Beobachtetes Signal · 20. Jan. 2026 · Conference Coverage · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
AdTech-Führungskräfte auf der CES 2026: Realität versus Hype bei KI
Auf der CES 2026 in Las Vegas führten AdExchanger und das Chief Marketer Network Videointerviews mit führenden Köpfen der digitalen Werbebranche, um Einblicke in Markttrends für 2026, Learnings aus 2025 sowie die tatsächliche Relevanz von KI-Anwendungsfällen gegenüber reinem Hype zu gewinnen. Zu den befragten Branchenvertretern zählen unter anderem Führungskräfte von IAB Tech Lab, Viant, Havas Media Network, TripleLift, Yahoo DSP und Magnite. Die Kurzinterviews beleuchten konkrete, wertstiftende KI-Implementierungen, strategische Fehlannahmen der Branche sowie neu entstehende Prioritäten für Advertiser und AdTech-Vendors zu Beginn des Jahres 2026.
Die Branchenperspektiven von der CES liefern wertvolle qualitative Signale zu KI- und AdTech-Trends, markieren jedoch keine disruptiven technischen Plattform-Releases oder regulatorischen Marktverschiebungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AdExchanger und das Chief Marketer Network führten auf der CES 2026 Videointerviews mit führenden AdTech- und Media-Executives.
- Zu den Interviewpartnern gehören Tony Katsur (IAB Tech Lab), Tim und Chris Vanderhook (Viant), André Swanston (PHȲND), Jamie Seltzer (Havas Media Network), Rob Deichert (TripleLift), Dave Olesnevich (The Weather Company), Joshua John (Yahoo DSP) und Chris Signore (Magnite).
- Kernthemen umfassen Trends für 2026, Learnings aus Fehlern von 2025, wirkungsvolle KI-Use-Cases sowie skeptisch betrachtete KI-Versprechen auf der Messe.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
POSSIBLE 2026: Branchenexperten diskutieren über generative KI und Markttrends
Auf der Branchenkonferenz POSSIBLE 2026 in Miami befragte Digiday führende Führungskräfte von Agenturen und Marken zu den praktischen Auswirkungen von generativer KI auf das Marketing. Im Mittelpunkt stand die Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kreativität. Die von Christian Muche geleitete und zur Hyve Group gehörende Konferenz adressierte zentrale Themen wie den pragmatischen Einsatz von KI für Measurement, Recruiting-Trends, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheiten und den Erhalt emotionaler Markenbindungen. Zu den befragten Executives gehören Katie Klumper (Geico), die den Einsatz von KI bei der Talentakquise hervorhob, sowie Kerel Cooper (CMO, Marketcast), der KI zur Beschleunigung von Datenanalysen nutzt, ohne den menschlichen Kontext zu verlieren. Weitere Stimmen wie Maybelline New Yorks Yasmin Dastmalchi betonten authentisches Zielgruppen-Engagement. Ein zweiter Teil der Interviewreihe mit Christian Muche und Hyve-CEO Mark Shashoua folgt.
POSSIBLE 2026: AdExchanger analysiert Agentic AI und Programmatic-Trends
In einer Sonderausgabe des Podcasts „What’s POSSIBLE With AI“ fassen Alyssa Boyle und Anthony Vargas von AdExchanger die wichtigsten Erkenntnisse der POSSIBLE-Konferenz in Miami zusammen. Im Mittelpunkt der Branchendiskussionen stand Agentic AI, insbesondere das Konzept des agentenbasierten Mediaeinkaufs („Agent-to-Agent Buying“), bei dem KI-Systeme autonom Mediakampagnen aushandeln. Die Analyse beleuchtet fundamentale operative Veränderungen für Media Planner sowie die Anforderungen an die Datenarchitektur von Demand-Side Platforms (DSPs) und Supply-Side Platforms (SSPs). Aktuell setzen diese Systeme vor allem auf strategisch agierende Fachkräfte, die die KI-Outputs steuern und evaluieren. Bemerkenswert war zudem das Fehlen vormals dominanter Branchenthemen: Fragen zu Nachhaltigkeit, Transparenz und die Rolle klassischer Publisher rückten auf der Konferenz deutlich in den Hintergrund.
Agentic AI dominiert Werbetrends auf der CES 2026
Die Live-Podcast-Berichterstattung von AdExchanger von der CES 2026 verdeutlicht, dass Agentic AI das zentrale Thema im C-Space, dem Werbe-Hub der Messe, war. Streaming-Plattformen und Agentur-Holdinggesellschaften präsentierten neuartige agentenbasierte Tools für Marketer, während sich die CES erneut als zentraler Treffpunkt für Connected TV (CTV)-Einkäufer und -Verkäufer etablierte. Die vorgestellten Lösungen weisen zwar deutlich autonomere Funktionen als im Vorjahr auf, ein vollständig autonomer Programmatic-Buying-Prozess liegt jedoch weiterhin in der Ferne. Der Podcast liefert zudem Vor-Ort-Einblicke und diskutiert die wachsende Bedeutung der Messe für CTV Commerce sowie strategische AdTech-Partnerschaften.
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