Observed Signal · Aug 17, 2026 · Measurement Report · Source: DWDL · Impact: 2/5 · Sentiment: Neutral
TV (linear) Market: Amazon Dominates German TV Ad Spots
A DWDL report (data from All Eyes On Screens) shows Amazon was the most visible advertiser on German TV in the week ending 17 August 2026. Amazon ran 2,022 TV spots and achieved a gross reach of 811 XRP, with many placements on large free-TV channels (Kabel Eins, ProSieben, RTL) and 7.0% of its spots airing on the Pay-TV channel Sky Sport News. Sky reached second place with a gross reach of 530 XRP and more than 7,500 spots (mostly on its own channels). McDonald's ran about 2,081 spots (521 XRP) and placed third, while Dr. Oetker reached 510 XRP from 890 spots. The ranking is based on All Eyes On Screens’ XRP (Exact Rating Points) measurement of Vodafone households.
Weekly TV ad-ranking provides actionable insight into advertiser TV buying and reach distribution, relevant for media planners and broadcasters but not industry-shifting.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon aired 2,022 TV spots in the referenced week and achieved a gross reach of 811 XRP.
- 7.0% of Amazon's spots ran on Pay-TV channel Sky Sport News.
- Sky broadcast more than 7,500 spots and reached 530 XRP, placing second in the advertiser ranking.
- McDonald's aired 2,081 spots and achieved 521 XRP, ranking third; Dr. Oetker reached 510 XRP with 890 spots.
- All Eyes On Screens' ranking uses XRP (Exact Rating Points) based on measured Vodafone households.
Verknüpfte Unternehmen
14 verknüpfte UnternehmenMcDonald's
Globaler Quick-Service-Restaurant-Konzern, der durch standardisierten Lebensmittelvertrieb und ein globales Franchise-Modell monetarisiert.
“McDonald's schaltete in den zurückliegenden sieben Tagen 2.081 Spots und damit in etwa so viele wie Amazon....”
DF1
DF1 ist ein werbefinanzierter deutscher Free-to-Air-Broadcaster, der lineare Fernsehreichweite und digitale Streaming-Angebote über eine integrierte Inhouse-Vermarktungsplattform monetarisiert.
“Der Rest lief auf Kanälen von RTL Deutschland, aber auch bei DF1 und History....”
Amazon
Globale Commerce-, Cloud-, Advertising- und Abonnement-Plattform.
“2.022 Spots hat Amazon in der zurückliegenden Woche im deutschen Fernsehen geschaltet - und die Motive waren wie immer sehr unterschiedlich....”
Dr. Oetker
Advertiser / Brand (Buys Ads)Inhabergeführtes Markenartikelunternehmen und strategische Holding mit globaler Präsenz in den Segmenten verpackte Konsumgüter, Lebensmitteltechnologie und digitale Direct-to-Consumer-Logistik.
“Dr. Oetker, das auf 510 XRP kam, dafür aber auch nur 890 Spots benötigte....”
DWDL.de
Führendes deutsches B2B-Fachmedium und Vermarktungsplattform für die TV-, Streaming- und Medienbranche.
“© DWDL.de GmbH, 2001-2026...”
Sky
Britisches Medien- und Telekommunikationsunternehmen für Pay-TV, Streaming und Werbevermarktung.
“Apropos Sky: Der Pay-TV-Sender hat es in der vergangenen Woche mit einer Bruttoreichweite in Höhe von 530 XRP bis auf Platz zwei des Werbera...”
P&G
Globaler Konsumgüterkonzern, der weltweit führende Haushalts- und Körperpflegemarken herstellt und vertreibt.
congstar
Deutsche Consumer-Telekommunikationsmarke für Mobilfunk und Breitband-Internet, die als digital-fokussierte Zweitmarke der Telekom Deutschland GmbH agiert.
“Die Deutsche Telekom hat es unterdessen gleich doppelt in die Charts geschafft: Sowohl mit der Hauptmarke Telekom (352 XRP) als auch mit Con...”
Kabel Eins
German free-to-air entertainment brand with advertising-funded TV and Joyn streaming.
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sender zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL....”
RTL Group
Ein führender europäischer Medienkonzern in den Bereichen Broadcaster, Streaming, Werbevermarktung und Content-Produktion.
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sender zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL....”
ProSieben
German broadcast channel brand with digital video distribution.
“Die häufigsten Amazon-Spots waren auf vergleichsweise großen und reichweitenstarken Sender zu sehen: Kabel Eins, ProSieben und RTL....”
all eyes on screens
Software-Plattform für TV- und Cross-Screen-Messung, Planung und Aktivierung.
“In Summe brachte es Amazon in der vergangenen Woche auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 811 XRP, damit sicherte man sich den ersten Platz ...”
Deutsche Telekom
Deutscher Telekommunikationskonzern, der Konnektivität, TV, Werbung und Enterprise-Cloud-Dienste anbietet.
“Die Deutsche Telekom hat es unterdessen gleich doppelt in die Charts geschafft: Sowohl mit der Hauptmarke Telekom (352 XRP) als auch mit Con...”
Vodafone
Ein weltweit führender Telekommunikationsanbieter, der Privat- und Geschäftskunden mit sicheren Konnektivitätsdiensten und digitaler Infrastruktur versorgt.
“All Eyes On Screens ... ermittelt für diese die in Summe erzielte Reichweite in den gemessenen Vodafone-Haushalten....”
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