Beobachtetes Signal · 29. Apr. 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Retail-Media-Silos und Messprobleme hemmen das Marktwachstum
Auf einem ADWEEK-Panel im Rahmen der Possible-Konferenz in Miami diskutierten Führungskräfte über anhaltende Hürden beim Wachstum von Retail Media, obwohl die Budgets laut Emarketer in diesem Jahr voraussichtlich fast 70 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Vertreter von Händlern, Commerce Media Networks, Marken und AdTech-Firmen betonten, dass Amazon und Walmart den Großteil der Retail-Media-Spendings auf sich vereinen und Geschäftsmodelle nutzen, die für andere Händler kaum zu replizieren sind. Diese Marktkonzentration führt in Verbindung mit Defiziten bei Rentabilität, Messbarkeit, Zusammenarbeit und Standardisierung zu einem verlangsamten Wachstum vieler Netzwerke sowie zu wiederkehrenden strategischen Neuausrichtungen. Die Diskussion unterstrich die dringende Notwendigkeit verbesserter Messmethoden und branchenübergreifender Abstimmungen, um die Profitabilität und Skalierbarkeit im Retail Media nachhaltig zu steigern.
Retail Media ist ein rasant wachsender Werbekanal mit einem Volumen von rund 70 Milliarden US-Dollar, dessen Expansion jedoch durch die Marktmacht von Amazon und Walmart sowie ungelöste Probleme bei Messbarkeit, Profitabilität und Standardisierung gebremst wird – Faktoren, die die Strategien von Advertisern, Händlern und AdTech-Anbietern maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Retail-Media-Spendings werden laut Emarketer in diesem Jahr voraussichtlich fast 70 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Auf einem ADWEEK-Panel der Possible-Konferenz in Miami diskutierten Branchenexperten über die aktuellen Herausforderungen im Retail Media.
- Amazon und Walmart vereinen den Großteil der Budgets auf sich und nutzen Skaleneffekte, die traditionelle Händler nur schwer kopieren können.
- Zu den genannten Branchenproblemen zählen Rentabilität, Messbarkeit, Kollaboration und Standardisierung, die bereits zu zahlreichen Resets von Netzwerken geführt haben.
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Retail Media erreicht Marktreife, da leichtes Wachstum schwindet
Nach fünf Jahren rasanter Expansion wandelt sich Retail Media von der Frühphase zur Reife. Der IAB prognostiziert für 2026 ein Wachstum von 12,1 %, während Forrester schätzt, dass die globalen Investitionen bis Ende des Jahrzehnts 300 Milliarden US-Dollar übersteigen könnten. Bisher konzentrierte sich das Wachstum auf wenige große Player und wurde stark aus Handels- und Shopper-Budgets (schätzungsweise 30 bis 60 % der Ausgaben) gespeist, die nun rückläufig sind. Die nächste Phase erfordert die Erschließung inkrementeller Media-Budgets, verbesserte Messmethoden (insbesondere Inkrementalität und In-Store-Attribution) sowie die Integration von Retail Media in Merchandising, Loyalty, E-Commerce und Operations. Die Branche steht vor operativen und messbezogenen Herausforderungen, die auf dem IAB Connected Commerce Summit am 14. April in New York City diskutiert werden.
ANA: Vier zentrale Hürden bremsen Investitionen in Retail Media
Ein neuer Bericht der Association of National Advertisers (ANA) zeigt, dass uneinheitliche Measurement-Standards das Wachstum inkrementeller Markenbudgets im Bereich Retail Media stark hemmen. Obwohl eMarketer das US-Marktvolumen für Retail Media auf rund 70 Milliarden US-Dollar beziffert, identifizieren 55 Prozent der befragten ANA-Mitglieder fehlende Standardisierungen als größte Hürde. Führungskräfte globaler Marken wie Bayer, Hershey, Kenvue und Mondelez betonen, dass inkonsistente Messmethoden über verschiedene Retail Media Networks hinweg eine verlässliche Effektivitätsbewertung erschweren. Als Gegenmaßnahme führen Handelsunternehmen vermehrt neue Werbeformate wie Streaming- und Offsite-Ads ein, um Upper-Funnel-Budgets und zusätzliche Werbegelder zu erschließen. Dennoch bleiben die bestehenden Messdefizite das wesentliche Hindernis für eine skalierte Budgetallokation seitens der Werbetreibenden.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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