Beobachtetes Signal · 24. März 2026 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
State of Streaming veröffentlicht Unified Streaming Power Index für Q1 2026
State of Streaming hat den ersten Unified Streaming Power Index (USPI) für das erste Quartal 2026 vorgestellt. Dabei handelt es sich um einen Open-Source-Index, der Streaming-Plattformen nach geschätzter adressierbarer Haushalten-Reichweite und Aufmerksamkeitsqualität bewertet. Der USPI basiert auf zwölfwöchigen öffentlich zugänglichen Nutzungsdaten von Januar bis März 2026, kalibriert über sechs gewichtete Dimensionen für anfangs 17 Streaming-Apps und gemessen an über 101 Millionen US-Breitbandhaushalten. Erste Ergebnisse zeigen die enorme Reichweite von Prime Video mit rund 88 Millionen, vergleichbare Werbe-Tiers bei HBO Max und Netflix sowie Peacocks hohe Aufmerksamkeitsdichte bei geringer Werbeunterbrechung. Der Verlag plant die Ausweitung auf über 285 weitere Apps im Connected TV und lädt den Markt zur Validierung ein.
Etabliert einen offenen, richtungsweisenden Messindex für Connected TV, der adressierbare Haushalten-Reichweite und Aufmerksamkeit quantifiziert. Dies bietet Media-Einkäufern, Publishern und Messpartnern neue Orientierung, stellt jedoch keine fundamentale plattformseitige Regeländerung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Unified Streaming Power Index (USPI) nutzt zwölfwöchige Open-Source-Zuschauerdaten von Januar bis März 2026.
- USPI benchmarkt die Plattform-Reichweite anhand von 101.582.619 US-Haushalten mit Breitbandanschluss.
- Methodik bewertet sechs gewichtete Dimensionen für initial 17 Streaming-Apps; Ausweitung auf 285+ Apps geplant.
- Geschätzte Haushalten-Reichweite im Werbe-Tier: Prime Video ca. 88 Mio., Netflix ca. 28 Mio., HBO Max ca. 27 Mio.
- Ranglisten-Verschiebungen: Peacock steigt auf USPI-Platz 2, HBO Max auf Platz 3 und Netflix auf Platz 4; FAST- und AVOD-Angebote wie Pluto TV und Roku Channel fielen im Gesamtranking zurück.
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Aktualisierter Unified Streaming Power Index für April 2026 veröffentlicht
State of Streaming hat den aktualisierten Unified Streaming Power Index (USPI) für April 2026 vorgelegt, der Plattform-Rankings nach methodischen Korrekturen und erweiterten Publikums-Denominatoren anpasst. Prime Video bleibt auf dem ersten Platz, während Roku nach einer methodischen Umstellung auf das Betriebssystem als Analyseinheit auf den zweiten Platz aufsteigt. Roku meldete 100 Millionen Streaming-Haushalte, 613 Millionen US-Dollar Werbeumsatz im ersten Quartal 2026 (ein Plus von 27 % im Jahresvergleich) und eine Bruttomarge im Werbebereich von 60,5 %. Peacocks Werbeausgaben und Attention-Conversion-Metriken untermauern dessen Position mit ausgewiesenen Ausgaben von 1,91 Milliarden US-Dollar und 46 Millionen Abonnenten. Der April-Index führt zudem einen zweiten Denominator ein — 117.696.246 Haushalte mit Mobilfunktarif, darunter 16,7 Millionen rein mobilbasierte Haushalte —, was die Bewertung der erreichbaren Zielgruppen verändert.
Juni-USPI: Drei Makro-Themen prägen die Streaming-Märkte neu
Der Unified Streaming Power Index (USPI) vom Juni 2026 analysiert, wie eine dichte Live-Sport-Phase (NBA Finals, Stanley Cup Final, FIFA Weltmeisterschaft) strukturelle Verschiebungen in der Streaming-Werbung beschleunigt. Der Index identifiziert drei Makro-Themen: (1) Home-Screen-Portale von OS-Anbietern und OEMs haben sich zu primären Discovery-Engines entwickelt, wodurch Content-Kataloge an Bedeutung verlieren; (2) die ökonomische Anfälligkeit des Wrapper-Modells (virtuelle MVPDs wie YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream) bei fehlender Rechteinhaberschaft und Distributionsausfällen; sowie (3) die Konvergenz von Connected TV mit Retail First-Party-Data (insbesondere Walmart-Vizio und Amazon), die Closed-Loop-Attribution und Performance-Marketing im Fernsehen ermöglicht. Der Index umfasst eine Rangliste (Roku auf #1, Amazon auf #2, Peacock auf #3, ESPN an der Spitze für Live-Sport, DirecTV Stream am Ende) und beleuchtet Implikationen für die Inventarauswahl, Attribution und Top-of-Funnel-Einkäufe.
State of Streaming: Neuer Content-Index für den Streaming- und CTV-Markt
State of Streaming fungiert als kuratierte Plattform für das Connected TV- und Streaming-Ökosystem und bündelt aktuelle Marktanalysen, Branchenberichte sowie Fachressourcen. Die Index-Seite beleuchtet zentrale Branchentrends, darunter das Erreichen von über 100 Millionen Streaming-Haushalten durch Roku, die Nutzung von Amazon-Infrastruktur für das Werbegeschäft von Netflix sowie Fortschritte bei Contextual Targeting und KI für Premium-Videoinhalte. Darüber hinaus umfasst das Angebot technologische Einblicke, etwa in die Household-ID-Lösungen von TiVo Ads, sowie Verlinkungen zu Podcasts, Branchenverzeichnissen und Unternehmensprofilen – darunter ein Porträt des 2017 gegründeten, kostenlosen Sport-Streaming-Anbieters Stadium. Das redaktionelle Portal bietet zudem Zugriff auf USPI-Rankings, strukturierte Marktübersichten und tiefergehende AdTech-Briefings für Fach- und Führungskräfte.
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