Beobachtetes Signal · 28. Jan. 2026 · Market Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
US-Streaming-Giganten kontrollieren 80 Prozent des europäischen Marktes
Einem Bericht vom 28. Januar 2026 zufolge vereinen US-geführte Unternehmen wie Netflix und YouTube inzwischen über 80 Prozent der europäischen Umsätze aus Video-Abonnements und Online-Werbung auf sich. Obwohl europäische Mediengruppen weiterhin 56 Prozent des Umsatzes der Top-100-Audiovisuellen-Unternehmen repräsentieren, ist ihr Marktanteil seit 2016 um elf Prozentpunkte gesunken. US-Anbieter steigerten ihren Anteil im selben Zeitraum um neun Prozentpunkte, angetrieben vor allem durch reinrassige Streaming-Dienste und Videoplattformen. Die Studie zeigt, dass klassische europäische Broadcaster stark auf schrumpfende traditionelle TV-Werbeformate fokussiert bleiben, während das Online-Werbegeschäft von YouTube inzwischen nahezu das Niveau des gesamten traditionellen TV-Werbemarktes erreicht.
Der Bericht dokumentiert eine signifikante Marktkonsolidierung im europäischen Streaming- und Online-Video-Werbemarkt zugunsten US-amerikanischer Plattformen. Dies hat direkte Auswirkungen auf die Monetarisierung, den Wettbewerb und die Distributionsstrategien im gesamten europäischen Medien- und AdTech-Ökosystem.
Marktsignale zu Netflix in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine Studie zeigt, dass US-geführte Unternehmen über 80 Prozent der europäischen Umsätze mit Video-Abonnements und Online-Werbung erzielen.
- Europäische Gruppen halten 56 Prozent der Umsätze der Top-100-Audiovisuellen-Unternehmen, haben jedoch seit 2016 elf Prozentpunkte eingebüßt.
- US-Akteure bauten ihren Marktanteil seit 2016 um neun Prozentpunkte aus, getrieben vor allem durch reine Streaming-Dienste und Videoplattformen.
- Youtubes Online-Video-Werbegeschäft nähert sich dem gesamten traditionellen TV-Werbemarkt an; europäische Alt-Broadcaster vereinen weiterhin rund die Hälfte der klassischen TV-Werbeerlöse auf sich.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Streaming überholt 2026 erstmals lineare Umsätze in Deutschland
Laut der Herbstprognose von VAUNET wird der deutsche Audio- und Bewegtbildmarkt im Jahr 2026 um 1,8 % auf 16,3 Milliarden Euro wachsen. Die Streaming-Umsätze (inkl. Werbung und Abos) erreichen 8,6 Milliarden Euro und damit erstmals einen Anteil von 52 % am Gesamtmarkt, gegenüber 26 % im Jahr 2019. Während die gesamten Werbeumsätze mit Audio- und Bewegtbildangeboten um 1,8 % auf 6,4 Milliarden Euro steigen, sinken die TV-Werbeeinnahmen um 6 % auf 3,1 Milliarden Euro und die Radiowerbung um 6 % auf 636 Millionen Euro. Demgegenüber wachsen die Werbeumsätze im Videostreaming um 15 % auf rund 2,5 Milliarden Euro und im Audiostreaming um 10 % auf 147 Millionen Euro. Der Bericht hebt hervor, dass 72 % der Videostreaming-Werbeumsätze an vier globale Tech-Konzerne fließen: Alphabet (Google/YouTube), Amazon (Prime Video), ByteDance (TikTok) und Meta (Facebook/Instagram). Auch die Umsätze mit kostenpflichtigen Streaming-Angeboten steigen, während Pay-TV und Teleshopping stabil bleiben. VAUNET fordert politische Maßnahmen zur Sicherung der Medienvielfalt.
Netflix verzeichnet schwächstes Wachstum seit drei Jahren
Netflix meldete das schwächste Quartalswachstum seit drei Jahren: Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um zwölf Prozent auf 12,9 Milliarden Dollar (11,5 Milliarden Euro) und entsprach damit den Analystenerwartungen. Der Nettogewinn wuchs um rund 44 Prozent auf 3,66 Milliarden Dollar. Der Streaming-Marktführer räumte ein langsameres Wachstum ein und will die Nutzerbindung stärken. Nach einem Stellenabbau von rund 1.000 Mitarbeitern (6 Prozent der Belegschaft) und Führungswechseln – Programmchefin Bela Bajaria und Filmchef Dan Lin mussten gehen – übernimmt Peter Rice, ehemals Disney, die Content-Verantwortung. Netflix plant, ausgewählte Filme wie Greta Gerwigs 'Narnia' zunächst 45 Tage exklusiv im Kino zu zeigen, betont aber Streaming als Kern. Zudem erwägt das Unternehmen, sein in Frankreich erprobtes Partnerschaftsmodell mit TF1 auf andere Partner auszuweiten. Der Wettbewerbsdruck bleibt hoch, nachdem man den Bieterkampf um Warner Bros. Discovery an Paramount verloren hat.
Netflix startet Pixel; FTC genehmigt Publicis-LiveRamp-Deal
Netflix hat den Netflix Pixel vorgestellt, ein Add-on zur Conversion-API (CAPI) innerhalb der Netflix Ads Suite, um die Messung von Conversions im unteren Funnel zu standardisieren und Audience-Targeting zu ermöglichen. Das Unternehmen hat außerdem The Trade Desk als DSP-Partner für den programmatischen Einkauf seiner Inventare hinzugefügt, ab nächstem Monat, zusätzlich zu bestehenden Integrationen mit Amazon DSP und Yahoo DSP. Die Ankündigungen fielen mit den Q3-Ergebnissen von Netflix zusammen, die ein Umsatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich zeigten, aber das Werbegeschäft wuchs unter den Erwartungen. Separat genehmigte die FTC die Übernahme von LiveRamp durch Publicis mit Auflagen zur Wahrung der Neutralität von LiveRamp, darunter Firewall-Anforderungen und Nicht-Vergeltungsklauseln. Das Übernahmedatum steht noch aus. Der Artikel erwähnt auch Apples WebKit-Pläne zur Blockierung von Web-Tracking, Salesforces Übernahme von Braze für 5,7 Milliarden US-Dollar und weitere Branchennews.
Alle künftigen Signale zu Netflix & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.