Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Measurement Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Microdramas dominieren die tägliche mobile Screen Time
Einem Bericht von State of Streaming vom Februar 2026 zufolge – basierend auf Q4-Daten von Omdia – erzielen vertikale Kurzformat-Microdramas mittlerweile eine höhere tägliche mobile Nutzungszeit als etablierte Streaming-Apps. Die Microdrama-App ReelShort verzeichnet durchschnittlich knapp 36 Minuten tägliche Nutzung pro Nutzer, verglichen mit 25 Minuten bei Netflix. Letzteres übertrifft ReelShort bei der mobilen Reichweite mit 12 Millionen gegenüber 1,1 Millionen Nutzern jedoch deutlich. Dies verdeutlicht einen harten Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit, bei dem es weniger um reine Skalierung geht. Während Long-Form-Content auf dem Big Screen – etwa über Smart TVs mit rund 90 Minuten täglicher Nutzung laut Ampere Analysis – weiterhin dominiert, wird Streaming-Anbietern empfohlen, vertikale Kurzform-Formate zu integrieren, um das mobile Engagement zu sichern.
Quantifiziert eine messbare Verschiebung der mobilen Aufmerksamkeit hin zu vertikalen Kurzformaten, was Konsequenzen für die Mediaplanung, kreative Werbeformate und die Allokation von Mobile Ad Spend hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- State of Streaming veröffentlichte den Artikel am 25.02.2026.
- Omdia-Daten (Q4 2025) zeigen, dass ReelShort pro Person fast 36 Minuten tägliche mobile Nutzung erreicht.
- Netflix kommt laut denselben Q4-2025-Daten auf rund 25 Minuten tägliche mobile Nutzung pro Person.
- Die mobile Nutzerbasis von Netflix liegt bei rund 12 Millionen, die von ReelShort bei etwa 1,1 Millionen.
- Eine Ampere-Analysis-Studie von 2025 ergab, dass US-Amerikaner täglich etwa 90 Minuten auf Smart TVs verbringen.
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Micro-Drama-Apps entwickeln sich zur Milliarden-Kategorie
Der TechCrunch-Podcast Equity beleuchtet den kometenhaften Aufstieg von „Micro-Dramas“ – kuratierten, vertikalen Skript-Shows für Mobilgeräte, die Soap-Opera-Narrative mit TikTok-Konsumgewohnheiten verbinden. Die führende App ReelShort erzielte im vergangenen Jahr schätzungsweise 1,2 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben. In der Episode interviewen Rebecca Bellan und Amanda Silberling Henry Soong, den Gründer von Watch Club. Soong vergleicht die Branche mit der frühen „MySpace-Ära“ und skizziert Zukunftsszenarien. Der Beitrag positioniert Micro-Dramas als expandierendes mobiles Unterhaltungsformat, das auf habituelle Nutzung und massive Direct-to-Consumer-Monetarisierung ausgelegt ist.
Marken setzen trotz unklarer ROI-Nachweise vermehrt auf Microdramas
Werbetreibende investieren zunehmend in Microdramas – vertikale Short-Form-Videoformate mit Ursprung in China –, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Marken wie Crocs, Nuuly und P&Gs Native setzen bereits auf Branded Microdramas und erzielen starke Engagement-Werte. So generierte die Serie von Bob's Discount Furniture über 152 Millionen Views und 9 Millionen Dollar an zurechenbarem Umsatz. Dennoch bleibt der direkte ROI oft unbewiesen. Marketer stehen vor einer KPI-Herausforderung und müssen Earned Media Value gegen kulturelle Relevanz abwägen. Laut Snap und Ipsos konsumieren 42 % der täglichen Social-Media-Nutzer Microdramas. Plattformen wie ReelShort und DramaBox fordern etablierte Streaming-Dienste heraus; ihre In-App-Werbeumsätze stiegen im ersten Quartal 2025 um 31 % bzw. 29 %. Trotz hoher Reichweiten gefährdet das Fehlen klarer Performance-Nachweise die langfristige Nachhaltigkeit des Kanals.
Der globale Siegeszug vertikaler Short-Form-Serien und Microdramas
Vertikale Short-Form-Serien, sogenannte Microdramas, etablieren sich rasant als globales Content- und Monetarisierungsformat. Hollywood-Kreative wie Issa Rae veröffentlichen mehrteilige Thriller auf TikTok, während spezialisierte Apps wie DramaBox, ReelShort und GammaTime auf eine Mischung aus Gratis-Episoden, coin-basierten Mikrozahlungen und Abonnements setzen. Das Format zeichnet sich durch ein bis zwei Minuten lange Episoden, hohe Episodenanzahlen pro Staffel, geringe Produktionskosten und schnelle Produktionszyklen aus. China bleibt der dominante Markt mit milliardenschweren Umsätzen laut DataEye und Media Partners Asia, doch westliche Medienkonzerne wie Disney und Fox investieren zunehmend. Marktforschungsdaten von Omdia belegen signifikante monatliche Nutzerzahlen in den USA, Indien, Brasilien und Mexiko, während Europa bislang ein kleinerer Markt ist.
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