Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Sulwhasoo skaliert US-Absatz via Connected TV und Digital Out-of-Home
Die koreanische Kosmetikmarke Sulwhasoo kombiniert Connected TV (CTV), Digital Out-of-Home (DOOH) und digitales Retargeting, um die Neukundengewinnung sowie stationäre Abverkäufe in den USA zu steigern. In Partnerschaft mit der Video-Ad-Plattform VDX.tv realisierte das Unternehmen zwei Testkampagnen, die Awareness über CTV und DOOH mit kanalübergreifenden Retargeting-Maßnahmen auf Mobile und Desktop verknüpften. Zur Zielgruppensegmentierung nutzte VDX.tv First- und Third-Party-Daten von Foursquare, TransUnions Commerce Signals sowie Stirista, während bestehende Käufer über First-Party-Listen exkludiert wurden. Die CTV-first-Kampagne erzielte eine Interaktionsrate von 6,5 % bei retargeteten Site-Interactions. Die kombinierte DOOH+CTV-Kampagne generierte laut Messungen von Cint einen Awareness-Lift von 4,1 % sowie eine Steigerung der Kaufabsicht um 3,4 %. Sulwhasoo vertreibt seine Produkte in den USA über den eigenen Webshop, Amazon, Sephora und Macy’s.
Die Fallstudie demonstriert den effektiven Einsatz von kanalübergreifendem CTV- und DOOH-Retargeting zur messbaren Steigerung von Awareness und Purchase Intent als relevantes taktisches Benchmark.
Marktsignale zu VDX.tv in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sulwhasoo testete zwei Kampagnen zur Verknüpfung von CTV, DOOH und digitalem Retargeting mit Partner VDX.tv.
- VDX.tv segmentierte Zielgruppen auf Basis von Daten von Foursquare, TransUnions Commerce Signals und Stiristas 123Push.
- Die CTV-first-Kampagne erzielte eine Interaktionsrate von 6,5 % bei retargeteten Interaktionen auf Desktop und Mobile.
- Laut Cint steigerte die DOOH+CTV-Kombination die Markenbekanntheit um 4,1 % und die Kaufabsicht um 3,4 %.
- Sulwhasoo expandierte 2010 in die USA und nutzt Vertriebskanäle wie Amazon, Sephora, Macy’s und Direct-to-Consumer.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Sulwhasoo tapped a video ad platform called VDX.tv for help running CTV and DOOH campaigns that also retargeted users on mobile and desktop ...”
“VDX.tv created audience segments based on shopper and social media data that it pulled from Foursquare, TransUnion’s Commerce Signals and St...”
“VDX.tv created audience segments based on shopper and social media data that it pulled from Foursquare, TransUnion’s Commerce Signals and St...”
“VDX.tv created audience segments based on shopper and social media data that it pulled from Foursquare, TransUnion’s Commerce Signals and St...”
“Today, its products are available for purchase from the brand’s website, Amazon, Sephora, Macy’s and a handful of department stores....”
“Today, its products are available for purchase from the brand’s website, Amazon, Sephora, Macy’s and a handful of department stores....”
“Today, its products are available for purchase from the brand’s website, Amazon, Sephora, Macy’s and a handful of department stores....”
“As a result of this campaign, Sulwhasoo saw a 4.1% lift in awareness and a 3.4% boost in purchase intent, based on data from Cint....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Wie die Werbebranche die Synergien zwischen CTV und DOOH nutzt
Will Jones, Senior Director of Advanced TV and Omnichannel Activation bei Adform, betont die starken Synergien zwischen Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH). Beide Kanäle zeichnen sich durch immersive Formate aus, begleiten reale Momente der Zielgruppe und lassen sich über ähnliche Parameter wie geografische Daten ansteuern. In einem auf den New Video Frontiers 2026 in London geführten und von VideoWeek am 07.05.2026 veröffentlichten Interview erklärt Jones, dass Einkäufer detailliertere Informationen entlang der sell-side supply chain benötigen, um Kanäle nahtlos zu verknüpfen und effektive Omnichannel-Strategien umzusetzen. Darüber hinaus diskutiert er die kontinuierliche Evolution von CTV zu einem echten Performance-Kanal sowie aktuelle Innovationswellen im gesamten CTV-Ökosystem, die neue Maßstäbe für programmatische Werbeinvestitionen setzen.
Wie sich DOOH und Social Media gegenseitig verstärken
Der Beitrag verdeutlicht, dass besonders wirkungsvolle Kampagnen Digital Out-of-Home (DOOH) als interaktive Ausgangspunkte nutzen, um Social-Media-Partizipation zu triggern und Paid DOOH in Earned Social Reach zu verwandeln. Angeführt werden eine deutsche LBS-Kampagne mit Rapper RIN, bei der Plakate und User-Generated Memes zwischen öffentlichen Screens und Instagram zirkulierten, sowie ein Axe-Parfum-Launch, der DOOH-„Scratch & Sniff“-Erlebnisse mit dem viralen Hashtag #SmellLikeASnack verknüpfte. Zu den empfohlenen Best Practices zählen Programmatic DOOH für zielgruppen- und zeitgenaues Targeting, technische Integrationen wie Geo-Fencing und Mobile-ID-Matching, sequenzierte Kontaktstrategien sowie eine kreative Orchestrierung, bei der der Screen als Schnittstelle fungiert. Der Artikel betont, dass gezielte Mechaniken wie QR-Codes und Call-to-Actions die Interaktion, Glaubwürdigkeit und den Abverkauf maximieren.
Samsung Ads verhilft Crumbl zu Social-Media-ähnlicher CTV-Performance
Crumbl führte im vierten Quartal eine siebenwöchige CTV-Akquisekampagne mit Samsung Ads durch, um zu testen, ob Streaming-TV messbare Ergebnisse wie Social-Media-Kanäle liefern kann. Durch die Integration von Samsung Ads mit AppsFlyer konnte Crumbl die Attributierung auf Backend-Ebene validieren. Eine veröffentlichte Fallstudie zeigt, dass die Kampagne über 16.000 App-Installationen und Umsätze im mindestens fünfstelligen Bereich generierte. Crumbl verzeichnete eine Conversion-Rate zum Kauf von 23 Prozent und lag damit leicht über dem Durchschnitt der Social-Media-Akquise. Der Erfolg ermöglichte es Samsung, die garantierte Cost-per-Install (CPI) während der Kampagne zu senken. Crumbl betonte den Einsatz von Evergreen-Creative für CTV zur langfristigen App-Akquise, während die mobile App den Großteil des Umsatzes ausmacht.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.