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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•7 Oct '26•Via The Drum

Expedia Advertising zielt auf 100 Mrd. USD Non-Travel Werbemarkt

Expedia Group Advertising (EGA) erweitert sein Angebot über traditionelle Reise-Werbetreibende hinaus und zielt nun auf 'reisebezogene' Marken aus Mode, Beauty, Elektronik, Unterhaltung und Versicherungen. Das Unternehmen sieht im Reisebuchungsprozess ein lukratives Commerce-Media-Geschäft, das allein in den USA auf 100 Mrd. USD geschätzt wird. Laut EGA geben Reisende pro Reise etwa 500 USD für Produkte und Dienstleistungen außerhalb der Buchung aus. Bill Watkins, der vor vier Monaten von Pinterest kam, leitet diese Initiative und stellte sie am 7. Oktober auf der Advertising Week New York vor. EGA generiert jährlich über 120 Mrd. USD Reiseausgaben und verzeichnet monatlich über eine Milliarde Such- und Lifestyle-Signale. Das Unternehmen baut ein eigenes Vertriebsteam auf und hat mit der Versicherungsmarke Redion den ersten Partner gewonnen. EGAs Werbegeschäft erzielte im Q2 2026 einen Umsatz von 206 Mio. USD, ein Plus von 13% gegenüber dem Vorjahr. Watkins betont die Notwendigkeit messbarer Performance, um Markenbudgets zu gewinnen. Zudem passt sich Expedia an KI-gestützte Reiseplanung an, ist auf Plattformen wie Google AI Mode und Meta's Muse präsent und hat kürzlich das KI-Reiseplanungsunternehmen Layla übernommen.

•Expedia Group Advertising zielt auf Non-Travel-Werbung, die in den USA auf 100 Mrd. USD geschätzt wird.
•EGA generiert über 120 Mrd. USD Reiseausgaben und verzeichnet monatlich über eine Milliarde Signale.
•Bill Watkins, ehemals Pinterest, leitet die Initiative und kündigte sie auf der Advertising Week New York an.

Akteure:Expedia Group Google Meta OpenAI Anthropic

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FACT · 4/57 Oct '26· Via ExchangeWire

Walmart Connect bringt Shopper-Daten ins lineare Fernsehen

Walmart Connect hat eine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery angekündigt, um seine Shopper-Daten ins lineare Fernsehen zu bringen und addressierbare Werbung auf Sendern wie TBS und Food Network über die Walmart DSP zu ermöglichen. Die Vereinbarung nutzt einen Private Marketplace, der von FreeWheel unterstützt wird, und bietet Closed-Loop-Messung. Zeta Global hat vereinbart, den Dateninfrastrukturanbieter Digital Audience zu übernehmen, um seine Identitäts- und Aktivierungsfähigkeiten zu erweitern. Ofcom hat eine Untersuchung gegen Meta wegen der Instagram-Funktion Instants eingeleitet, um zu prüfen, ob Risikobewertungen vor dem Start durchgeführt wurden.

•Walmart Connect geht Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery für addressierbare Werbung im linearen TV ein.
•Die Vereinbarung läuft über einen Private Marketplace in der Walmart DSP, unterstützt von FreeWheel.
•Zeta Global vereinbart Übernahme von Digital Audience zu nicht genannten Bedingungen.

Walmart Connect Warner Bros. Discovery Zeta Global Meta

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FACT · 4/56 Oct '26· Via The Drum

Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus

Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.

•Best Buy Ads hat Best Buy CTV sowie Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku gestartet.
•Best Buy Studios ist jetzt für Marken geöffnet, für Content-Erstellung und erlebnisorientierte Aktivierungen.
•Best Buy plant, später in diesem Jahr einen TikTok Shop zu eröffnen.

Best Buy Amazon LG Electronics LG Roku TikTok Circana

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FACT · 4/55 Oct '26· Via Adweek

TikTok baut Agentic Commerce mit KI-Agenten und Checkout aus

TikTok, eine Tochtergesellschaft von ByteDance, integriert zunehmend E-Commerce-Elemente in seine Social-Media-Plattform. Das Unternehmen hat den Einsatz von KI-Agenten und eine neue Checkout-Funktion angekündigt, was einen bedeutenden Vorstoß in den Bereich Agentic Commerce darstellt. Ziel ist es, das Einkaufserlebnis in der App zu vereinfachen und Nutzern direkte Käufe über KI-gesteuerte Interaktionen zu ermöglichen. Diese Ankündigung unterstreicht TikToks Wandel von einer Social-Media-Plattform zu einem bedeutenden Verkaufskanal und verwischt weiter die Grenzen zwischen Social Media und E-Commerce. Diese Entwicklung ist Teil eines breiteren Trends, bei dem Plattformen autonome KI-Agenten integrieren, um Kaufentscheidungen zu unterstützen und die Werbe- und Handelslandschaft neu zu gestalten.

•TikTok kündigte die Integration von KI-Agenten für den E-Commerce an.
•Eine neue Checkout-Funktion wird auf der Plattform eingeführt.
•TikTok ist eine Tochtergesellschaft von Bytedance.

TikTok Salesforce Shopify Stripe claude.ai Perplexity Snowflake McDonald's Best Buy ByteDance

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FACT · 4/55 Oct '26· Via https://martechseries.com/feed/

Constructor startet Agentic Checkout mit Stripe

Constructor, eine Produktdiscovery-Plattform für das agentische Zeitalter, hat Agentic Checkout gestartet, das Stripe integriert und es Käufern – sowohl Menschen als auch KI-Agenten – ermöglicht, Produkte in einer einzigen Konversationsoberfläche zu entdecken und zu kaufen. Diese neue Funktion eliminiert die Reibung, einen KI-Agenten verlassen zu müssen, um den Kauf auf einer herkömmlichen Checkout-Seite abzuschließen. Weltweit verfügbar, ist es das erste Stripe-basierte Checkout direkt in einem Onsite-Shopping-Agenten. Käufer können mit Link by Stripe, das von 250 Millionen Kunden genutzt wird, oder anderen Zahlungsmethoden bezahlen. Die Funktion ist zunächst in den Agenten 'AI Shopping Agent' und 'AI Product Insights Agent' von Constructor verfügbar, mit geplanter Ausweitung auf weitere Kontaktpunkte. Die Akzeptanz der KI-Agenten von Constructor ist stark gestiegen, mit einem Anstieg der einsetzenden Unternehmen um 900 % im letzten Jahr, was den wachsenden Trend zum agentischen Einkauf widerspiegelt.

•Constructor hat Agentic Checkout gestartet, das Stripe integriert.
•Weltweit verfügbar, es ist das erste Stripe-basierte Checkout in einem Onsite-Shopping-Agenten.
•Käufer können mit Link by Stripe, das von 250 Millionen Kunden genutzt wird, bezahlen.

Stripe

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