Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Conference · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
POSSIBLE 2026: Branchenexperten diskutieren über generative KI und Markttrends
Auf der Branchenkonferenz POSSIBLE 2026 in Miami befragte Digiday führende Führungskräfte von Agenturen und Marken zu den praktischen Auswirkungen von generativer KI auf das Marketing. Im Mittelpunkt stand die Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kreativität. Die von Christian Muche geleitete und zur Hyve Group gehörende Konferenz adressierte zentrale Themen wie den pragmatischen Einsatz von KI für Measurement, Recruiting-Trends, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheiten und den Erhalt emotionaler Markenbindungen. Zu den befragten Executives gehören Katie Klumper (Geico), die den Einsatz von KI bei der Talentakquise hervorhob, sowie Kerel Cooper (CMO, Marketcast), der KI zur Beschleunigung von Datenanalysen nutzt, ohne den menschlichen Kontext zu verlieren. Weitere Stimmen wie Maybelline New Yorks Yasmin Dastmalchi betonten authentisches Zielgruppen-Engagement. Ein zweiter Teil der Interviewreihe mit Christian Muche und Hyve-CEO Mark Shashoua folgt.
Die Konferenz-Einblicke verdeutlichen pragmatische KI-Adoptionsmuster bei Agenturen, Measurement-Anbietern und Media-Buyern, stellen jedoch keine regulatorische oder plattformtechnische Zäsur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Konferenz POSSIBLE 2026 fand in ihrer vierten Ausgabe in Miami statt.
- Das Branchenevent wird von Christian Muche geleitet und gehört zur Hyve Group.
- Digiday veröffentlichte Interviews mit Führungskräften von Geico, 1440, Marketcast, Mediaplus, CROING und Maybelline New York.
- Geico-Managerin Katie Klumper erklärte, dass KI dem Versicherer bei der Identifizierung und Bindung von Talenten hilft.
- Marketcast-CMO Kerel Cooper betonte, dass KI die Datenverarbeitung beschleunigt, während menschliche Insights essenziell bleiben.
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POSSIBLE 2026: AdExchanger analysiert Agentic AI und Programmatic-Trends
In einer Sonderausgabe des Podcasts „What’s POSSIBLE With AI“ fassen Alyssa Boyle und Anthony Vargas von AdExchanger die wichtigsten Erkenntnisse der POSSIBLE-Konferenz in Miami zusammen. Im Mittelpunkt der Branchendiskussionen stand Agentic AI, insbesondere das Konzept des agentenbasierten Mediaeinkaufs („Agent-to-Agent Buying“), bei dem KI-Systeme autonom Mediakampagnen aushandeln. Die Analyse beleuchtet fundamentale operative Veränderungen für Media Planner sowie die Anforderungen an die Datenarchitektur von Demand-Side Platforms (DSPs) und Supply-Side Platforms (SSPs). Aktuell setzen diese Systeme vor allem auf strategisch agierende Fachkräfte, die die KI-Outputs steuern und evaluieren. Bemerkenswert war zudem das Fehlen vormals dominanter Branchenthemen: Fragen zu Nachhaltigkeit, Transparenz und die Rolle klassischer Publisher rückten auf der Konferenz deutlich in den Hintergrund.
Possible Conference: Das Potenzial und die Bedrohung durch KI
Digiday berichtete live von der vierten jährlichen Possible-Konferenz im Miami Fontainebleau Hotel am 29. April 2026. Mitgründer und Präsident Christian Muche gab an, dass die Teilnehmerzahl in diesem Jahr auf rund 7.500 gestiegen ist, verglichen mit 5.400 im Jahr 2025. Als Medienpartner führte Digiday Interviews mit Branchen-Executives über die geschäftlichen Auswirkungen von generative AI. Fern Potter von Multilocal sprach über Curation-Wachstum und KI-gestützte Datenhygiene. Kamran Asghar von Crossmedia betonte die Agilität unabhängiger Agenturen und die Flexibilität des Marktplatzes, die anhaltende Media Spendings antreiben. Nielsens Chief Client Officer Peter Naylor beschrieb den Vorstoß des Unternehmens in predictive analytics mit einem neuen Predictive-Sales-Lift-Produkt und diskutierte die Handhabung großer Datenmengen im Kontext von LLMs. Der Bericht fasst die zentralen Erkenntnisse der Redaktion aus den Gesprächen auf der Veranstaltung zusammen.
AdTech-Führungskräfte auf der CES 2026: Realität versus Hype bei KI
Auf der CES 2026 in Las Vegas führten AdExchanger und das Chief Marketer Network Videointerviews mit führenden Köpfen der digitalen Werbebranche, um Einblicke in Markttrends für 2026, Learnings aus 2025 sowie die tatsächliche Relevanz von KI-Anwendungsfällen gegenüber reinem Hype zu gewinnen. Zu den befragten Branchenvertretern zählen unter anderem Führungskräfte von IAB Tech Lab, Viant, Havas Media Network, TripleLift, Yahoo DSP und Magnite. Die Kurzinterviews beleuchten konkrete, wertstiftende KI-Implementierungen, strategische Fehlannahmen der Branche sowie neu entstehende Prioritäten für Advertiser und AdTech-Vendors zu Beginn des Jahres 2026.
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