Beobachtetes Signal · 14. Jan. 2019 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
WetterOnline startet Eigenvermarktung des Werbeinventars und eigene Weather API
WetterOnline, Deutschlands führender Anbieter von Online-Wetterinformationen, übernimmt ab sofort die Eigenvermarktung seines Werbeinventars und stellt eine eigene Weather API bereit. Damit endet die langjährige Partnerschaft mit Ströer. Die Leitung der neuen In-House-Vermarktungsstruktur übernehmen Holger Pautsch und Matthias Weiler, während Christoph Brömling weiterhin als Head of Sales fungiert. Mit monatlich über 13 Millionen Unique Usern setzt das Portal auf exklusives Content-Storytelling in Kombination mit wetterbasierten Kampagnen. Die neue Weather API liefert präzise, globale Wetterdaten inklusive koordinatenbasierter Abfragen für zielgerichtete Werbekampagnen. Zu den ersten Partnern zählen G+J e|MS, Publicis Media und TUI, zudem tritt Hexal als Co-Sponsor für den Pollenflug-Content auf. Durch den eigenständigen Ansatz werden präzises Weather Targeting sowie eine dynamische Asset-Anpassung ermöglicht. WetterOnline ist über Webbrowser und Apps in mehr als 40 Ländern verfügbar.
Die Umstellung auf Eigenvermarktung und der Launch der Weather API unterstreichen den Trend zu In-House-Lösungen bei reichweitenstarken Publishern und bieten neue Potenziale für datengetriebenes Weather Targeting.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- WetterOnline vermarktet sein Werbeinventar künftig in Eigenregie direkt mit Agenturen und Advertisern.
- Die Partnerschaft mit Ströer wurde beendet; Holger Pautsch und Matthias Weiler leiten die neue In-House-Vermarktung.
- Das Portal verzeichnet monatlich über 13 Millionen Unique User.
- Einführung einer eigenen Weather API zur datengestützten Optimierung von Werbekampagnen.
- Erste Partner sind unter anderem G+J e|MS, Publicis Media, TUI sowie Hexal als Co-Sponsor für Pollenflug-Inhalte.
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Wetter als Reichweitentreiber: Wetteronline feiert 30-jähriges Jubiläum
Wetteronline begeht sein 30-jähriges Bestehen und unterstreicht dabei die Relevanz von Wetterdaten als hochfrequente, intent-getriebene Content-Kategorie für Werbetreibende. Nach eigenen Angaben erreicht das Unternehmen monatlich rund 20 Millionen Unique User in Deutschland sowie etwa 40 Millionen weltweit, verzeichnet über 250 Millionen App-Downloads und erzielt monatlich rund eine Milliarde Visits. Das Unternehmen investiert kontinuierlich in meteorologische Prognosemodelle und die Produktentwicklung, gestützt auf ein globales Team von mehr als 160 Wetterexperten. Wetterdienste positionieren sich damit als attraktives Umfeld für Media-Entscheider: Sie generieren planbare, wiederkehrende Kontaktpunkte, die unmittelbar an die handlungsorientierte Alltagsplanung der Nutzer gekoppelt sind und somit eine überdurchschnittlich hohe Aufmerksamkeit im Nutzungskontext bieten.
Hamburgs größtes DOOH-Projekt geht in Betrieb
Ströer und seine Tochtergesellschaft Blow Up Media haben am Hamburger Spielbudenplatz 'The Lighthouse' in Betrieb genommen, eine der größten DOOH-Installationen Deutschlands, die seit dem 1. Oktober läuft. Die LED-Architektur umfasst über 530 Quadratmeter mit drei hochauflösenden Screens, digitaler Ambient-Architektur und einer 3D-Round-Corner für anamorphe Effekte. Penny und Hyundai sind die ersten Werbekunden und wechseln sich im Stundentakt ab. Pennys Kampagne verbindet eine QR-Code-Couponjagd mit der App und einem nahegelegenen Markt, während Hyundai den vollelektrischen Ioniq 3 in einer 3D-Inszenierung in Deutschland vorstellt. Ströer bezeichnet die Anlage als Deutschlands größte LED-Screen-Installation und ersten 'immersiven DOOH-Screen'.
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