Beobachtetes Signal · 7. Sept. 2026 · Other · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
McDonald's flutet deutsche TV-Werbeblöcke mit Rekordzahl an Spots
Laut Daten von All Eyes On Screens war McDonald's in der Kalenderwoche vom 31. August bis zum 6. September 2026 die sichtbarste Marke in der deutschen Fernsehwerbung. Das Unternehmen schaltete branchenweit an der Spitze stehende 3.305 Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 956 XRP. Die Strategie der Fast-Food-Kette setzte primär auf Nischenkanäle wie Comedy Central mit 11,9 Prozent der Spots, Nick, Sport1 und TLC, gefolgt von ProSieben. Im Vergleich dazu platzierte Zalando 579 Spots bei großen Sendern von Ad Alliance und Seven.One Media und erreichte 474 XRP auf Rang sechs. Amazon und Kaufland sicherten sich mit 773 beziehungsweise 702 XRP ebenfalls Plätze im Ranking, während Vinted auf Platz vier abrutschte. Auch Konkurrent Burger King zog mit 842 Spots, vorwiegend auf MTV, RTL und Comedy Central, in die Top 25 ein.
Die Entwicklung verdeutlicht aktuelle Trends in der deutschen TV-Werbung sowie divergierende Senderstrategien und Budgetallokationen großer Marken, stellt jedoch kein marktveränderndes Ereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- McDonald's schaltete in der Vorwoche 3.305 TV-Spots in Deutschland – ein Jahresrekord für 2026.
- Mit einer Bruttoreichweite von 956 XRP belegte McDonald's den ersten Platz im deutschen TV-Werbe-Ranking.
- Comedy Central vereinte mit 11,9 Prozent den größten Senderanteil aller McDonald's-Spots auf sich.
- Zalando erreichte durch 579 Spots auf reichweitenstarken Sendern 474 XRP und Platz sechs.
- Burger King stieg mit 842 Spots, wovon 10,9 Prozent auf Comedy Central entfielen, in die Top 25 ein.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“McDonald's hat in der vergangenen Woche seine Werbung massiv hochgefahren und insgesamt 3.305 Spots in den Werbeblöcken deutscher TV-Sender ...”
“All Eyes On Screens (früher AdScanner) erstellt für das Ranking eine Liste aller in der vergangenen Woche im deutschen Fernsehen ausgestrahl...”
“Zalando verfolgte währenddessen eine andere Strategie und erzielte mit insgesamt 579 Spots eine Bruttoreichweite von 474 XRP.”
“Das Podest des Werberankings der vergangenen Woche wird von Amazon und Kaufland komplettiert, die mit 773 XRP beziehungsweise 702 XRP die Pl...”
“Das Podest des Werberankings der vergangenen Woche wird von Amazon und Kaufland komplettiert, die mit 773 XRP beziehungsweise 702 XRP die Pl...”
“Vinted, das in der Vorwoche noch den Spitzenplatz innehatte, fiel mit 595 XRP auf Rang vier zurück, schaltete ähnlich wie McDonald's jedoch ...”
Globaler Systemgastronomie-Franchisegeber und Markeninhaber hinter der weltweiten Burger-King-Kette.
“Neben McDonald's schaffte auch Burger King den Sprung in die Top 25 der Werbecharts.”
“Tatsächlich buchte die Marke Werbezeiten im großen Stil ausschließlich bei Sendern von Ad Alliance und Seven.One Media.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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McDonald's verstärkt TV-Werbung mit 'Stranger Things' und Fußball
McDonald's hat seine TV-Werbeaktivitäten in Deutschland im beobachteten Siebentageszeitraum deutlich ausgebaut und mit 1.609 ausgestrahlten Spots rund 300 Schaltungen mehr als in der Vorwoche platziert. Damit erzielte das Unternehmen eine Bruttoreichweite von 464 XRP und belegte den sechsten Platz im wöchentlichen Werberanking von All Eyes on Screens. Ein einzelner Creative-Spot lief 281 Mal und nutzte eine 'Stranger Things – Tales from 85'-Ästhetik in Verbindung mit Happy Meal-Spielzeugen. Den größten Anteil der Ausstrahlungen machten jedoch fußballbezogene Werbemittel aus, die unter anderem für den 'Deutschlandburger' warben, ohne dabei explizit die kommende Weltmeisterschaft zu erwähnen. Das Discounter-Unternehmen Netto führte das wöchentliche Ranking mit rund 1.000 Spots und 583 XRP an, gefolgt von Rewe und Kaufland auf den Plätzen zwei und drei. Die Auswertung basiert auf der Methodik von All Eyes on Screens, die kumulierte XRP über Vodafone-Haushalte misst.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
McDonald's reitet die Retro-Welle in TV-Werbung
McDonald's Deutschland hat mit der Kampagne "Endlich wieder bei Mecces" eine nostalgische TV-Werbewelle gestartet, um nach der Absetzung des McRib die Verbraucher zurückzugewinnen. Die Spots nutzen alte Musik, Ausschnitte aus historischen Werbefilmen und das frühere Logo. Laut All Eyes On Screens (AEOS) steigerte McDonald's seine TV-Präsenz und belegte Rang 6 im Ranking der bruttoreichweitenstärksten Marken mit über 2.000 Ausstrahlungen in der vergangenen Woche. Die Kampagne setzte gezielt auf kleinere Sender, darunter Kinderkanäle wie Super RTL und Nickelodeon sowie Comedy Central, TLC und Dluxe Music. Die meiste Reichweite erzielte McDonald's allerdings bei RTL, Vox, ProSieben und Sat.1, während die öffentlich-rechtlichen Sender außen vor blieben. Vinted eroberte derweil den Spitzenplatz im Marken-Ranking vor Kaufland und Kinder von Ferrero. August Storck startete seine bislang größte TV-Kampagne für Merci, und auch Bett1 verzeichnete seine reichweitenstärkste Woche 2026.
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