Beobachtetes Signal · 27. Nov. 2025 · Industry Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Black Friday 2025: Strategischer Wandel hin zu datengetriebenem Retail Media
Branchenexperten analysieren den Black Friday 2025 in UK und darüber hinaus und verzeichnen ein längeres, komplexeres Shopping-Fenster sowie eine anhaltende Verlagerung hin zu datengetriebenen Audience-First-Strategien. Für das viertägige Event werden in UK Ausgaben von 9,52 Milliarden Pfund prognostiziert, wovon mehr als die Hälfte online getätigt wird, während Marken Kostendruck und das Wachstum von Retail Media ausbalancieren. Marketer verlagern den Fokus von breiter Awareness hin zu performanceorientierten Kampagnen und nutzen Contextual Targeting, Cross-Device-Aktivierung sowie KI-gestützte Creative-Tests. Das erweiterte Zeitfenster, steigende Akquisitionskosten und sich wandelnde Datenschutzvorgaben beschleunigen das Interesse an Identity Solutions und Premium-Placements im Open Web. Zu den hervorgehobenen Taktiken gehören Dynamic Creative Optimization, Programmatic DOOH und Connected TV (CTV) sowie Echtzeit-Messungen zum Nachweis des ROI. Führungskräfte betonen die Konzentration auf langfristige Kundenbeziehungen statt auf kurzfristige Peak-Season-Rabatte.
Breite Brancheneinblicke mit strategischen Implikationen für AdTech und Retail Media, unabhängig von spezifischen Plattformereignissen oder Quartalszahlen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Britische Käufer werden voraussichtlich 9,52 Mrd. £ am viertägigen Black-Friday-Wochenende ausgeben, davon über die Hälfte online.
- 66 % der Verbraucher planen Käufe in den drei Tagen vor dem Black Friday; 25 % am Tag selbst.
- 89 % der Konsumenten planen, während des Black Friday online einzukaufen.
- Über 90 % der CTV-Werbeausgaben werden programmatisch abgewickelt.
- Die US-Online-Umsätze am Black Friday 2024 erreichten 10,8 Mrd. USD (8,2 Mrd. £), ein Anstieg von ca. 10,2 % im Jahresvergleich.
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Experian-Studie: Black Friday wandelt sich zum zweiwöchigen Shopping-Event
Aktuelle Analysen von Experian und Reward basierend auf über 1,4 Milliarden anonymisierten Kartentransaktionen von mehr als 4.000 Marken belegen, dass sich der Black Friday von einem eintägigen Peak zu einer saisonübergreifenden Shopping-Periode gewandelt hat. Das erweiterte Handelsfenster für 2024 stieg im Vergleich zu 2023 um über 10 Prozent, wobei Oktober und Dezember den November übertrafen. Die Untersuchung verzeichnet zudem Wachstumsraten bei Reiseausgaben sowie eine steigende Nachfrage nach Wellbeing-, Erlebnis- und wertbasierten Käufen. Insbesondere preisorientierter Retail, Resale-Marktplätze und Social Shopping verzeichnen starke Zuwächse, während die Altersgruppe der 65-Jährigen und älter 14 Prozent der Online-Gesamtausgaben ausmacht. Werbetreibende sind gefordert, über bloße Rabatte hinauszugehen und Echtzeitdaten für Preisgestaltung und kanalübergreifende, zielgerichtete Experiences zu nutzen. Colin Grieves von Experian Marketing Services analysiert diese veränderten Konsumgewohnheiten.
Peak Trading verschiebt sich: Black Friday startet bereits im Oktober
Der Black Friday bleibt ein zentraler Conversion-Treiber, doch das zeitliche Fenster für das Peak Trading verlagert sich spürbar nach vorne. Eine Analyse von Experian und Reward auf Basis von 1,4 Milliarden britischen Transaktionen zeigt, dass das Handelsfenster 2024 um über 10 % wuchs, wobei der Oktober und Dezember den November übertrafen. Laut IMRG starteten 60 % der beobachteten Händler ihre Kampagnen früher, während 50 % die Kampagnendauer verlängerten. Auch Konsumenten agieren vorausschauender: Laut Barclays begannen 60 % der britischen Käufer ihre Recherche bereits im Oktober, wenngleich 68 % an echten Rabatten zweifeln. Große Retailer wie Amazon und Currys haben Promotions entsprechend vorgezogen. Für Werbetreibende empfiehlt es sich, den Oktober gezielt zum Audience Building, Creative-Testing und zur Generierung von First-Party Data zu nutzen, um den stark anziehenden Auktionspreisen im November auszuweichen.
Netflix Ads expandiert in Europa, Higgsfield nahe $1 Mrd. Run Rate
Diese Woche gab es mehrere wichtige Branchenentwicklungen. Netflix hielt seinen ersten UK Upfront ab und kündigte die Ausweitung seines Werbetarifs auf neun weitere europäische Märkte im März an. Zudem erweitert das Unternehmen seine Ad-Tech-Suite mit programmatischen Pause-Anzeigen und neuen Targeting-Funktionen. Higgsfield, ein KI-Video-Startup, steht kurz vor einer annualisierten Umsatzmarke von über 1 Milliarde US-Dollar, nach einer Series-B-Finanzierung von 400 Millionen US-Dollar. YouTube gab bekannt, dass TV-Bildschirme nun über die Hälfte der britischen Sehdauer ausmachen, und startete YouTube Creator Shows. Weitere Highlights sind Metas rechtliche Anfechtung gegen Ofcom, die Integration von HbbTV-Daten durch AGF, die Erweiterung des Spotify-Partnerprogramms, die Umbenennung von Scope3 zu Apostra, der Start von Nexxen TV Home Screen, Mediaoceans neue KI-Investment-Tochter sowie diverse Produktneueinführungen von Azerion, 51Degrees, On Device, DAIVID und anderen.
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