Beobachtetes Signal · 2. Apr. 2026 · News Roundup · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Video-Werbeumsätze erreichen bis 2030 weltweit eine Billion US-Dollar
Samsung Ads hat TotalView eingeführt, eine plattformübergreifende Reach-Lösung zur Konsolidierung der Audience Measurement zwischen linearer TV und Streaming im Smart-TV-Ökosystem. Gestützt auf Daten von rund 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa, unterstützt das Tool den gesamten Kampagnen-Lifecycle von der Planung über die Aussteuerung inkrementeller Reichweiten bis zum Reporting. Samsung positioniert die Smart-TV-Nutzungsdaten als Brücke zwischen linearer und digitaler Video-Ausspielung, um der fragmentierten Nutzung entgegenzuwirken. Technische Integrationsdetails sowie die Vergleichbarkeit mit bestehenden Marktstandards wurden jedoch nicht offengelegt. Parallel prognostiziert Omdia ein massives Marktwachstum auf über eine Billion US-Dollar bis 2030, während neue CTV-Initiativen die Content-Distribution und Mediaplanung weiter transformieren.
Die Omdia-Prognose von einer Billion US-Dollar bis 2030 unterstreicht das enorme Wachstum im globalen Video-Werbemarkt, während neue CTV-Lösungen wie Samsung TotalView die Mediaplanung und das Cross-Media-Measurement grundlegend verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads hat TotalView zur Konsolidierung der Reichweitenmessung über lineares TV und Streaming im Smart-TV-Ökosystem gelauncht.
- Das Produkt basiert auf Nutzungsdaten von circa 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa.
- TotalView deckt den gesamten Kampagnen-Lifecycle ab: Planung, Aussteuerung inkrementeller Reichweiten und Reporting.
- Technische Details zur Integration und zur Vergleichbarkeit mit etablierten Marktstandards wurden nicht genannt.
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Omdia: Globale Video- und TV-Umsätze knacken bis 2030 die Billionen-Dollar-Marke
Auf der FED Show in Madrid hat Omdia eine Marktprognose vorgelegt, wonach die weltweiten Umsätze von klassischem TV und Online-Video von 775 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 1,03 Billionen US-Dollar im Jahr 2030 steigen werden. Haupttreiber dieses Wachstums sind digitale Formate, insbesondere die Online-Video-Werbung, die laut Omdia von 309 Milliarden auf 540 Milliarden US-Dollar zulegen wird. Allein Social-Video-Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube sollen bis 2030 schätzungsweise 400 Milliarden US-Dollar an Streaming-Werbeumsätzen generieren. Während Abo- und Transaktionserlöse moderat von 174 auf 216 Milliarden US-Dollar wachsen, sind für lineare TV-Werbung und Pay-TV Rückgänge prognostiziert. Dies unterstreicht den strukturellen Wandel der Branche hin zu Mobile-First-, Short-Form- und Creator-getriebenen Videoerlebnissen, was erhebliche Implikationen für Publisher, Media-Buyer und Ad-Tech-Monetarisierungsstrategien hat.
Omdia: Streaming-Werbung treibt Videomarkt auf eine Billion Dollar
Omdia prognostiziert, dass der globale Fernseh- und Videomarkt bis 2030 einen Jahresumsatz von einer Billion US-Dollar erreichen wird, maßgeblich angetrieben durch das Wachstum der Online-Streaming-Werbung. Die Studie prognostiziert für 2025 weltweite Streaming-Umsätze von rund 215 Milliarden US-Dollar, wobei werbefinanzierte Dienste mehr als 42 Milliarden US-Dollar ausmachen. Zudem wird erwartet, dass Online-Video-Advertising bis 2030 etwa 52 Prozent des gesamten Videoumsatzes ausmacht. Omdia hebt den Übergang zu hybriden Monetarisierungsmodellen aus Abonnement und Werbung hervor, da das Abo-Wachstum sich verlangsamt und Werbeerlöse zum primären Wachstumsmotor der Branche werden. Der Bericht schätzt, dass die fünf größten US-Streamer bis 2030 über 24 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren werden. Die Analyse verweist zudem auf KI und Hyperscale Cloud Provider als kritische Infrastruktur für die Expansion der Werbung im Connected TV.
Digitalvideo erreicht 2026 einen Anteil von 61% am US-TV-Werbebudget
Der aktuelle Branchenüberblick von VideoWeek zeigt einen anhaltenden strukturellen Wandel hin zu Digital Video und eine steigende Nutzung von generativer KI in der Produktion. Laut IAB wird Digitalvideo im Jahr 2026 rund 61% der US-TV- und Video-Werbebudgets ausmachen. iSpot-Untersuchungen belegen, dass Streaming-Partner zwar vermehrt Daten zu Reichweite, Frequenz und Demografie bereitstellen, jedoch Defizite bei Attribution, Programminformationen und der Überschneidung von Linear- und Streaming-Kanälen bestehen. EMARKETER und Admazing berichten, dass über 70% der US-Marketer Mobile Gaming im Mediaplan kaum berücksichtigen. Wistia-Daten verdeutlichen derweil die zunehmende Adoption von KI im Videobereich: 69% nutzen KI-Untertitel, 39% KI-Visuals und 25% KI-Avatare. An den Börsen sorgten unter anderem M&A-Gerküchte um LiveRamp und Publicis sowie starke Umsatzzahlen von Nexxen für Aufsehen.
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