Beobachtetes Signal · 28. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
GumGum expandiert im Connected-TV-Markt mit drei neuen Werbeformaten
Das AdTech-Unternehmen GumGum hat drei neue Connected-TV-Formate (CTV) gelauncht: Recast, Surround und Sidecar. Diese Creatives ermöglichen es Werbetreibenden, bestehende Video- und Social-Assets ohne aufwendige Neuproduktionen für Streaming-Umgebungen zu adaptieren. Recast transformiert vertikale Social-Videos (9:16) in 16:9-CTV-Spots; Surround erweitert das Video um gebrandete Rahmenflächen für interaktive oder Shoppable-Elemente; Sidecar platziert ergänzende Marken- oder Produktinformationen dynamisch neben dem zentralen Videoplayer. Laut GumGum sind die Formate ab sofort global verfügbar, darunter in Schlüsselmärkten wie Deutschland, Japan, Frankreich sowie den Benelux-Ländern. Der Vorstoß ergänzt das bestehende CTV-Inventar des Unternehmens – bestehend aus Standard-Video, In-Video-Formaten und Pause Ads – und zahlt direkt auf dessen Strategie für kontextuelles Targeting ein.
Durch die vereinfachte Adaption von Social-Video-Assets für Connected TV senkt GumGum die Produktionshürden für Werbetreibende und stärkt zugleich das eigene Angebot im Bereich des kontextuellen CTV-Targetings.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- GumGum launcht drei neue CTV- und Online-Videoformate: Recast, Surround und Sidecar.
- Formate ermöglichen die Skalierung bestehender Social- und Video-Assets für Streaming-Umgebungen ohne Produktionsmehraufwand.
- Globaler Rollout umfasst unter anderem Deutschland, Japan, Frankreich, die Niederlande und Belgien.
- Recast konvertiert 9:16-Assets in 16:9-CTV-Spots; Surround schafft Flächen für Shoppable-Elemente; Sidecar liefert Zusatzinfos neben dem Hauptvideo.
- Die Formate erweitern GumGums Portfolio aus In-Video-Formaten sowie Pause Ads und stärken die Contextual-Targeting-Positionierung.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Der Werbetechnologieanbieter GumGum erweitert sein Angebot für Connected TV und Online Video.”
“MediaPost berichtete bereits im Jahr 2023 über die MRC-Akkreditierung von GumGums Verfahren zur Analyse von Connected TV Inhalten.”
“DataReporter GmbH verwaltet Consent-Identifikations-Cookies und die Tracking-Infrastruktur für Webdienste.”
“CloudFlare stellt Sicherheits- und Leistungsdienste unter Verwendung von Sitzungs- und Tracking-Cookies bereit.”
“Google Analytics Cookies sind auf Medienplattformen integriert, um Nutzerinteraktion und Traffic zu messen.”
“HubSpot steuert Sitzungsmanagement- und Marketing-Automatisierungs-Tracking-Cookies.”
“LinkedIn Cookies unterstützen Netzwerk-Analysen und die Attribution von B2B-Werbung.”
“WordPress verwendet Test-Cookies, um die funktionale Website-Ausführung für Besucher zu überprüfen.”
“DataDog überwacht die Anwendungsleistung und Nutzersitzungs-Metriken für digitale Plattformen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Gum Gum setzt bei Connected TV auf Kontext statt Demografie
In einem Interview mit Adzine argumentiert Niklas Sonnenschein von Gum Gum, dass im Bereich Connected TV (CTV) der aktuelle Kontext und die Verfassung der Nutzer wichtiger sind als klassisches demografisches Targeting. Er betont, dass die Bildschirmgröße allein keinen effektiven Werbekontakt garantiert und die Messung über reine View-Through-Raten hinausgehen sollte, um Brand Lift und Attention-Metriken einzubeziehen. Gum Gum hat kürzlich drei neue, aufmerksamkeitsstarke CTV-Formate in Deutschland eingeführt, die bestehende Social Videos – darunter vertikale Formate – ohne neuen Creative-Aufwand auf den TV-Bildschirm bringen. Der Mindset Graph des Unternehmens kombiniert In-Video- und Kontextverständnis, historische Aufmerksamkeitsdaten sowie Nutzungssignale wie Gerät und Uhrzeit, um die Werbeaufnahmefähigkeit zu ermitteln. Die Technologie steuert Ads kontextuell aus, wobei First- und Third-Party-Audiences in der Voranalyse genutzt werden. Gum Gum kooperiert unter anderem mit DAZN, Pluto, Samsung, LG, Funke und CNN. Sonnenschein kritisiert Datensilos zwischen CTV, Online Video und Display und plädiert für momentbasiertes Targeting.
GumGum-Studie: Nur 4 % der UK-Vermarkter halten Verhaltensdaten für entscheidend
Eine neue Studie von GumGum, dem Spezialisten für kontextuelle Intelligenz, zeigt, dass nur 4 % der britischen Vermarkter Verhaltensdaten als Schlüssel für die Effektivität von Werbung betrachten. Die Studie deutet auf eine signifikante Verlagerung hin zu kontext- und stimmungsbasierten Werbestrategien hin, da Marken zunehmend datenschutzfreundliche Methoden bevorzugen. Dieser Wandel wird durch die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies und strengere Datenschutzbestimmungen vorangetrieben. GumGum positioniert diese Forschung als Beleg für die wachsende Bedeutung von kontextuellem Targeting und stimmungsbasierter Werbung. Die Ergebnisse legen nahe, dass sich Vermarkter vom traditionellen verhaltensbasierten Targeting hin zum Verständnis der unmittelbaren Verbraucherstimmung und -umgebung bewegen.
Neuer Bericht: 83 Prozent der Marketer sehen Mindset vor Identität
Eine aktuelle Veröffentlichung von GumGum enthüllt markante Diskrepanzen im modernen Media-Buying: Obwohl 83,6 Prozent der befragten Marketer davon überzeugt sind, dass Mindset-Advertising das traditionelle, identitätsbasierte Targeting übertrifft, greift die Mehrheit der Werbetreibenden im Alltag weiterhin auf klassische Identitätslösungen zurück. Der Bericht beleuchtet die psychografischen Ansätze hinter diesem Paradigmenwechsel und wird durch begleitende Pressemitteilungen flankiert, die die zunehmende Adaption von Mindset-Strategien in den Schlüsselmärkten Australien, Großbritannien und den Vereinigten Staaten dokumentieren. Diese Marktsignale verdeutlichen die anhaltende Reibung zwischen strategischer Überzeugung und operativer Gewohnheit in der digitalen Werbebranche.
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