Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Measurement Report · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Das wöchentliche TV-Werberanking liefert Mediaplanern und Vermarktern präzise Benchmarks zu Reichweitenverteilungen und TV-Buying-Strategien führender Marken, ohne jedoch strukturelle Marktveränderungen zu signalisieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon schaltete in der Referenzwoche 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP.
- 7,0 % der Amazon-Spots wurden auf dem Pay-TV-Sender Sky Sport News ausgestrahlt.
- Sky belegte mit über 7.500 Spots und 530 XRP den zweiten Platz im Werberanking.
- McDonald's erreichte mit 2.081 Spots 521 XRP (Platz 3), gefolgt von Dr. Oetker mit 510 XRP aus 890 Spots.
- Das Ranking von All Eyes On Screens basiert auf XRP-Messungen (Exact Rating Points) in Vodafone-Haushalten.
Verknüpfte Unternehmen
14 verknüpfte Unternehmen“Amazon schaltete in der vergangenen Woche 2.022 Spots im deutschen Fernsehen, wobei die Motive wie gewohnt sehr unterschiedlich ausfielen.”
“In Summe brachte es Amazon in der vergangenen Woche auf eine Bruttoreichweite von 811 XRP und sicherte sich damit den ersten Platz in den vo...”
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sendern zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL.”
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sendern zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL.”
“Apropos Sky: Der Pay-TV-Sender schaffte es in der vergangenen Woche mit einer Bruttoreichweite von 530 XRP auf Platz zwei des Werberankings.”
“McDonald's schaltete in den zurückliegenden sieben Tagen 2.081 Spots und damit in etwa so viele wie Amazon.”
“Dr. Oetker kam auf 510 XRP, benötigte dafür aber auch nur 890 Spots.”
“All Eyes On Screens ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten.”
“Der Rest lief auf Kanälen von RTL Deutschland sowie bei DF1 und History.”
“Urheberrechtlich geschützt durch die DWDL.de GmbH.”
“Die Deutsche Telekom schaffte es unterdessen gleich doppelt in die Charts: Sowohl mit der Hauptmarke Telekom als auch mit Congstar kam man i...”
“Die Deutsche Telekom schaffte es unterdessen gleich doppelt in die Charts: Sowohl mit der Hauptmarke Telekom als auch mit Congstar kam man i...”
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sendern zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
McDonald's flutet deutsche TV-Werbeblöcke mit Rekordzahl an Spots
Laut Daten von All Eyes On Screens war McDonald's in der Kalenderwoche vom 31. August bis zum 6. September 2026 die sichtbarste Marke in der deutschen Fernsehwerbung. Das Unternehmen schaltete branchenweit an der Spitze stehende 3.305 Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 956 XRP. Die Strategie der Fast-Food-Kette setzte primär auf Nischenkanäle wie Comedy Central mit 11,9 Prozent der Spots, Nick, Sport1 und TLC, gefolgt von ProSieben. Im Vergleich dazu platzierte Zalando 579 Spots bei großen Sendern von Ad Alliance und Seven.One Media und erreichte 474 XRP auf Rang sechs. Amazon und Kaufland sicherten sich mit 773 beziehungsweise 702 XRP ebenfalls Plätze im Ranking, während Vinted auf Platz vier abrutschte. Auch Konkurrent Burger King zog mit 842 Spots, vorwiegend auf MTV, RTL und Comedy Central, in die Top 25 ein.
Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
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