Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2026 · Data Report · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
Die Daten belegen die anhaltende Dominanz des Duopols aus Ad Alliance und Seven.One Media bei der Allokation linearer TV-Budgets durch führende Konsumgüter- und E-Commerce-Marken im deutschen Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Vinted führte das deutsche TV-Werberanking mit 4.615 Spots und 928 XRP im Erfassungszeitraum an.
- Dr. Oetker schaltete 1.268 TV-Spots, wovon über 80 % über Seven.One Media ausgestrahlt wurden.
- Zalando vergab rund 75 % seiner TV-Präsenz an Ad Alliance, darunter 26,7 % direkt an RTL.
- Storcks Marke Merci konzentrierte den Großteil ihrer TV-Spots auf Ad Alliance und Seven.One Media.
- Die Top-5-Marken nach Werbedruck blieben im Vergleich zur Vorwoche unverändert.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Dr. Oetker auf Platz drei der Werbecharts platzierte seine 1.268 Spots beispielsweise allesamt auf den Sendern dieser beiden Vermarkter....”
“Auch Zalando buchte ganz überwiegend bei den großen Vermarktern... 26,7 Prozent aller Zalando-Spots entfielen alleine auf RTL....”
“The Secondhand-Onlinehändler Vinted ist in der vergangenen Woche erneut die reichweitenstärkste Marke in den Werbeblöcken der TV-Sender gewe...”
“die Ad Alliance von RTL Deutschland ... insgesamt vereinte die Ad Alliance rund 75 Prozent aller Zalando-Spots auf sich....”
“All Eyes On Screens (früher: AdScanner) stellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen TV ausgestrahlten Werb...”
“Seven.One Media von ProSiebenSat.1...”
“mit Vinted, McDonalds, Dr. Oetker, Kaufland und Amazon die Marken, die diese Positionen auch schon davor inne hatten....”
“mit Vinted, McDonalds, Dr. Oetker, Kaufland und Amazon die Marken, die diese Positionen auch schon davor inne hatten....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Vinted erobert Spitzenplatz im deutschen TV-Werberanking
Laut Daten von All Eyes on Screens war Vinted in der Erhebungswoche die reichweitenstärkste Marke im deutschen TV-Werbemarkt. Das Unternehmen strahlte über 4.700 Spots aus und erzielte eine Bruttoreichweite von mehr als 1.000 XRP, womit es McDonald's (836 XRP) von Platz eins verdrängte. Die Mehrheit der Schaltungen entfiel auf Spartensender wie N24 Doku, Deluxe Music und Warner TV Comedy, während RTL trotz geringerer Spot-Anzahl einen signifikanten Reichweitenbeitrag leistete. Die geschätzten Brutto-TV-Werbeausgaben von Vinted beliefen sich für diesen Zeitraum auf rund 7 Millionen Euro. Zu den weiteren reichweitenstarken Werbetreibenden zählten Jochen Schweizer (ProSiebenSat.1-Tochter) mit 299 XRP, Verivox mit 2.570 Spots über diverse Sender hinweg sowie August Storck für die Marke Merci. Die Metriken basieren auf sekundengenauer Reichweitenmessung in Vodafone-Haushalten.
Dr. Oetker forciert TV-Werbedruck mit Fußball-Umfeldern und Let's Dance
Dr. Oetker verzeichnete in der Woche bis zum 4. Mai 2026 seine intensivste TV-Werbephase des Jahres und schaltete 884 Spots auf deutschen Sendern. Laut Daten von All Eyes On Screens erzielte die Kampagne eine Bruttoreichweite von 511 XRP, womit sich die Marke auf Rang drei des wöchentlichen Werberankings vorschob. Der Lebensmittelkonzern setzte gezielt auf reichweitenstarke Event- und Entertainment-Umfelder: Mehrere Pizza-Spots liefen im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' (neun Ausstrahlungen am Freitag brachten 39 XRP), während eine 'Mia Grande'-Fußballaktion 253 Mal geschaltet wurde und 158 XRP generierte. Dr. Oetker konzentrierte sein Media-Budget primär auf Inventare von ProSieben/Seven.One Media (ProSieben hielt 16,9 % aller Spots) sowie RTL/Ad Alliance. Angeführt wurde das Gesamtranking von Amazon und Kaufland mit 771 bzw. 710 XRP.
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