Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Industry Event · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Gaming-Plattformen forcieren Omnichannel-Integration auf den IAB PlayFronts
Auf den fünften IAB PlayFronts präsentierten Gaming-Plattformen Strategien zur nahtlosen Einbindung in den Omnichannel-Mediaeinkauf, während sie zugleich ihre formatspezifischen Stärken betonten. Obwohl IAB-CEO David Cohen davor warnte, veraltete Mediamodelle zu kopieren, führten Anbieter wie Overwolf, Zynga und IGN Lösungen ein, die traditionellen Kanälen ähneln. Overwolf launchte eine In-Game Audience Map zur Mediaplanung über 5.000 Spieletitel hinweg. Zynga Ads+ erweitert sein Publisher-Netzwerk auf externe Mobile Apps, während IGN in Kooperation mit der KI-Plattform Firsthand interaktive Display-Ads für AMD vorstellte. Die Branche adressiert damit ein massives Ungleichgewicht: Während 67 % der US-Bürger wöchentlich spielen, entfallen lediglich 2,4 % der Werbeausgaben auf Gaming. Best Practices wie die Rewarded-Video-Kampagne von Sam's Club auf Roblox belegen jedoch den direkten Einfluss auf den Abverkauf und fordern eine differenzierte Budgetallokation.
Der Vorstoß unterstreicht die Institutionalisierung von Gaming als skalierbarer Werbekanal, der durch programmatische Tools und verbesserte Messbarkeit zunehmend Marktanteile bei der Budgetallokation einfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die IAB PlayFronts unterstreichen das Bestreben der Gaming-Branche nach standardisierter Omnichannel-Integration.
- Overwolf führt eine In-Game Audience Map für kanalübergreifendes Targeting über 5.000 Spieletitel ein.
- Zynga erweitert mit Zynga Ads+ sein Monetarisierungsnetzwerk für Third-Party-Mobile-Apps.
- IGN und Firsthand entwickeln KI-gestützte, interaktive Display-Ads für AMD.
- Starke Budget-Diskrepanz: Gaming bindet nur 2,4 % der Media-Spendings, obwohl 67 % der US-Konsumenten wöchentlich spielen.
Verknüpfte Unternehmen
12 verknüpfte Unternehmen“IAB-CEO David Cohen sprach auf den PlayFronts und die Organisation veröffentlichte neue Messstandards für Gaming.”
“IGN hat sein Display-Advertising-Angebot mithilfe von KI und seiner IMAGINE-Plattform überarbeitet.”
“Overwolf kündigte seine neue In-Game Audience Map an und verwies auf Studien zu Gaming-Werbeausgaben.”
“Zynga gab den Start seines Third-Party-Publisher-Netzwerks Zynga Ads+ bekannt.”
“Sam's Club schaltete eine Rewarded-Video-Kampagne auf Roblox, die zu Umsatzsteigerungen führte.”
“Es wurde eine interaktive Display-Ad-Kampagne für AMD-Grafikkarten präsentiert.”
“Zynga Ads+ verspricht marktsicheres Inventar, das vom Measurement-Partner DoubleVerify bewertet wird.”
“Roblox warb für Integrationen mit DV360 und eine Rewarded-Video-Kampagne für Sam's Club.”
“Der SVP von Gameloft for brands erörterte die Gaming-Video-Strategie.”
“WPP Media Managing Director Frank Puma äußerte sich zu Rewarded Video.”
“Die Marktforschungsplattform Cint maß die Ergebnisse der Sam's-Club-Kampagne.”
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