Beobachtetes Signal · 22. Juli 2026 · Pitch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Uber bestätigt PHD als globale Mediaagentur im Rahmen des 800-Millionen-Etats
Das Omnicom-Medianetzwerk PHD hat den globalen Mediaetat von Uber im Volumen von rund 800 Millionen US-Dollar nach einem umfassenden Pitch erfolgreich verteidigt. Neben den bisher betreuten Regionen Nordamerika, Europa, Naher Osten, Afrika und Lateinamerika wird das Mandat zukünftig auch Brasilien umfassen. Zugleich konnte WPP Media mit seiner Agentur EssenceMediacom Teile des Etats im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) für sich gewinnen, darunter Schlüsselmärkte wie Indien, Japan und Südkorea. Darüber hinaus verweist der Bericht auf Ubers Akquisition des deutschen Wettbewerbers Delivery Hero, der etablierte Marken wie talabat, foodpanda und Yemeksepeti betreibt. Diese strategische Übernahme birgt das Potenzial, den globalen Media- und Werbeetat von Uber weiter signifikant auszubauen und die Allokation der Mediabuying-Budgets international neu zu gewichten.
Die erfolgreiche Etatsverteidigung eines 800-Millionen-Dollar-Mandats sowie die regionale Neuaufteilung zwischen PHD und WPP Media verschieben die Marktanteile großer Agenturnetzwerke im globalen Media- und Programmatic-Umfang. Zudem könnte die Übernahme von Delivery Hero das Volumen des Werbebudgets maßgeblich erhöhen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Omnicom-Medianetzwerk PHD verteidigt den internationalen Uber-Mediaetat im Volumen von rund 800 Millionen US-Dollar.
- Das Mandat von PHD wird um Brasilien erweitert und umfasst weiterhin Nordamerika, Europa, Naher Osten, Afrika sowie Lateinamerika.
- WPP Media gewinnt mit EssenceMediacom Teile des Mediaetats in der APAC-Region, darunter Indien, Japan und Südkorea.
- Uber treibt die Übernahme des deutschen Wettbewerbers Delivery Hero voran.
- Delivery Hero betreibt internationale Plattformen wie talabat, foodpanda und Yemeksepeti.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“The ride-hailing and delivery group Uber held a pitch for its international media account....”
Globale Mediaagentur für strategische Mediaplanung, Mediaeinkauf, Analytics und Commerce-Strategien.
“Omnicom's media network PHD retained Uber's $800 million account and will expand the remit in Brazil....”
“According to media reports, Omnicom Media with its network PHD retains Uber's $800-million account and expands the Brazil remit....”
“The agency group WPP Media competed against Omnicom Media for the account....”
“In a regional APAC pitch, WPP's media agency EssenceMediacom secured Uber's media mandate in markets including India, Japan and South Korea....”
“The US company Uber is currently acquiring the German competitor Delivery Hero....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Omnicom verteidigt Ubers 800-Millionen-Dollar-Media-Etat und baut Mandat aus
Omnicom Media hat den globalen Media-Etat von Uber mit einem geschätzten Volumen von 800 Millionen US-Dollar erfolgreich verteidigt. Das Holding-Netzwerk verantwortet damit weiterhin die Mediaplanung und den Mediaeinkauf in Nordamerika, Europa, dem Nahen Osten, Afrika sowie Lateinamerika, wobei PHD als Lead-Agentur fungiert. Die erneuerte Vereinbarung erweitert Omnicoms Aufgabenbereich in Brasilien und umfasst künftig zusätzlich das Sportmarketing-Geschäft des Mobilitätsdienstleisters. Der kompetitive Pitch fand im zweiten Quartal 2026 unter Beteiligung von Omnicom und WPP statt. WPP betreut weiterhin das Mediageschäft von Uber im asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Laut Daten von COMvergence belaufen sich Ubers jährliche Werbeausgaben in der APAC-Region auf rund 136 Millionen US-Dollar. Die Entscheidung sichert Omnicom ein strategisches Schlüsselmandat im internationalen Agenturmarkt.
EXKLUSIV: Omnicom gewinnt weltweites Adidas-Mediaetat im Wert von 512 Mio. USD
Berichten zufolge sichert sich die Omnicom Media Group das globale Mediaetat von Adidas im Volumen von 512 Millionen US-Dollar und setzt sich damit in einem Pitch gegen WPP und Publicis Groupe durch. Bislang wurde das Budget von WPPs EssenceMediacom betreut, nachdem Mediacom den Etat 2018 gewonnen und 2023 mit Essence fusioniert hatte. Die Betreuung des Adidas-Geschäfts erfolgt künftig über die Omnicom-Agentur PHD, zu deren Kundenportfolio bereits Volkswagen, Google und 7-Eleven gehören. PHD errang zudem kürzlich den Media Grand Prix beim Cannes Lions International Festival of Creativity für eine Kampagne für Uber Eats. WPP, Publicis und Adidas lehnten laut dem Bericht eine Stellungnahme ab, während sich die Agenturlandschaft durch diesen Großetat-Wechsel neu formiert.
Adidas vergibt globales Mediaetat nach Agenturpitch an Omnicom
Adidas hat sein globales Mediaetat nach einem kompetitiven Pitch von WPP an Omnicom vergeben. Das Omnicom-Netzwerk PHD übernimmt künftig die Betreuung des Etats und löst damit den bisherigen Amtsinhaber WPP Media ab, während Publicis Media ebenfalls im Finale stand. Medienanalysten von COMvergence beziffern das weltweite Mediavolumen von Adidas auf rund 510 Millionen US-Dollar. In Deutschland hatte zuletzt EssenceMediacom die Kampagnenarbeit verantwortet und den lokalen Etat etwa ein Jahrzehnt lang gehalten. Für Omnicom, dessen Tochtergesellschaft Lola USA bereits die erwähnte Weltmeisterschaftskampagne produzierte, bedeutet der Gewinn dieses globalen Key Accounts einen bedeutenden Neugeschäftserfolg und stärkt die Marktposition im internationalen Agenturwettbewerb nachhaltig.
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