Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Dossier Publication · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Dossier 7 beleuchtet Instore-Placements als neues Retail-Media-Wachstumsfeld
MEEDIA hat am 13. Juli 2026 das Dossier 7/2026 zum Status quo und zur Zukunft von Retail Media veröffentlicht. Der Report stützt sich auf Interviews mit Branchenexperten wie Torsten Ahlers, Daniel Siegmund, Marc Fischli und Julian Plange. Im Fokus steht die Marktorientierung hin zu Instore-Placements (Screens und Schaufenster), wobei gleichzeitig anhaltende Herausforderungen benannt werden: gesättigte Endemics, Agenturskepsis sowie Defizite beim Effizienznachweis für non-endemic Werbung. Zudem beleuchtet der Bericht Aktivitäten von Händlern und Plattformen – MediaMarktSaturn verzeichnet, dass Retail Media rund ein Viertel zum Ergebnis beiträgt, während Uber seine Commerce-Media-Strategie ausbaut. Marktdaten zeigen zudem, dass 41 % der befragten deutschen Unternehmen ihre Commerce-Media-Aktivitäten ausweiten wollen, aber nur 14 % in der Lage sind, nahtlose Full-Funnel-Kampagnen kanalübergreifend auszuspielen.
Das Dossier fasst Primärinterviews und Marktdaten zur Verschiebung hin zu Instore-Placements zusammen und offenbart signifikante Fähigkeitslücken (41 % Ausbauwille vs. 14 % Full-Funnel-Fähigkeit), was es zu einer relevanten, wenngleich nicht fundamental umstürzenden Lektüre für Retail-Media-Strategien macht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MEEDIA veröffentlichte am 13.07.2026 das Dossier 7/2026 zum Thema Retail Media.
- Das Dossier enthält Interviews mit Branchengrößen wie Torsten Ahlers, Patricia Grundmann, Raimund Bau, Daniel Siegmund, David von Hilchen, Marc Fischli und Julian Plange.
- Laut MEEDIA steuert Retail Media etwa ein Viertel zum Unternehmensergebnis von MediaMarktSaturn bei.
- Uber expandiert laut Bericht mit einer Commerce-Media-Strategie, um Konsumenten über Mobilität, Food Delivery und Live-Events hinweg zu erreichen.
- Eine zitierte Studie zeigt, dass 41 % der Befragten in Deutschland ihre Commerce-Media-Aktivitäten ausbauen wollen, aber nur 14 % durchgehende Full-Funnel-Kampagnen umsetzen können.
Verknüpfte Unternehmen
13 verknüpfte Unternehmen“MEEDIA published a Retail Media dossier and conducted interviews with leading industry participants about the future of Retail Media....”
“Torsten Ahlers, Head of Retail Media at MediaMarktSaturn, is quoted and the dossier reports Retail Media now contributes roughly a quarter o...”
“The dossier says 'Uber is positioning itself with its Commerce-Media strategy as a platform for advertising across everyday and purchase mom...”
“The dossier includes an interview listed as 'Interview with Marc Fischli, Criteo' discussing commerce data and AI platforms....”
“The dossier includes an interview in which David von Hilchen of StackAdapt participates alongside Daniel Siegmund....”
“The dossier lists an 'Interview with Patricia Grundmann about the restructuring of Obi Retail Media.'...”
“DataReporter GmbH is listed in the site's cookie table as the creator of certain consent cookies on the MEEDIA website....”
“Rewe appears as a tag/keyword associated with coverage on Retail Media in the dossier....”
“Related article referenced: 'flaconi unites Retail Media and Brand Activation in a new unit.'...”
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“Lidl appears in related coverage such as 'Criteo and Lidl cooperate on Retail Media.'...”
“The cookie table lists LinkedIn cookies (e.g., bcookie) in the site's cookie details....”
“The dossier references a strategic partnership: 'Why Dentsu from now on relies on The Trade Desk as a partner.'...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Instore Ads: Der Schlüssel für das Wachstum von Retail Media
Instore Ads fungieren als das fehlende Bindeglied im modernen Retail Media Mix. Digitale Screens am Point of Sale ermöglichen datengetriebene, programmatische Kampagnen nach Online-Standards. Prognosen zufolge verdoppeln sich die Umsätze im deutschen Retail Media Markt zwischen 2023 und 2027. Der entscheidende Differenzierungsfaktor ist die Omnichannel-Verknüpfung digitaler Kontakte mit realen Ladenkäufen, wodurch ROPO-Effekte messbar werden. Erste Pilotprojekte zeigen, dass sich Instore-Flächen nahtlos in Demand-Side Platform- und Supply-Path Optimization-Infrastrukturen integrieren lassen, um Closed-Loop-Messungen bis zum Checkout zu ermöglichen. Zu den etablierten KPIs zählen Ad Plays, Impressions und Category Uplifts, flankiert von IAB- und WFA-Initiativen für ein einheitliches Reporting. Fünf Hebel treiben die smarte Planung voran: Full-Funnel-Ansätze, Shelf-Kontext, Cross-Channel-Attribution, zielgerichtetes Targeting sowie der kontinuierliche technologische Fortschritt beim programmatischen Einkauf.
Neue Updates für Premium-Fahrten in Detroit und Ann Arbor
Der Mobilitätskonzern hat kürzlich zwei neue Blogbeiträge veröffentlicht, die spezifische Aktualisierungen für Premium-Fahrtdienste in den Regionen Detroit und Ann Arbor detaillieren. Die Veröffentlichungen mit den Titeln „Premium Ride Updates in Detroit and Ann Arbor“ sowie „Uber Black and Premier Updates in Detroit and Ann Arbor“ stammen beide vom 2. Oktober 2026. Diese Aktualisierungen unterstreichen die kontinuierlichen Bemühungen des Unternehmens, seine hochwertigen Transport- und Mobilitätsangebote in diesen wichtigen US-Märkten zu optimieren und an veränderte Nutzerbedürfnisse anzupassen. Für Branchenbeobachter und lokale Partner verdeutlichen die Bekanntmachungen die strategische Fokussierung auf die Stärkung des Premium-Segments im regionalen Wettbewerbsumfeld. Detaillierte Einblicke in die spezifischen Serviceanpassungen und deren Auswirkungen auf die lokale Transportinfrastruktur lassen sich direkt den veröffentlichten Beiträgen auf den offiziellen Unternehmenskanälen entnehmen.
Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
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