Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Market Research · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Omdia: Streaming-Werbung treibt Videomarkt auf eine Billion Dollar
Omdia prognostiziert, dass der globale Fernseh- und Videomarkt bis 2030 einen Jahresumsatz von einer Billion US-Dollar erreichen wird, maßgeblich angetrieben durch das Wachstum der Online-Streaming-Werbung. Die Studie prognostiziert für 2025 weltweite Streaming-Umsätze von rund 215 Milliarden US-Dollar, wobei werbefinanzierte Dienste mehr als 42 Milliarden US-Dollar ausmachen. Zudem wird erwartet, dass Online-Video-Advertising bis 2030 etwa 52 Prozent des gesamten Videoumsatzes ausmacht. Omdia hebt den Übergang zu hybriden Monetarisierungsmodellen aus Abonnement und Werbung hervor, da das Abo-Wachstum sich verlangsamt und Werbeerlöse zum primären Wachstumsmotor der Branche werden. Der Bericht schätzt, dass die fünf größten US-Streamer bis 2030 über 24 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren werden. Die Analyse verweist zudem auf KI und Hyperscale Cloud Provider als kritische Infrastruktur für die Expansion der Werbung im Connected TV.
Eine wegweisende Branchenprognose, die zeigt, dass werbefinanziertes Streaming zum dominanten Umsatztreiber wird. Dies hat direkte Auswirkungen auf CTV-Inventar, Monetarisierungsstrategien, AdTech-Investitionen und Messprioritäten im gesamten Streaming-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omdia prognostiziert, dass der globale Fernseh- und Videomarkt bis 2030 ein jährliches Umsatzvolumen von 1 Billion US-Dollar erreichen wird.
- Für das Jahr 2025 prognostiziert Omdia weltweite Streaming-Umsätze von fast 215 Milliarden US-Dollar, wovon über 42 Milliarden US-Dollar auf werbefinanzierte Dienste entfallen.
- Omdia erwartet, dass Online-Video-Advertising bis 2030 etwa 52 Prozent aller Videoumsätze ausmachen wird.
- Die Werbeumsätze der fünf größten US-Streamer sollen bis 2030 auf über 24 Milliarden US-Dollar steigen, womit ihr Anteil am Gesamtumsatz von 13 Prozent im Jahr 2025 auf 20 Prozent im Jahr 2030 wächst.
- Omdia identifiziert KI und Hyperscale Cloud Provider als essenzielle Infrastruktur für das Wachstum von Streaming-Werbung.
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7 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Omdia: Online Video and TV Revenues to Top $1 Trillion by 2030
Omdia presented a forecast at the FED Show in Madrid projecting global traditional TV and online video revenues will rise from $775 billion in 2025 to $1.03 trillion in 2030. Growth is expected to be driven primarily by digital formats, especially online video advertising, which Omdia forecasts will grow from $309 billion in 2025 to $540 billion in 2030. Social video platforms — cited examples include Meta, TikTok and YouTube — are projected to generate roughly $400 billion of streaming advertising revenue by 2030. The analysis shows subscription and transaction revenues will grow more modestly (from $174 billion to $216 billion), while linear TV advertising and pay TV revenues are forecast to decline, reflecting an industry shift toward mobile-first, short-form and creator-driven video experiences.
Video Revenues to Top $1 Trillion by 2030
Samsung Ads has launched TotalView, a cross‑platform reach solution that consolidates audience measurement across linear TV and streaming within Samsung's Smart TV ecosystem. Building on prior industry mentions, TotalView uses data from about 70 million Samsung Smart TVs in Europe to support the full campaign lifecycle: planning (identify untapped audiences and reduce overlap), campaign execution (manage incremental reach) and reporting (ad contacts, campaign performance, and actual viewing behavior). Samsung positions its Smart‑TV usage data as a unique bridge between linear and digital video, addressing audience fragmentation as streaming grows and linear viewing declines. The company did not disclose technical integration details or how TotalView's metrics will compare with existing market standards, leaving questions about cross‑system compatibility and benchmarking unresolved.
Omdia: Google, Amazon und Netflix dominieren künftig den CTV-Markt
Laut einer aktuellen Omdia-Studie wird der weltweite Umsatz mit Connected TV (CTV) Werbung von 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 81 Milliarden US-Dollar bis 2030 steigen. Analysten prognostizieren, dass Google bis 2030 einen Marktanteil von rund 26 Prozent halten wird, Amazon 13 Prozent und Netflix 9 Prozent. Damit werden diese drei Unternehmen gemeinsam etwa die Hälfte des globalen CTV-Werbemarktes kontrollieren. Als wesentliche Wachstumstreiber nennt Omdia die Ausweitung werbefinanzierter Streaming-Angebote, die Konvergenz von Retail Media und TV-Werbung, den Ausstieg hin zu programmatischer und zielgerichteter TV-Werbung sowie die strategische Bedeutung von Smart-TV-Betriebssystemen. Zudem hat sich VIDAA als drittgrößtes TV-Betriebssystem in Europa hinter Android TV und Tizen etabliert. Branchenbeobachter warnen, dass klassische Broadcaster und CTV-Anbieter riskieren, Werbeumsätze und die Kontrolle über die Plattformen an Big Tech und Handelsgiganten zu verlieren.
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