Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Measurement/Insights · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TV-Werbekunde: Wo die Molkerei Müller überall wirbt
Laut DWDL-AEOS-Insights hat die deutsche Molkerei Müller ihre TV-Werbeausgaben im Jahr 2026 deutlich reduziert. Zwischen Januar und September 2026 schaltete das Unternehmen fast 14.000 Spots mit einem Brutto-Volumen von rund 40,6 Millionen Euro, gegenüber etwa 24.000 Spots und 67,5 Millionen Euro im gleichen Zeitraum 2025 – ein Minus von rund 40 Prozent. In der letzten Woche platzierte Müller 1.142 Spots mit einer Bruttoreichweite von 445 XRP und belegte damit Platz acht der Wochencharts. Die Werbung wird hauptsächlich bei El Cartel Brothers (TLC, RTLzwei) und Seven.One Media gebucht, die jeweils etwa ein Drittel der Spots ausmachen, während RTL-Gruppe und Ad Alliance zusammen auf rund 16,5 Prozent kommen. Bei den Öffentlich-Rechtlichen war Müller in diesem Jahr bislang nicht präsent. Der Artikel hebt auch die Top-Werbetreibenden der Woche hervor, angeführt von Vinted mit über 5.000 Spots und 1.100 XRP.
Der Artikel gibt Einblick in die TV-Werbeausgaben und Medienstrategie eines großen deutschen Werbetreibenden (Molkerei Müller), was für die Branche relevant ist, da er eine deutliche Budgetverschiebung und Kanalpräferenzen zeigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Molkerei Müller reduzierte ihre TV-Werbeausgaben 2026 um etwa 40 % gegenüber 2025.
- Von Januar bis September 2026 schaltete Müller rund 14.000 Spots mit einem Brutto-Volumen von 40,6 Mio. Euro.
- Von Januar bis September 2025 schaltete Müller rund 24.000 Spots mit einem Brutto-Volumen von 67,5 Mio. Euro.
- In der letzten Woche schaltete Müller 1.142 Spots mit einer Bruttoreichweite von 445 XRP.
- Müllers TV-Werbung wird hauptsächlich bei El Cartel Brothers und Seven.One Media gebucht (jeweils etwa ein Drittel), nicht bei den Öffentlich-Rechtlichen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“die RTL-Gruppe bzw. die Ad Alliance kommt zusammengerechnet auf rund 16,5 Prozent der Spots....”
“Die Werbecharts der vergangenen Woche wurden derweil erneut von Vinted angeführt....”
“und Kaufland (706 XRP)....”
“Die Zahlenspezialisten von All Eyes on Screens ermitteln....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Dr. Oetker, Zalando und Storck setzen auf führende TV-Vermarkter
Laut Daten von All Eyes On Screens blieb Vinted in der Kalenderwoche vom 14. bis 20. September 2026 mit 4.615 TV-Spots und 928 XRP die werbestärkste Marke im deutschen Fernsehen. Während Vinted seine Ausstrahlungen breit über diverse Vermarkter streut, konzentrierten andere Großkunden wie Dr. Oetker, Zalando und Storck ihre TV-Budgets stark auf die beiden führenden Vermarktungshäuser Ad Alliance (RTL) und Seven.One Media (ProSiebenSat.1). Dr. Oetker platzierte über 80 % seiner 1.268 Ausstrahlungen auf Sendern von Seven.One Media. Zalando allokierte rund 75 % seiner TV-Spots bei Ad Alliance, davon allein 26,7 % auf dem Hauptsender RTL. Auch Storcks Marke Merci setzte primär auf diese beiden Vermarkter-Schwergewichte. Die Riege der Top-5-Werbetreibenden (Vinted, McDonald's, Dr. Oetker, Kaufland, Amazon) blieb im Vergleich zur Vorwoche unverändert stabil.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Vinted erobert Spitzenplatz im deutschen TV-Werberanking
Laut Daten von All Eyes on Screens war Vinted in der Erhebungswoche die reichweitenstärkste Marke im deutschen TV-Werbemarkt. Das Unternehmen strahlte über 4.700 Spots aus und erzielte eine Bruttoreichweite von mehr als 1.000 XRP, womit es McDonald's (836 XRP) von Platz eins verdrängte. Die Mehrheit der Schaltungen entfiel auf Spartensender wie N24 Doku, Deluxe Music und Warner TV Comedy, während RTL trotz geringerer Spot-Anzahl einen signifikanten Reichweitenbeitrag leistete. Die geschätzten Brutto-TV-Werbeausgaben von Vinted beliefen sich für diesen Zeitraum auf rund 7 Millionen Euro. Zu den weiteren reichweitenstarken Werbetreibenden zählten Jochen Schweizer (ProSiebenSat.1-Tochter) mit 299 XRP, Verivox mit 2.570 Spots über diverse Sender hinweg sowie August Storck für die Marke Merci. Die Metriken basieren auf sekundengenauer Reichweitenmessung in Vodafone-Haushalten.
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