibenden und SMB-Kunden den Zugriff auf Prime Video-Inventar über die Amazon DSP mit gezielter regionaler Aussteuerung innerhalb nationaler Buchungen. Die Suite umfasst Tools wie LENS für Audience Discovery, Blockgraph On Demand für Data-Matching sowie das einheitliche Reporting-Dashboard myResults. Damit erweitert Comcast seinen Video-Footprint, der unter anderem bereits NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, Roku und Peacock abdeckt.
Comcast und Affinity integrieren Kaufdaten für zielgerichtete TV-Werbung
Comcast Advertising hat eine strategische Partnerschaft mit Affinity Solutions bekannt gegeben, um deterministische Kredit- und Debitkartendaten in die KI-gestützte Audience-Engine von Outcomes+ zu integrieren. Diese Integration verknüpft Zuschauermessdaten aus über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit dem Transaktionsdatensatz von Affinity, der mehr als 100 Millionen Verbraucher über tausende Marken hinweg abdeckt. Werbetreibende können dadurch zielgruppenspezifische Segmente auf Basis verifizierten Kaufverhaltens erstellen, inkrementelle Haushalte über Linear-TV und Streaming-Inventory erreichen sowie Werbebudgets optimieren. Zudem lässt sich die Kampagnenwirkung direkt messen, indem TV-Werbekontakte mit realen Verkäufen im Online- und Offline-Handel verknüpft werden. Beide Unternehmen betonen den datenschutzkonformen Ansatz auf Haushaltsebene, der es Marken ermöglicht, den vollständigen ROI ihrer Werbeausgaben nachzuweisen und geschäftliche Ergebnisse nahtlos zu schließen.
Claritas integriert Audience Intelligence in die Comcast Outcomes+ Plattform
Claritas und Comcast Advertising haben eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben, um die Audience-Daten, den Identity Graph und die Messfunktionen von Claritas direkt in die Comcast Advertising-Plattform Outcomes+ zu integrieren. Diese Partnerschaft verschafft Werbetreibenden direkten Zugriff auf bewährte Claritas-Segmente wie PRIZM® Premier und multikulturelle Zielgruppen sowie auf über 10.000 Verhaltens- und demografische Attribute. Gestützt auf einen Identity Graph mit mehr als 600 Millionen verknüpften Geräten und 255 Millionen Personen ermöglicht die Integration kanalübergreifende Attribution, Inkrementalitätsanalysen und Echtzeit-Einblicke in die Performance. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Zielgruppenpräzision im Bereich Premium-Video zu erhöhen, die Steuerung von Reichweite und Frequenz zu optimieren und den gesamten Kampagnen-Workflow von der Planung bis zur Messung in einer einzigen Umgebung messbar und effizient zu gestalten.
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