Beobachtetes Signal · 26. Mai 2026 · Measurement Report · Quelle: DWDL · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Netto-Kampagnenoffensive sichert Platz 2 im TV-Ranking
Das TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens für die Kalenderwoche vom 18. bis 24. Mai 2026 zeigt eine starke Dominanz des Lebensmitteleinzelhandels im deutschen Fernsehen. Kaufland belegt mit einer Bruttoreichweite von 634,63 XRP (gemessen in Vodafone-Haushalten) den ersten Platz. Der Edeka-Discounter Netto kletterte dank über 900 Spots für eine neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst auf den zweiten Platz mit 596,64 XRP. Netto konzentrierte das Werbevolumen stark auf die von der Ad Alliance vermarkteten Sender der RTL-Gruppe, während Kaufland seine Buchungen breiter streute – darunter Pay-TV und Warner Bros. Discovery Inventory – wobei DMAX der meistgenutzte Sender war. Penny belegte den neunten Platz. Der Artikel wurde am 26. Mai 2026 von Uwe Mantel auf DWDL.de veröffentlicht.
Wöchentliche TV-Werbe-Rankings sind branchenspezifische Messwerte zur Mediaplanung und Wettbewerbsbeobachtung, spiegeln jedoch keine übergeordneten Marktverschiebungen wider.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kaufland belegte vom 18. bis 24. Mai 2026 mit 634,63 XRP (Vodafone-Haushalte) den ersten Platz im TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens.
- Netto stieg mit einer Bruttoreichweite von 596,64 XRP auf Platz 2 auf, gestützt durch über 900 TV-Spots mit Hape Kerkeling und Andi Obst.
- All Eyes On Screens (AEOS) berechnet das Ranking anhand der summierten Bruttoreichweite (XRP) in gemessenen Vodafone-Haushalten.
- Netto erzielte über zwei Drittel seiner Bruttoreichweite auf RTL-Familiensendern der Ad Alliance; Kaufland buchte breiter gestreut (u. a. Pay-TV und Warner Bros. Discovery) mit DMAX als Top-Sender.
- Penny (REWE-Gruppe) erreichte im selben wöchentlichen Ranking den neunten Platz.
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Hape-Kerkeling-Kampagne katapultiert Netto auf Platz 2 der TV-Werbecharts
Netto ist in den deutschen TV-Werbecharts der Vorwoche dank einer erneuten Kampagne mit Entertainer Hape Kerkeling auf den zweiten Platz vorgerückt. Laut Auswertungen von All Eyes On Screens lief ein einzelner Spot über 600 Mal, während Netto insgesamt rund 1.000 TV-Spots schaltete. Dies generierte 640 XRP (Exact Rating Points) sowie ein Bruttowerbevolumen von rund 1,9 Millionen Euro. Angeführt wurde das Ranking von Ferreros Kinder mit 1,298 XRP. Für Netto war es die bislang TV-intensivste Woche des Jahres mit Spitzenwerten von über 250 Spots pro Tag. Die Ausstrahlung erfolgte hauptsächlich auf Vox und RTL, wobei 13th Street etwa 10,9 Prozent der Spots übernahm. Der Artikel erschien am 13.07.2026 auf DWDL.de.
Kaufland führt deutsche TV-Werbung im ersten Halbjahr 2026 an
Eine DWDL.de-Analyse auf Basis von All Eyes On Screens (AEOS) Daten offenbart deutliche Verschiebungen der Markenpräsenz im deutschen Fernsehen im ersten Halbjahr 2026. Kaufland dominierte die Brutto-Reichweite mit 16.144 XRP, was einem Anstieg von rund 73 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Im Gegensatz dazu reduzierte Lidl seine TV-Präsenz um etwa 32 Prozent und rutschte vom siebten auf den 18. Rang ab. Amazon steigerte die Brutto-Reichweite um rund 45 Prozent und rückte in die Spitzengruppe vor, während E-Commerce- und Gesundheitsmarken wie Shop-Apotheke (minus 68 Prozent) ihre TV-Aktivitäten drastisch zurückfuhren. Nielsen-Daten belegen unterdessen stagnierende Brutto-Werbeumsätze im TV mit minus 0,2 Prozent in den ersten fünf Monaten, während der Gesamtwerbemarktleicht um 0,6 Prozent wuchs. AEOS erfasst Werbespots täglich und schätzt die Reichweite in Vodafone Giga-TV Haushalten.
Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
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