Observed Signal · Aug 28, 2026 · Product Launch · Source: Meedia · Impact: 3/5 · Sentiment: Positive
Connected TV (CTV) & OTT Market: GumGum expands into CTV with three new formats
Ad-tech company GumGum has launched three new Connected TV (CTV) creative formats — Recast, Surround and Sidecar — designed to adapt existing video and social assets for streaming environments without requiring new productions. Recast converts vertical/social-first videos into 16:9 CTV creatives; Surround adds branded visual space around the video (enabling interactive or shoppable experiences); Sidecar places supplementary brand or product information alongside a central video. GumGum says the formats are now available globally, with recent rollouts including Japan, Germany, the Netherlands, Belgium and France. The move complements GumGum's existing CTV inventory (standard video, In-Video formats and Pause Ads) and ties into its contextual-targeting strategy and prior MRC accreditation work discussed in US trade press.
New CTV creative formats enable reuse of social and vertical assets for streaming, lowering production barriers and advancing contextual CTV offerings — relevant to advertisers, agencies and publishers though industry adoption remains uncertain.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- GumGum announced three new CTV/online video formats: Recast, Surround and Sidecar.
- The formats are designed to adapt existing video/social assets for streaming without producing new commercials.
- GumGum says the formats are available worldwide; recent additions include Japan, Germany, the Netherlands, Belgium and France.
- Recast converts vertical (9:16) social assets into 16:9 CTV creatives; Surround adds peripheral branded space enabling interactive/shoppable elements; Sidecar places supplementary information alongside the hero video.
- GumGum already offers CTV-standard video, In-Video formats and Pause Ads and positions the launch within its contextual-targeting strategy.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte UnternehmenGumGum
Eine Privacy-first-Plattform für kontextuelles Targeting und Attention Advertising im Programmatic-Media-Bereich.
“Der Werbetechnologieanbieter GumGum erweitert sein Angebot für Connected TV und Online Video....”
Meta
Konsumentenorientierte Internet-Plattformen, die durch digitale Werbung, Apps, Abonnements und Virtual Reality monetarisiert werden.
Professionelles soziales Netzwerk für Personalbeschaffung, Werbung, Vertrieb und Weiterbildung.
“| bcookie | LinkedIn | 12 Monate | linkedin.com |...”
WordPress
Ein Open-Source-CMS-Ökosystem, das von einer US-amerikanischen Non-Profit-Stiftung verwaltet wird.
“| wordpress_test_cookie | WordPress | Sitzung | meedia.de |...”
Datareporter
Österreichischer SaaS-Anbieter für automatisiertes Consent Management und DSGVO-konforme Enterprise-Privacy-Compliance.
“| _webcare_consentid | DataReporter GmbH | 12 Monate | meedia.de |...”
Datadog
Cloud-Observability-Software für die Überwachung von Infrastruktur, Anwendungen, Logs und Telemetriedaten.
“| _(ID) | DataDog | Sitzung | meedia.de |...”
MediaPost
MediaPost ist ein führendes B2B-Medienhaus und Event-Netzwerk, das spezialisierten Journalismus, Fachpublikationen und Konferenzen für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing, Mediaplanung und Werbetechnologie bereitstellt.
“MediaPost berichtete bereits 2023 über die MRC-Akkreditierung von GumGums Verfahren zur Analyse von CTV-Inhalten....”
Cloudflare
Globale Cloud-Plattform für Sicherheit, Performance und Edge-Application-Delivery.
“| __cf_bm | CloudFlare | 30 Minuten | linkedin.com |...”
Suchmaschinen-, Video-, AdTech- und Cloud-Gigant innerhalb des Alphabet-Konzerns.
“| _ga | Google | 1 Jahr | meedia.de |...”
HubSpot
CRM- und Growth-Softwareplattform für Unternehmensteams.
“| __hssrc | HubSpot | Sitzung | meedia.de |...”
Ontology Mapping & Concepts
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