Beobachtetes Signal · 4. Juni 2025 · Conference · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Cannes Lions Vorschau: Das AdTech-Forum und Event-Lineup im Fokus
Der Artikel beleuchtet eine Reihe von Veranstaltungen rund um die Cannes Lions, die von Quo Vadis und Above Data während der Cannes-Woche ausgerichtet werden. Dazu gehören ein verschobenes Pre-Cannes-Webinar zum Thema Data Storytelling mit Justin Evans am 10. Juni sowie Sessions am 16. und 17. Juni im Belle Plage Beach Club und weiteren Locations. Zu den Highlights zählen ein Networking Breakfast mit Bright Mountain Media und Aruba Tourism, ein Publisher-Advertiser-Lunch in Zusammenarbeit mit Sovrn, Horizon Media und Freewheel sowie hochkarätig besetzte Panel-Diskussionen. Ergänzt wird das Programm durch KI-gestützte Tools wie Cannes GPT von Olyzon zur Event-Navigation und RSVP-Verwaltung. Zudem wird bekannt gegeben, dass sich das AdTech Economic Forum offiziell in Advertising Economic Forum umbenennt. Das diesjährige Lineup legt einen starken Fokus auf datenbasierte Entscheidungen, KI-gestützte Analytics sowie neue Networking-Möglichkeiten im Rahmen der Cannes Lions.
Der Artikel liefert eine kompakte Vorschau auf relevante Cannes Lions-Events und AdTech-Diskussionen, stellt jedoch keine fundamentale Branchenänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 10. Juni: Pre-Cannes-Webinar mit Justin Evans (Autor von The Little Book of Data) um 10:00 Uhr ET.
- 16. Juni: Networking Breakfast im Belle Plage Beach Club mit Bright Mountain Media, Aruba Tourism sowie Speakern wie Matt Drinkwater, Sanju Luidens, Tom Triscari und John Kunschner.
- 16. Juni (13:00–14:30 Uhr): Interaktiver Lunch im Belle Plage Beach Club mit Sovrn, Horizon Media, Heather Carver (Freewheel) und Tom Triscari zur Publisher-Advertiser-Alignment.
- Olyzon kündigt Cannes GPT an – ein KI-Tool zur Übersicht von Cannes-Sessions und RSVP-Links.
- Das AdTech Economic Forum benennt sich in Advertising Economic Forum um; Details folgen in Cannes.
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Cannes 2026: Machtverschiebung hin zu Tech, KI und M&A
Das Cannes Lions Festival 2026 markiert eine subtile, aber weitreichende Machtverschiebung in der Werbebranche: Während klassische Plattformen und Agenturen ihre Strandpräsenz konsolidieren und verkleinern, rücken Silicon-Valley-Giganten und KI-Player wie OpenAI und Adobe stärker in den Fokus. Das Festival wandelt sich zunehmend zum reinen Dealmaking-Forum, auf dem Investmentbanken und Private-Equity-Firmen wie Solomon Partners, Shamrock Capital und Providence Equity hochkarätige Gipfeltreffen und Panels veranstalten. Branchenstimmen betonen, dass KI-Anwendungsfälle von der Theorie zum Proof-of-Concept übergehen und Daten als zentraler Wettbewerbsvorteil dienen, während Mediadienstleistungen zentralisiert oder ausgelagert werden. Gleichzeitig offenbart eine zitierte Studie der WFA und LIONS anhaltende Skepsis: Nur 30 Prozent der multinationalen Marketer bescheinigen ihren Teams konstant kreative Exzellenz, und lediglich elf Prozent verfügen über einen konkreten KI-Plan für den kreativen Bereich, weshalb sich die Mehrheit auf Agenturen verlässt.
Cannes Marketecture: Experten diskutieren die Zukunft von TV und AdTech
Im Rahmen des Cannes-Programms von Marketecture und TVREV im Madhive + Fabric Innovation Studio im Hotel Majestic diskutierten führende Branchenexperten aus den Bereichen Fernsehen, Werbung und Technologie über die digitale Zukunft. Den Auftakt machte Alan Wolk von TVREV mit einer Keynote über das post-monokulturelle Zeitalter. Weitere Höhepunkte waren Sessions mit Tony Marlow von LG Ad Solutions zur Evolution des Smart-TVs sowie diverse KI-Schwerpunkte mit Ari Paparo und Spencer Potts, die sich mit KI-gestützter Mediaplanung, Outcome-Messung und künstlicher Intelligenz als neuem Betriebssystem des Marketings befassten. Zudem gab es eine Vorschau auf Ari Paparos kommendes Buch über Google, Ad Tech und Kartellrecht. Das hochkarätig besetzte Programm, das Advertiser, Publisher und Analytics-Spezialisten zusammenbrachte, behandelte zudem Themen wie Connected TV (CTV) im B2B-Marketing, programmatische versus direkte TV-Vermarktung, Datenmarktplätze und kulturelle Zielgruppenstrategien.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
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