Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Policy Update · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ANA aktualisiert Standardisierung der Retail-Media-Netzwerk-Messung
Die Association of National Advertisers (ANA) veröffentlicht einen Bericht zur Standardisierung der Retail-Media-Messung, der konkrete Empfehlungen für Marken enthält. Dazu gehören die Forderung nach unabhängigen Drittanbietermessungen, transparenten Methodiken, einheitlichen Ergebnisdefinitionen sowie einem standardisierten 14-Tage-Loopback-Fenster bei der Bewertung von Retail Media Networks (RMNs). Der Leitfaden wurde von einem ANA-Unterausschuss mit über 40 Media-Verantwortlichen großer Marken erarbeitet und mit namhaften RMNs wie Walmart, Instacart und Roundel abgestimmt; Amazon reagierte indes nicht auf die Anfrage. Das Framework baut auf einem Grundlagenbericht von MRC und IAB aus dem Jahr 2024 auf. Als mögliche Validatoren werden IAS und DoubleVerify genannt, wobei Letzteres von Nielsen übernommen wird.
Die ANA-Leitlinien können die Vergleichbarkeit und Transparenz über Retail Media Networks hinweg verbessern und beeinflussen Werbetreibende, RMNs sowie Messanbieter, stellen jedoch keine radikale Änderung der Plattformrichtlinien dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die ANA plant einen Bericht zur Standardisierung der Retail-Media-Messung mit Empfehlungen zu Drittanbietermessungen, Transparenz, einheitlichen 14-Tage-Loopback-Fenstern und standardisierten Erfolgsdefinitionen.
- Am ANA-Unterausschuss waren die Media-Leiter von über 40 Marken beteiligt, darunter Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate-Palmolive, Clorox und Intel.
- Die ANA suchte Feedback von RMNs wie Walmart Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertsons Media Collective und Roundel; Amazon blieb eine Antwort schuldig.
- Die Initiative baut auf einem 2024er Bericht von MRC und IAB auf, der grundlegende Kennzahlen für Retail Media etablierte.
- IAS und DoubleVerify wurden als wahrscheinliche Drittanbieter-Validatoren genannt, wobei DoubleVerify im Übernahmeprozess durch Nielsen steht.
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15 verknüpfte Unternehmen“Digiday has learned that the ANA is hammering out some guidelines around standardization of retail media measurement, on behalf of its membe...”
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“Glaringly absent is Amazon, the OG of retail media and ecommerce. Trubowitz said the only reason it’s not there is because the ANA didn’t he...”
“The retail media measurement subcommittee of the ANA’s Media Measurement Leadership Council picked more than 40 brands’ heads of media to he...”
“Once the framework was assembled, ANA ran it by several RMN platforms for feedback, including Walmart Connect (and Sam’s Club Connect), CVS ...”
“Although Trubowitz and Bazley were careful not to endorse any one third-party vendor in the ANA’s recommendations, IAS and DoubleVerify — th...”
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“This iteration at setting standards for measurement builds on a report issued in 2024 by the MRC and the IAB that set baseline metrics for r...”
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