Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Campaign Performance · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Hape-Kerkeling-Kampagne katapultiert Netto auf Platz 2 der TV-Werbecharts
Netto ist in den deutschen TV-Werbecharts der Vorwoche dank einer erneuten Kampagne mit Entertainer Hape Kerkeling auf den zweiten Platz vorgerückt. Laut Auswertungen von All Eyes On Screens lief ein einzelner Spot über 600 Mal, während Netto insgesamt rund 1.000 TV-Spots schaltete. Dies generierte 640 XRP (Exact Rating Points) sowie ein Bruttowerbevolumen von rund 1,9 Millionen Euro. Angeführt wurde das Ranking von Ferreros Kinder mit 1,298 XRP. Für Netto war es die bislang TV-intensivste Woche des Jahres mit Spitzenwerten von über 250 Spots pro Tag. Die Ausstrahlung erfolgte hauptsächlich auf Vox und RTL, wobei 13th Street etwa 10,9 Prozent der Spots übernahm. Der Artikel erschien am 13.07.2026 auf DWDL.de.
Die wöchentlichen TV-Werbe-Rankings und Kampagnenleistungen demonstrieren eine hohe TV-Reichweite für den Lebensmitteleinzelhandel. Dies ist für TV-Einkauf und -Messung relevant, jedoch nicht marktverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netto erreichte in der Vorwoche mit 640 XRP den zweiten Platz der deutschen TV-Werbecharts.
- Das Unternehmen schaltete rund 1.000 TV-Spots, wobei ein einzelner Kerkeling-Spot über 600 Mal lief.
- Ferreros Kinder-Marke führte das Wochenranking mit 1.298 XRP an.
- All Eyes On Screens bezifferte das Bruttowerbevolumen von Netto auf rund 1,9 Millionen Euro.
- In der intensivsten TV-Woche des Jahres mit teils über 250 Spots täglich lagen die Hauptfokusse auf Vox, RTL und 13th Street.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Only the Ferrero brand Kinder was significantly more successful, achieving 1,298 XRP....”
“All Eyes On Screens calculated the gross advertising volume for Netto at around €1.9 million and is cited as the data source for the article...”
“This article was published on DWDL.de (DWDL.de GmbH) and authored by Timo Niemeier....”
“Most Netto spots were seen last week on Vox and RTL....”
“All Eyes On Screens' XRP metric is based on reach measured in Vodafone households....”
“Most Netto spots were seen last week on Vox and RTL....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Netto-Kampagnenoffensive sichert Platz 2 im TV-Ranking
Das TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens für die Kalenderwoche vom 18. bis 24. Mai 2026 zeigt eine starke Dominanz des Lebensmitteleinzelhandels im deutschen Fernsehen. Kaufland belegt mit einer Bruttoreichweite von 634,63 XRP (gemessen in Vodafone-Haushalten) den ersten Platz. Der Edeka-Discounter Netto kletterte dank über 900 Spots für eine neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst auf den zweiten Platz mit 596,64 XRP. Netto konzentrierte das Werbevolumen stark auf die von der Ad Alliance vermarkteten Sender der RTL-Gruppe, während Kaufland seine Buchungen breiter streute – darunter Pay-TV und Warner Bros. Discovery Inventory – wobei DMAX der meistgenutzte Sender war. Penny belegte den neunten Platz. Der Artikel wurde am 26. Mai 2026 von Uwe Mantel auf DWDL.de veröffentlicht.
Ferrero intensiviert TV-Werbeaktivitäten für mehrere Marken massiv
In der Kalenderwoche bis zum 5. Juli 2026 hat Ferrero die TV-Werbeausgaben für mehrere Kernmarken drastisch erhöht. Angeführt wurde das Ranking von der Marke Kinder mit rund 1.500 XRP, gefolgt von Lenor und Rewe. Insgesamt schaltete Ferrero im siebentägigen Zeitraum 3.190 Spots im deutschen Fernsehen, davon über 2.000 allein für Kinder, bei Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 14,7 Millionen Euro. Weitere Platzierungen in den Top-25 verzeichneten Raffaello, Yogurette und Nutella, wobei die Hälfte der Kinder-Spots auf RTL und Vox entfiel. Die Messung erfolgte durch All Eyes On Screens via XRP basierend auf Vodafone-Haushaltsdaten. Parallel dazu investierte Axel Springer rund 2,2 Millionen Euro Bruttowert für 1.222 Bild-Spots zur WM-Berichterstattung.
Vinted erobert Spitzenplatz im deutschen TV-Werberanking
Laut Daten von All Eyes on Screens war Vinted in der Erhebungswoche die reichweitenstärkste Marke im deutschen TV-Werbemarkt. Das Unternehmen strahlte über 4.700 Spots aus und erzielte eine Bruttoreichweite von mehr als 1.000 XRP, womit es McDonald's (836 XRP) von Platz eins verdrängte. Die Mehrheit der Schaltungen entfiel auf Spartensender wie N24 Doku, Deluxe Music und Warner TV Comedy, während RTL trotz geringerer Spot-Anzahl einen signifikanten Reichweitenbeitrag leistete. Die geschätzten Brutto-TV-Werbeausgaben von Vinted beliefen sich für diesen Zeitraum auf rund 7 Millionen Euro. Zu den weiteren reichweitenstarken Werbetreibenden zählten Jochen Schweizer (ProSiebenSat.1-Tochter) mit 299 XRP, Verivox mit 2.570 Spots über diverse Sender hinweg sowie August Storck für die Marke Merci. Die Metriken basieren auf sekundengenauer Reichweitenmessung in Vodafone-Haushalten.
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