Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Media Ranking · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Rewe verdrängt Amazon an der Spitze der TV-Werbecharts
Das wöchentliche TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens zeigt eine Wachablösung an der Spitze: Nach fünf Wochen auf Platz eins hat Amazon seine TV-Werbeaktivitäten deutlich reduziert und ist abgerutscht. Rewe übernahm mit 637 XRP den ersten Platz, dicht gefolgt von Kaufland mit 569 XRP. Carglass sicherte sich Rang drei durch 1.062 ausgestrahlte Spots mit einem XRP von 529. Zudem erzielte die Kampagne von Wirkaufendeinauto mit Promi-Testimonial Ralf Schumacher und 891 Spots (338 XRP) einen geschätzten Bruttowerbewert von rund 1,6 Millionen Euro für diese Woche. Die Datenauswertung basiert auf der aggregierten Bruttoreichweite (XRP) in Vodafone-gemessenen deutschen Haushalten und erfasst jede einzelne Ausstrahlung im linearen Fernsehen.
Das wöchentliche TV-Werbe-Ranking verdeutlicht eine spürbare Verschiebung der Werbebudgets weg von Tech-Giganten hin zum LEH, liefert jedoch eher taktische Marktdaten für Media-Buyer und Broadcaster als fundamentale Branchenumbrüche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon reduzierte seine TV-Werbeaktivitäten in der Vorwoche auf 778 Spots (345 XRP) und landete im All-Eyes-On-Screens-Ranking auf Platz 22.
- Rewe kletterte mit 637 XRP auf den ersten Platz des wöchentlichen TV-Werbe-Rankings.
- Kaufland belegte mit 569 XRP den zweiten Platz und schaltete dabei geringfügig mehr Spots als Rewe.
- Carglass platzierte 1.062 TV-Spots, generierte 529 XRP und erreichte den dritten Rang im Ranking.
- Die Kampagne von Wirkaufendeinauto mit Ralf Schumacher lief in 891 Spots (338 XRP) bei einem Bruttowerbewert von rund 1,6 Millionen Euro.
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Amazon dominiert weiterhin das deutsche TV-Werbe-Ranking
Laut aktuellen Daten von All Eyes on Screens, veröffentlicht von DWDL, behauptete sich Amazon in der Kalenderwoche zum 11. Mai 2026 zum fünften Mal in Folge an der Spitze der reichweitenstärksten Werbungtreibenden im deutschen Fernsehen. Mit 1.717 ausgestrahlten Spots erzielte der Tech-Riese 754 XRP sowie einen Brutto-Werbewert von 6,9 Millionen Euro, wobei vor allem für Prime, Employer Branding und aws geworben wurde. Auf den Plätzen folgten die Supermarktketten Kaufland mit 1.548 Spots (696 XRP) und Rewe mit knapp 1.000 Spots (599 XRP). Auch Edeka, Lidl und Aldi platzierten sich in den Top 25. Die Direct-to-Consumer-Marke Snocks belegte mit fast 3.000 Spots und 291 XRP den 22. Platz, gestreut primär über kleinere beziehungsweise Nischenkanäle wie Eurosport, MTV und Sport1. Diese wöchentlichen Auswertungen unterstreichen die anhaltenden Budgets im Segment der Connected TV- und linearen TV-Werbung.
Amazon dominiert deutsches TV-Werberanking mit höchster Bruttoreichweite
Ein DWDL-Bericht auf Basis von Daten von All Eyes On Screens weist Amazon als reichweitenstärksten TV-Werbetreibenden in Deutschland für die Woche bis zum 17. August aus. Amazon schaltete 2.022 TV-Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 811 XRP. Der E-Commerce-Konzern setzte dabei stark auf reichweitenstarke Free-TV-Sender wie Kabel Eins, ProSieben und RTL; 7,0 % der Ausstrahlungen entfielen zudem auf den Pay-TV-Sender Sky Sport News. Sky belegte mit über 7.500 Spots (vorrangig auf eigenen Sendern) und 530 XRP den zweiten Rang. McDonald's folgte mit 2.081 Spots und 521 XRP auf Platz drei, während Dr. Oetker mit 890 Spots 510 XRP generierte. Die Auswertung basiert auf der XRP-Metrik (Exact Rating Points) von All Eyes On Screens, ermittelt über Messungen in Vodafone-Haushalten.
Vinted erobert Spitzenplatz im deutschen TV-Werberanking
Laut Daten von All Eyes on Screens war Vinted in der Erhebungswoche die reichweitenstärkste Marke im deutschen TV-Werbemarkt. Das Unternehmen strahlte über 4.700 Spots aus und erzielte eine Bruttoreichweite von mehr als 1.000 XRP, womit es McDonald's (836 XRP) von Platz eins verdrängte. Die Mehrheit der Schaltungen entfiel auf Spartensender wie N24 Doku, Deluxe Music und Warner TV Comedy, während RTL trotz geringerer Spot-Anzahl einen signifikanten Reichweitenbeitrag leistete. Die geschätzten Brutto-TV-Werbeausgaben von Vinted beliefen sich für diesen Zeitraum auf rund 7 Millionen Euro. Zu den weiteren reichweitenstarken Werbetreibenden zählten Jochen Schweizer (ProSiebenSat.1-Tochter) mit 299 XRP, Verivox mit 2.570 Spots über diverse Sender hinweg sowie August Storck für die Marke Merci. Die Metriken basieren auf sekundengenauer Reichweitenmessung in Vodafone-Haushalten.
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