Beobachtetes Signal · 23. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX und Givsly starten wertebasiertes politisches Curation-Tool
OpenX hat in Partnerschaft mit dem Datenanbieter Givsly eine sell-side Curation- und Targeting-Lösung für politische Werbungtreibende eingeführt. Das Tool ermöglicht es Kampagnen, Wähler anhand geteilter Werte anstelle von Parteizugehörigkeiten über Premium Connected TV und digitale Publisher-Inventory hinweg anzusprechen. Zu den Launch-Partnern gehören Newsweek, Plex, Xumo und Scripps. Givsly generiert Datensignale von über 500 Non-Profit-Organisationen, um wertebasierte Zielgruppen zu bilden, die OpenX mit seinem Identity Graph abgleicht und in Deal IDs für die direkte oder programmatische Aktivierung verpackt. Das Produkt umfasst umfassende Publisher-Kontrollen über die OpenXSelect Curation-Plattform. AdImpact prognostiziert für das laufende Jahr politische Werbeausgaben von rund 10,8 Milliarden US-Dollar, was die hohe Nachfrage nach kuratiertem, marktsicherem Supply unterstreicht.
Führt sell-side Curation und wertebasiertes Targeting ein, die Publishern während eines umsatzstarken Wahlzyklus mehr Kontrolle über political Inventory geben und programmatische Werbeflüsse sowie Brand-Safety-Praktiken verändern können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX hat in Partnerschaft mit Givsly eine sell-side Curation- und Targeting-Lösung für politische Kampagnen gelauncht.
- Zu den genannten Launch-Partnern gehören Newsweek, Plex, Xumo und Scripps.
- Givsly nutzt Datensignale von über 500 Non-Profit-Organisationen zur Erstellung wertebasierter Audience-Segmente.
- OpenX gleicht die Zielgruppen mit seinem Identity Graph ab und bündelt Segmente über OpenXSelect in Deal IDs für die direkte oder programmatische Aktivierung.
- AdImpact prognostiziert in diesem Jahr politische Werbeausgaben in Höhe von 10,8 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 20 Prozent gegenüber den Midterms 2022 entspricht.
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OpenX startet politisches CTV-Angebot durch Partnerschaft mit Givsly
OpenX Technologies hat ein auf politische Kampagnen ausgerichtetes Angebot vorgestellt, das priorisierten Zugriff auf kuratiertes, geprüftes Inventar über alle Screens hinweg – einschließlich Connected TV (CTV) – für die US-Midterm-Wahlen 2026 bietet. Die Lösung verspricht Kampagnenstarts in unter 24 Stunden, Postleitzahlen-genaues Targeting, lokalisierte Messungen, Creative-Compliance-Tools und effizientes Pricing. Zudem kündigte OpenX eine Partnerschaft mit Givsly an, um datenschutzkonforme First-Party-Signale von über 500 Non-Profit-Organisationen für wertebasierte Wählerzielgruppen zu integrieren. Zu den genannten CTV-Publishern gehören Newsweek, Plex und Xumo; schlüsselfertige Inventarpakete sind über Demand-Side-Platform wie Basis, IQM und StackAdapt erhältlich. Das Kombi-Produkt zielt darauf ab, CPMs zu stabilisieren, die Zielgruppenansprache in umkämpften Regionen zu verbessern und den Zugang zu Premium-CTV-Inventar im politischen Sektor auszubauen.
Givsly weitet KI-gestützte wertebasierte Zielgruppen auf politische Werbung aus
Givsly, ein auf wertebasiertes Marketing spezialisiertes Unternehmen, hat die Verfügbarkeit seiner KI-gestützten Zielgruppenfindungs-Lösung für den politischen Werbemarkt bekannt gegeben. Das Angebot nutzt Values-Based Audiences, die auf einer Vektormethodik basieren und Werte, abgeleitete Motivationen sowie Verhaltenssignale auf Postleitzahlenebene statt über individuelle Wählerdateien verknüpfen. Politische Kampagnen und PACs können Wählergruppen anhand von mehr als 150 getrackten Werten und Themen segmentieren, eigene Wählerkarteien, Wahlbeteiligungsmodelle oder CRM-Daten einbinden und so Streuverluste im Media Spend reduzieren. Die Zielgruppen sind zunächst über OpenX und Index Exchange via Index Marketplaces verfügbar, wobei eine breitere Markteinführung geplant ist. Laut Givsly setzt die Lösung auf aggregierte, modellierte Signale anstelle von einzeln identifizierbaren Wählerdaten, was den Datenschutz im programmatischen Umfeld stärkt.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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