Beobachtetes Signal · 15. Juni 2026 · Forecast/Report · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
WPP prognostiziert 8,9 Prozent Ad-Umsatzwachstum durch KI und US-Stärke
Die im Juni 2026 vorgelegte Halbjahresprognose von WPP Media hebt das globale Wachstum der Werbeumsätze für 2026 – exklusive US-Politikbudgets – von im Dezember erwarteten 7,1 Prozent auf 8,9 Prozent an. Haupttreiber sind die starke US-Konjunktur sowie die zunehmende Verschmelzung von KI und AdTech. Für Nordamerika wird 2026 ein Wachstum von 11,6 Prozent prognostiziert, während Lateinamerika dank Retail Media und FIFA World Cup um 13 Prozent zulegen soll. WPP hebt zudem den Aufstieg von Generative Search hervor, das zusammen mit der klassischen Suche in einer neue „Intelligence“-Kategorie gebündelt wird, welche 2026 voraussichtlich 21,8 Prozent der Werbeumsätze ausmacht. Generative Search allein wird 2026 auf 5,1 Milliarden US-Dollar (0,4 Prozent) taxiert und soll bis 2030 am schnellsten die 100-Milliarden-Dollar-Marke erreichen.
Die Aufwärtskorrektur von WPP signalisiert eine unerwartet robuste Werbenachfrage und unterstreicht, wie KI-getriebene Kanäle wie Generative Search Budgets, Messmethoden und den Channel-Mix branchenweit massiv verändern werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- WPP Media aktualisierte die Prognose für das globale Werbeumsatzwachstum 2026 auf 8,9 Prozent (ohne US-Politikwerbung).
- Die Prognose vom Dezember 2025 lag noch bei 7,1 Prozent, womit die neue Einschätzung um rund 1,8 Prozentpunkte höher ausfällt.
- Nordamerika wird 2026 voraussichtlich um 11,6 Prozent wachsen; Lateinamerika um 13 Prozent, angetrieben durch Retail Media und World Cup-Nachfrage.
- Alphabet, Meta und Amazon (außerhalb Chinas) vereinen zusammen 57,6 Prozent der Werbeumsätze auf sich; die Top-25-Vermarkter repräsentieren 75 Prozent.
- Generative Search soll 2026 rund 5,1 Milliarden US-Dollar (0,4 Prozent) ausmachen und bis 2030 der am schnellsten wachsende Kanal zur 100-Milliarden-Dollar-Marke sein.
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KI-Investitionsboom treibt globales Werbewachstum im Jahr 2025 an
Der aktuelle „This Year Next Year“-Report von GroupM (WPP Media) prognostiziert eine anhaltend positive Dynamik des globalen Werbemarktes bis 2026. Die Wachstumsprognose für 2025 wurde auf 8,8 % angehoben, während das Plus für 2026 (ohne US-Politikwerbung) bei 7,1 % liegt. Haupttreiber dieser Entwicklung ist ein massiver KI-Investitionsboom, der die globale Wirtschaft ankurbelt. So wird der Harvard-Ökonom Jason Furman zitiert, wonach das reale US-BIP-Wachstum im ersten Halbjahr 2025 ohne KI-Investitionen bei lediglich 0,1 % gelegen hätte. Zölle zeigten unterdessen nur geringe Auswirkungen, da Effekte über Importe, Margen und Währungen ausgeglichen wurden. Im Bewegtbild- und TV-Segment bestätigt sich der strukturelle Wandel: Während lineares Fernsehen weiter rückläufig ist, verzeichnet Streaming TV ein kräftiges jährliches Wachstum von rund 15 %. Der gesamte TV-Anteil an den weltweiten Werbeausgaben sinkt voraussichtlich von 15,8 % auf 13,9 % im kommenden Jahr. Zudem beleuchtet der Bericht langfristige Arbeitsmarktfolgen und Produktivitätsfragen durch KI.
Commerce Media überholt TV bei KI-getriebenen Werbeausgaben
Der neue WPP-Media-Prognosebericht prognostiziert für 2025 ein globales Wachstum der Werbeausgaben um 8,8 Prozent, angetrieben vor allem durch KI-Nachfrage, wobei Commerce Media erstmals das Fernsehen überholt. WPP beziffert das Commerce-Media-Budget auf 178 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 gegenüber 171 Milliarden US-Dollar für TV; der Digitalkostenanteil am globalen Werbemarkt liegt nun bei 84 Prozent. Die Search-Werbeumsätze sollen um über zehn Prozent auf knapp 245 Milliarden US-Dollar steigen. Das Analysehaus Madison & Wall warnt indessen vor einer Marktkonsolidierung hin zu automatisierten, intransparenten Produkten wie Meta Advantage+ und Google Performance Max. WPP plant auf der CES ein Bewertungsrahmenwerk für Automatisierungs- und Datenkompetenzen. Für 2026 wird das Wachstum infolge von Zöllen und potenzieller Social-Media-Regulierung voraussichtlich auf etwa sieben Prozent abflachen.
Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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