Beobachtetes Signal · 6. Aug. 2026 · Marketing Campaign · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Smile-Versicherung adressiert mit neuer Influencer-Kampagne ältere Zielgruppen
Der Schweizer Online-Versicherer Smile erweitert seinen Fokus im Rahmen einer neuen Marketingkampagne auf ein älteres Publikum, ohne dabei die jüngere Kundschaft zu vernachlässigen. Als neue Werbegesichter wurden das Comedy-Paar Loredana und Kilian Bamert sowie der Basler Content Creator und Moderator Pasquale Stramandino verpflichtet, während die langjährigen Partner Zeki und Naomi Lareine ausscheiden. Die von August bis Ende Oktober angelegte Kampagne umfasst reichweitenstarke TV-Spots bei öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern wie SRF, RTS, 3+, RTL, Pro7, Sat.1 und TF1. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home-Plakate, Megaposter sowie digitale Maßnahmen auf Instagram. CMO Luca Michas betont die strategische Ausrichtung auf eine erwachsenere Zielgruppe. Zudem setzt Smile sein Sponsoring des Smile Swiss Influence Award fort, um aufstrebende Creator in nationale TV-Kampagnen einzubinden.
Die nationale Brand-Marketing-Kampagne bringt Veränderungen im Influencer-Portfolio und im Media-Mix mit sich. Dies ist vor allem für Creator Marketing und Mediaplaner relevant, hat jedoch einen begrenzten breiteren AdTech-Einfluss.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Smile verpflichtet das Comedy-Paar Loredana und Kilian Bamert sowie Pasquale Stramandino als neue Werbegesichter.
- Die langjährigen Partner Zeki und Naomi Lareine verlassen das Influencer-Portfolio von Smile.
- Die Kampagne läuft von August bis Ende Oktober mit TV-Spots auf SRF, RTS, 3+, RTL, Pro7, Sat.1 und TF1.
- Der Media-Mix beinhaltet Out-of-Home-Plakate, Megaposter und digitale Aktivitäten auf Instagram.
- CMO Luca Michas treibt die strategische Öffnung für ein erwachseneres Publikum voran.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“Konkret wird die neue Ausrichtung mit der Sommer- und Herbstkampagne umgesetzt: Ab sofort gehören das Comedy-Paar Loredana und Kilian Bamert...”
“Die neue Kampagne läuft ab dem 10. August bis Ende Oktober als TV-Spots auf öffentlichen und privaten Sendern in der Schweiz, darunter SRF, ...”
“Die neue Kampagne läuft ab dem 10. August bis Ende Oktober als TV-Spots auf öffentlichen und privaten Sendern in der Schweiz, darunter SRF, ...”
“Die neue Kampagne läuft ab dem 10. August bis Ende Oktober als TV-Spots auf öffentlichen und privaten Sendern in der Schweiz, darunter SRF, ...”
“Die neue Kampagne läuft ab dem 10. August bis Ende Oktober als TV-Spots auf öffentlichen und privaten Sendern in der Schweiz, darunter SRF, ...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Viraler «Sales Guy» wird zum Testimonial für Smile Versicherung
Die Schweizer Versicherung Smile hat ihre laufende Kampagne kurzfristig aktualisiert und setzt für ihre Werbemotive nun auf ein Gesicht, das kürzlich in den Social-Media-Kanälen viral ging: den sogenannten «Sales Guy» von der Zürcher Bahnhofstrasse. Die Kampagne, die auf den Einsatz von Influencern sowie klassischen Plakatsujets setzt, integriert neue Motive mit Bezügen zu einem Videoclip aus dem SRF-Format «Donat auf Achse». Der Beitrag des Moderators Donat Hofer auf Instagram zeigte einen Finanzexperten, dessen gestyltes Auftreten und ein von Anglizismen durchsetzter Schweizerdialekt im Netz für intensive Diskussionen und teilweise auch negative Reaktionen sorgten. Das mediale Echo wurde im August 2026 publiziert und verdeutlicht, wie schnell Marken aktuelle Internet-Phänomene in ihre Mediapläne und Creatives einbinden.
SBB adressiert Best Ager mit schweizweiter Multi-Channel-Kampagne
Die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) haben eine landesweite Werbekampagne gestartet, die sich gezielt an die Zielgruppe der über 60-Jährigen richtet. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Leo (Zürich/Lausanne) entwickelte Kampagne stellt Mobilität und soziale Verbundenheit in den Mittelpunkt. Der Media-Mix umfasst zwei TV-Spots sowie Ausspielungen über Digital Out-of-Home, Online und Print. Die Kampagne läuft seit dem 22. Juni 2026. Leo – im April aus der Fusion von Publicis Zürich und Publicis Lausanne innerhalb der Publicis Groupe entstanden – zeichnet für die Kreation verantwortlich. Laut Matthias Bütler, Mitglied der SBB-Konzernleitung und interimsweiser Leiter Markt Personenverkehr, soll die Initiative ältere Menschen dazu bewegen, den öffentlichen Verkehr als primäres Fortbewegungsmittel zu wählen. An der Produktion waren unter anderem Regisseur Gonzaga Manso, Shining Film AG, DubDub und Prodigious beteiligt.
KPT erweitert Kampagne um humorvolle Reise-Werbespots
Der Schweizer Krankenversicherer KPT hat seine gemeinsam mit der Agentur Family entwickelte, humorvolle Werbekampagne um neue Motive im Ausland ergänzt, darunter ein asiatischer Street-Food-Markt und ein Langstreckenflugzeug. Die seit Ende Juni laufende Kampagne bespielt umfassend TV, Connected TV, Online-Video, Display, Native, Social Media sowie OOH- und DOOH-Formate. Im Fokus stehen zwei Spitalzusatzversicherungen (halbprivat und privat) sowie das digitale Grundversicherungsmodell KPTwin.smart. Family verantwortet über die hauseigene Media-Unit FaMe die Strategie, Kreation und Media, während diverse Produktionspartner für Film und Fotografie eingebunden sind. Ab Herbst wird die Kampagne KPTwin.smart sowie weitere alternative Versicherungsmodelle durch Short-Form-Content für die neuen Szenen ergänzen und kanalübergreifend weiter ausbauen.
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