Beobachtetes Signal · 12. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Streaming-Dienste adaptieren Social-Formate ohne TikTok-Kopie
Grosse Streaming-Anbieter experimentieren zunehmend mit kurzformatigen, vertikalen und Creator-getriebenen Formaten, streben jedoch keine reine TikTok-Transformation an. Netflix lizenziert professionell produzierte Videos und Podcasts von digitalen Publishern; Disney testet Creator-Inhalte in einem vertikalen Feed auf Disney+; Peacock und Paramount haben eigene Initiativen für vertikale Videos angekündigt. Laut Branchenanalysten zielen diese Massnahmen darauf ab, die App-Nutzungsfrequenz zu steigern und einen grösseren Anteil an der Entertainment-Zeit der Verbraucher zu binden. Gleichzeitig entstehen Herausforderungen hinsichtlich Auffindbarkeit, Messbarkeit sowie der Ökonomie von Lizenzierung und Ad Monetization. Werbetreibende könnten von neuem Inventar und Sponsoring-Optionen profitieren, allerdings fehlen bislang standardisierte Bewegtbild- und Umsatzmetriken zur langfristigen Bewertung.
Das Experimentieren grosser Streamer mit Short-Form- und Creator-Formaten schafft neues Werbeinventar und verändert die Aufmerksamkeitsdynamik, wobei die wirtschaftlichen Kennzahlen und die Messbarkeit vorerst unklar bleiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix lizenziert professionell produzierte Videos und Podcasts von digitalen Publishern.
- Disney testet TikTok-Creator-Videos innerhalb eines vertikalen Feeds auf Disney+ (bekannt als Verts).
- Peacock und Paramount haben eigene Initiativen für vertikale Videos angekündigt.
- Branchenanalysten wie Dan Rayburn, Paolo Pescatore und Evan Shapiro betonen, dass die Tests die App-Besuchsfrequenz und Entertainment-Nutzungszeit erhöhen sollen.
- Streaming-Anbieter haben bislang keine vollständigen Details oder standardisierten Metriken offengelegt, was die ökonomische Bewertung von Short-Form- und Creator-Programmen erschwert.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Netflix is adding professionally produced programming from digital publishers....”
“Peacock and Paramount have announced their own vertical video initiatives....”
“Disney is testing TikTok creator videos inside Disney+....”
“Peacock and Paramount have announced their own vertical video initiatives....”
“Disney is testing TikTok creator videos inside Disney+....”
“Prime Video eventually licensed many of the same titles, while Netflix cut back its catalog and invested in originals such as House of Cards...”
““Netflix’s co-CEO said it’s stupid to try and copy YouTube,” says Rayburn, also chairman of the NAB Show Streaming Summit....”
““Netflix and Disney+ are not just competing with each other anymore,” he says. “They are competing with YouTube, TikTok, Instagram, gaming a...”
““How many posts do we need on LinkedIn about ‘what is TV?’ It’s irrelevant,” he says....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Streaming-Plattformen setzen auf Vertical Video, Monetarisierung bleibt unklar
Große Streaming-Dienste integrieren Vertical-Video-Funktionen, um im Wettbewerb mit TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels zu bestehen. Disney hat den Feed 'Verts' für Disney+ gestartet, Netflix rollt Ende des Monats einen ähnlichen Feed aus, Peacock erweitert sein Angebot um einen Bravo-Tab, und Paramount hat seine Mobile App überarbeitet. Bislang bieten die Plattformen in diesen Feeds keine Werbeplätze an, sondern nutzen sie vor allem als Discovery-Engines, um Nutzer zu Long-Form Content zu leiten. Zudem gewinnen Microdramas – vertikal gedrehte, episodische Kurzformate aus China – an Aufmerksamkeit. Neue Anbieter wie VeYou setzen dabei auf Markensponsorings und Product Placement statt auf klassische Werbeblöcke. Branchenbeobachter bezweifeln jedoch, dass große Studios die Dynamik von Social-Media-Plattformen ökonomisch sinnvoll kopieren oder schnell monetarisieren können.
Netflix führt TikTok-ähnlichen vertikalen Video-Feed ein
Netflix hat angekündigt, seine mobile App im Laufe des Jahres 2026 grundlegend zu überarbeiten und einen TikTok-ähnlichen, vertikal wischbaren Short-Form-Video-Feed zu integrieren. Damit will der Streaming-Gigant die tägliche Nutzerinteraktivität über das klassische Binge-Watching hinaus steigern. Das im Q4-2025-Aktionärsbrief enthüllte Feature zeigt Ausschnitte aus dem Film- und Serienkatalog sowie Video-Podcasts, unterstützt durch exklusive Lizenzvereinbarungen mit Partnern wie iHeartMedia und Spotify. Netflix verzeichnete 2025 über 325 Millionen kostenpflichtige Abonnements und ein Werbegeschäft von mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar, während gleichzeitig die Übernahme von Warner Bros. vorangetrieben wird. Co-CEO Greg Peters bezeichnete das UI-Update als fortlaufende Experimentierplattform, während Co-CEO Ted Sarandos Social-Media-Apps wie Instagram als direkte Wettbewerber um die Aufmerksamkeit der Nutzer nannte.
BGH prüft Amazon Prime Preiserhöhung
Der Bundesgerichtshof (BGH) verhandelt über die Preiserhöhung von Amazon Prime im Jahr 2022, die ohne ausdrückliche Zustimmung der Kunden erfolgte. Vorinstanzen hatten die Preisanpassungsklausel für unwirksam erklärt. Amazon weist die Vorwürfe zurück und hat Revision eingelegt. Das Urteil könnte Signalwirkung für ähnliche Verfahren gegen Netflix, Apple TV und Wow haben. Zudem läuft eine Sammelklage der Verbraucherzentrale NRW mit rund 145.000 Anmeldungen. Bei Erfolg könnten betroffene Prime-Mitglieder bis zu 60 Euro erstattet bekommen.
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