Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Advertising Campaign · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Türkei bewirbt Tourismus in Deutschland schwerpunktmäßig über Ad Alliance TV
Das türkische Ministerium für Kultur und Tourismus hat in Deutschland eine konzentrierte TV-Werbekampagne durchgeführt und den Großteil seiner Spots auf Sendern platziert, die von Ad Alliance vermarktet werden. Laut Daten von All Eyes on Screens (AEOS) schaltete das Ministerium in der gemessenen Woche 550 Spots, erzielte eine Bruttoreichweite von 304 XRP und belegte damit Platz 18 der wöchentlichen Sichtbarkeitsliste von AEOS. Rund 92 Prozent der Ausstrahlungen entfielen auf Sender der RTL-Familie (Ad Alliance-Inventar), wobei ntv die meisten Spots verzeichnete. Kleinere Volumina liefen zudem auf Das Erste, RTLzwei und Eurosport. Der AEOS-Bericht zeigt zudem, dass Amazon in dieser Woche die wöchentliche Reichweite anführte (ca. 2.000 Spots, 873 XRP), gefolgt von Kaufland und Kinder. Die Deutsche Telekom schaltete im selben Zeitraum 692 Spots für 341 XRP.
Die Kampagne verdeutlicht, wie ein nationaler Werbetreibender seine Budgets im linearen Fernsehen auf einen einzigen Vermarkter (Ad Alliance/RTL) konzentriert und damit die von AEOS gemessenen Inventarnachfrage- und Reichweitendynamiken beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das türkische Ministerium für Kultur und Tourismus schaltete in der gemessenen Woche 550 TV-Spots, erreichte 304 XRP und landete auf Platz 18 der AEOS-Sichtbarkeitsliste.
- Etwa 92 Prozent der TV-Placements der Türkei-Kampagne liefen auf von Ad Alliance vermarkteten Sendern, wobei ntv die meisten Spots verbuchte.
- All Eyes on Screens (AEOS) liefert die Messdaten und berichtet XRP (Exact Rating Points) auf Basis der Vodafone-Haushalts-Reichweite.
- Amazon war in derselben Woche die reichweitenstärkste Marke mit rund 2.000 Spots und 873 XRP, gefolgt von Kaufland (690 XRP) und Kinder (625 XRP).
- Die Deutsche Telekom schaltete 692 Spots im Wert von 341 XRP, darunter Werbemotive für MagentaTV und Anti-Hass-Botschaften.
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Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
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